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[摘 要]随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌.但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观.搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果.
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[关 键 词 l自有品牌;品牌传播;IMC
[中图分类号] F724 [文献标识码]A [文章编号]1006―5024(2004)06―0072―02
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