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【摘 要】河北卫视《家政女皇》自开播以来收视率不断上升,取得了不错的成绩,《家政女皇》内容实用性与丰富性的结合,充满地方特色的娱乐化表达等等都是该栏目的传播特色.可以说,一个在省级卫视频道中看似普通的生活服务类栏目能在较短时间内异军崛起,这其中必然存在着一些值得思考和总结的东西,而一档优秀的栏目要想获得长久的发展,取得更好的成绩,就需要在发展中总结和学习,只有拥有长远的眼光才能获得长久的发展.
【关 键 词 】河北卫视 《家政女皇》 传播特色 发展建议
《家政女皇》是河北卫视推出的以家居生活为主要内容的生活服务类节目,节目在18点到18点半播出,涉及老百姓衣、食、住、行,柴、米、油、盐等各个方面,内容丰富充实.节目共划分成几大系列,依次播出,近期主要是由“菜”即厨房美食系列和“妙”即生活妙招和生活宝物两部分组成.厨房美食主要是由著名厨师教授观众制作一些简单、家常并且具有营养价值的菜肴或者介绍一些简便而实用的做菜技巧；生活妙招主要是介绍生活中的小窍门或废物利用的方法,生活宝物则是由嘉宾带来的创意小物品,或者是目前市面上少见的“既好用、又对生活有帮助”的家居用品,总之节目内容让观众真正感觉到实用、好用.
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节目经过综合包装,以夸张的主持人形象设计,充分体现出节目时尚、活泼的特点；温馨的节目环境,体现出节目家居、生活的特点；丰富的拍摄形式,体现出节目变化、充实的特点；同时,节目结合外景拍摄,用夸张的情景剧或令人捧腹的新闻播报等形式引出主题、寓教于乐,在欢乐和搞怪之中使观众增长知识、学习生活小窍门.
一、《家政女皇》的传播特色
1.《家政女皇》实用性、服务性与娱乐性的结合
河北卫视《家政女皇》之所以能在短时间内取得较好的收视成绩,首先值得肯定的一点是其实用性、服务性和娱乐性的结合.《家政女皇》作为一档生活服务类节目其首要职能就是为生活提供服务,即服务性,这是所有生活服务类节目的基本立足点,其次实用性是生活服务类节目内容成功与否的重要标志,只有提供与群众生活密切相关、对群众生活有帮助的内容才能得到观众的认可,才能在生活服务类节目中立足.而《家政女皇》之所以能够在生活服务类节目中脱颖而出还得益于其娱乐性.首先,《家政女皇》节目编排体现娱乐性.在演播室环境的配合上,《家政女皇》配合不同节目内容的需要将演播室变为不同的场景,体现出娱乐气氛.在内容的表现上,《家政女皇》多是通过丰富多样的情景剧把生活中遇到的难题或生活中的小妙招引出来,“老方‘穷’（琼）叨叨”里幽默诙谐的根儿哥与秋芬的对话让两人的形象深入人心,两个人搞笑的对话让观众在笑声中得到收获.清廷皇妃、新闻播报等各种情景短剧运用,及河北各地方言的穿插表现使节目形式丰富,为节目增添了许多亮色,娱乐性得到充分体现.其次,《家政女皇》主持人设计体现娱乐性.情景剧中秋芬红配绿的装扮在搞笑中让观众印象深刻,而庄里嫂带河北方言的表演形式也独具特色,新闻播报中的主持人正式的着装、不正式的播报更是让观众捧腹,这些别出心裁的主持人服装和形象的设计都是节目娱乐性的亮点.
《家政女皇》在立足生活服务的基础上,通过综艺化的表现手法,让观众在笑过、乐过之后,能记住并学到有用、实用的东西,将简单的知识传播转化为娱乐传播,实现实用性、服务性与娱乐性的结合.
2.《家政女皇》内容涉猎广泛,满足受众的不同需求
《家政女皇》主要受众是家庭主妇,但被其时尚、娱乐的风格吸引的观众中也不乏大中学生及一部分希望学习生活服务知识的人,这使得节目的受众范围广、年龄跨度较大,而家居生活所涉及的内容也纷繁多样,《家政女皇》几大系列的划分有利于受众根据自己的需要和兴趣进行选择关注,同时也利于节目最大限度的抓住受众,达到互利共赢的目的.《家政女皇》另一个特点是栏目的内容调动观众来参与,介绍自己平时生活中发现的小妙招、使用的生活宝物,或带着亲手制作的美味菜肴亲自参与到节目中,调动观众积极思维和热情情绪.这样一来既满足了观众的欲望,也使栏目组有了充足的节目素材.
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《家政女皇》抽屉式编排格局,既省成本又可及时出新.《家政女皇》的节目共划分成省时省力系列、厨房美食系列等几大系列,依次播出,采取目前国际上较为流行的抽屉式的编排格局.整个栏目就像一个柜子,由许多小抽屉组合而成,而每个小节目就像一个小抽屉,抽屉里的内容可以根据受众的需求不停地更换,这就是单元抽屉式组合的编排策略.这种编排灵活多样,可随时对环节、内容、形式进行调整.这是一种根据老百姓的丰富多彩的家政生活需求设置的,充分考虑了受众需求的修辞性编排策略①.
《家政女皇》栏目编排的一大特点就是在紧紧围绕老百姓生活的基础上,不同的内容有序播出,板块之间的过渡衔接相当自然,不留痕迹.同时,节目的编导还善于利用主持人演播
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3.《家政女皇》借助地方特色,突出亲和力
《家政女皇》开播出后让观众印象最深的就是新闻播报中搞笑的内容、滑稽的语言,老方“穷”（琼）叨叨里根儿哥和秋芬熟悉的打扮、怪异的语言,及清宫皇妃的有趣故事等河北方言、河北风味,这些都成为《家政女皇》栏目的标志,当本地观众看到这些自然会产生熟悉感和亲切感.同时,《家政女皇》所播出的内容都是生活中很细微的问题,解决观众手边的难题,让观众感觉是邻家的街坊在和自己交流生活中遇到的一些小问题,亲切和蔼,观众也欣然接受,忠实关注.
《家政女皇》作为一档生活服务类栏目,主持人也要符合生活服务类栏目的定位.《家政女皇》中方琼是土生土长的河北人,并且在河北卫视主持多年,观众对其有一定的熟识度.再者,在栏目中的各种情景剧中,方琼、诚诚等充分发挥其表演才能,巧妙演绎河北各地方言、各地民间艺术、风土人情,以此为切入点向观众介绍河北,在了解生活诀窍、解决衣食住行烦恼的同时,深深地给节目烙上浓郁的“河北风味儿”.
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二、《家政女皇》栏目发展建议
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