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2011中国国际影视节目展落下帷幕

8月27日,为期三天的“2011中国国际影视节目展”（即北京电视节）在北京展览馆闭幕.与上海电视节的“国际”招牌不同,“国家级”是北京电视节8年来的金字招牌.然而今年业界和媒体普遍的评论却是“风向标倾斜了.”

与2010年相比,本届展会参展商数量有所下降.而由于今年展会门槛比往年略高,参观人数及媒体数量也有大幅下降.据主办方公布的统计数据,本届展会交易金额（含意向交易金额）30.12亿元.

本届展会虽然从气势上略逊从前,但亦不乏亮点.相较制片公司,视频网站、广电大台霸气外露已非一日,突显了“渠道为王”.影视产品以量夺人,纷纷打包发布,令人眼花缭乱之外,不免要担忧这些剧目的销售情况.高投资的大剧频出,交易价格也随之飙升,值与不值,各人心中一杆称.各个展台上除了有发行经理的名片,也纷纷摆上了海外发行经理的名帖,在倚重国内市场的同时,拓展海外市场也算是锦上添花.

渠道为王终端向上游

广电系方面,中央电视台、江苏广电和“剧行天下”的安徽卫视最具看点.中央电视台展台占据了展区中央地带,制作、播出、发行、对外平台等纷纷亮相.央视中视股份公司还宣布斥资5亿元投资阎建钢、高希希、郑晓龙、都晓、康洪雷5位导演的电视剧.江苏广电幸福蓝海集团今年刚刚成立股份制集团公司,风头正劲,三部自制大剧《断刺》《非诚勿扰之新恋爱时代》《尚宫》和一部定制大剧《红娘子》是其重点推介的剧目.安徽卫视电视剧的整合营销宣发颇有心得,此次展会上,中泰两国明星合力助阵,抢了不少“眼球”.下半年,安徽卫视将推出“186美人季”,整合共计186集,包括《夏家三千金》升级之作《爱情睡醒了》,“峰幂”主演的《命运交响曲》,自制大剧《娘家的故事3》及于正的《唐宫美人天下》.

近两年,视频新媒体占据半壁江山.本届展会上,刚上市的土豆网,已经上市的优酷网,蓄力待发的PPTV等等纷纷抛出“规模计划”.

土豆网打出“推剧、买剧、做剧”的口号,据悉,土豆网独家买断江苏卫视投拍的《断刺》,同步上线了《武侠》《不再让你孤单》《夺命心跳》《动物总动员3D》《藏獒多吉》等多部电影,《爱上微笑》《爱缤纷》《异事录》等多部自制剧开播在即或正在热拍.据传,土豆新成立的原创中心近期还将筹拍《欢迎爱光临》续集.

PPTV在展会上以“PPTV 聚合计划2011”加入新媒体战团,将陆续推出200部热播剧和100部独播剧,并打算在电视节期间签下50部新剧.下半年,PPTV将与央视同步播出《金枝玉叶》,与湖南卫视同步播出《步步惊心》《千山暮雪》,与安徽卫视同步播出《爱情睡醒了》,与浙江卫视同步播出《雪中红》等独家网络版权的剧集.

优酷网的战略与其在上海电视节的口径一致,“首轮全覆盖,大剧看优酷”,优酷网下半年将推出卫视黄金档的150部热播剧和50部独家剧.

市场扩容,热钱涌入,让影视产业的水越来越深,播出方不再满足于播剧,而且要大规模深入到产业链前端.尤其是视频新媒体“集团军”,经上市融到的巨额资金为竞争添加了新筹码.无论是广电集团军,还是视频网站,他们深知自身渠道的价值,利用渠道同时还要掌控内容.“双王在手”也许才能让他们在变幻莫测的市场上有安全感.

批量不批价会场之外见真章

进入会场,各大展台上满目的海报气势逼人.

今年有实力的公司或集团的电视剧项目一出手就是七八部,甚至十几部、二十几部,场面上绝对是要hold住的.华谊兄弟插足电视产业,一亮相就是二十多部电视剧,其中包括《非诚勿扰》《唐山大地震》等热门电影翻拍剧,也有《石光荣和他的女儿们》《追捕2》等热播剧.从唐龙到国龙,陆兴东这个名字又再次搅动电视业界,以浙商资本为背景,国龙联盟一下子推出了15部剧作.海润阔气的展台上,一幅幅海报粗略计算也该有10部左右.其他一些制作公司手头也大都有4―7部剧,或已经拍完,或正在运作.也有少许二轮剧的发行.据主办方统计,本届参展的电视剧集数达3万集.

如何写整合营销毕业论文
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然而“批量”生产不代表就是白菜价,剧作的投资成本、版权售价乃至演员的片酬均是一浪高过一浪.《楚汉传奇》《曹操》《山楂树之恋》《武则天秘史》《花木兰》等宣称投资过亿.网络版权也再创新高,《浮沉》单集120万元、网络版权总额过3000万元.于正的《宫2》也叫出单集140万元的天价.而开展的第一天就传出某女演员片酬已经喊到70多万元一集.

一边是“鸡血”冲天的电视剧生产,一边是电视台的时段有限,还有一边是观众抱怨无剧可看、无剧可选.根据国家广电总局电视剧司公布的数据,今年上半年电视剧产量已经超过15800集,比去年一年数量还要多.然而电视台所能播出的剧集数仅占产出的1/3.大批量剧作涌入市场,播出渠道到达率成问题.尽管视