出?量下滑三成 手?C寡?^?r代 品牌如何度?^?t利真空期？

出?量下滑三成手?C寡?^?r代品牌如何度?^?t利真空期？

2018年4月21日，市?鲅芯?C????Z?l?蚜?2018年第一季度中??智能手?C市??蟾妗８????蟾妫?OPPO、vivo、?O果、?A?椤?s耀、小米位列前6名，?N量依次??1852?f、1734?f、1680?f、1442?f、1400?f、1237?f，第6至10名?轺茸濉⒔鹆?、三星和小辣椒，?N量均在百?f?，最高的魅族??391?f台。
?@也符合大?市?霎?前日益固化的市?龈窬帧?―?A?椋ê??s耀）、OPPO、vivo、?O果、小米把持住市?銮?5，占??超?^80%的市?龇蓊~，其他?S商的生存空?g日益逼仄。
此外，??Z?指出，中??手?C的?下呈?乐匚??s?B?荩?三四?市?鲆欢瘸霈F「?P店潮」，深耕?下的OPPO和vivo在Q1的?下?N量同比分?e下滑了16.8%和13.8%。
GfK在2018年中??市?瞿?笾兄赋觯??^去?啄瓿掷m拉?又??手?C市?鲈鲩L的智能?C?Q?C、通信??噬??、互??W爆?l、消?M升?等多?行?I?t利相?^淡出，而新的????有图t利尚未形成。此外，在存量?和、?a?N下降、成本上?q、??新??、消?M者?Q?C?崆槌掷m下滑的因素下，2020年5G商用前，中??手?C市?鲩_始?M入?t利真空期。
增?L冰封期
作?檎?鹑?球的中??手?C品牌??的大本?I，大?手?C市?稣?在??v寒冬。中???Y?通信研究院的《2018年3月大?手?C市?鲞/行分析?蟾妗凤@示，2018年1～3月，大?智能手?C出?量??8187?f部，同比下降27%，行?I?Q之?椤负?冬?砼R」。
OPPO副?裁???此前表示，增?L放?主要原因在於，市?錾先狈ψ?人?d?^的?a品或??新，刺激用?糁??Q?C的因素不?蜇S富；手?C的品?|都有大幅度提升，消?M者被??Q?C的?盗恳苍谙陆怠?
此外，??2016年下半年，TOP5品牌就已??_始固化，?部品牌依??Y源?模???荩?全??U??，大幅?D?号琶?6～10位的品牌的生存空?g，品牌格局由倒三角向T型格局演?。通?^??Z的???也可以看出，「T」型市?鲱^部?S商的份?~在?M一步集中。
手?C中???盟秘???L老杳4月24日表示，如同PC行?I一?樱?市?龀墒煲葬?Q?C?l率不?嘟档停??@是?a?I?l展?律。就??前的手?C市??碚f，在中??、美??、?W洲等相?Τ墒焓?觯?消?M者?Q?C缺乏??恿ΑＲ虼耍?手?C?S商??在大?市?龆荚谘a短板，挖掘增?L空?g。
「?@也是一??洗牌期，??者可以?@得更好的市?龇蓊~。」?A?橄??M者?I??CEO余承?|4月12日表示，??^?的甑募夹g?e累，?A?榻K端逐步?M入爆?l?c，逐?u??有更??的???力?放。
?M入巨?^????A段，一?品牌?{藉?Y源???菽?虺惺芨叱杀?U??以?l掘和榨取新的增量。而中小?S商?t越?碓奖?樱?二?品牌在掉?的困境中?暝?，小品牌?t直接面?R生存危?C。
??前，老牌手?C?S商金立遭遇?Y金?危?C，大富科技?M收?百立?S，魅族高管遭遇逼?m，360和?N子?V?{合?愕?已??]有太多人?P心，?芬?、酷派更是倏忽?拇箨?市?鱿?失了。中小?S商?D?y?境不言而喻。
受手?C品牌?Y源的高度集中的影?，?脑?器件等?a?I上游?h?到ODM，手?C供???的市?龈窬忠舱?在向T型格局演?M。下游管道也不例外，由於?S商管道政策?{整、?/?I成本上?q等影?，零售?Y源也?⒅鸩较蝽?部集中。??前，金立多年耕耘的?下管道正在逐步易手，??悉，海信、?想都在?c金立的代理管道?M行接?|，部分金立管道也?D向了?N售?A?椤?s耀等?a品。魅族也收?s了?下管道，?P?]了部分店面。有手?C零售商感慨，市??o情。
如何?^冬
征?鸷Ｍ?
大?市?鲈隽恳??的情?r下，出海首先成??S商??的共同?x?瘛．?前，海外市?鲆呀?成????a手?C?S商的第二??觯?小米在印度高歌猛?M，OPPO在日本市?鲈?水之後，今年也?⒄?式?M入?W洲市?觯?s耀年前高?{宣?岩?在海外市?鲈僭煲???s耀，2020年海外和大?的?N量占比要各占一半。
提升服???热??新
硬?w?同的背景下，消?M者?P注重?c逐步由硬?w、配置向品牌、?w??D移，?S商也越?碓街匾?消?M者?r值深耕，高品?|服?蘸?热??新成??S商的差??化?l力?c。
以?O果?槔?，??w和服?赵缫殉?樘O果的重要收入?碓矗?投?Y?y行?A?y?O果??w服??I?盏拿?利高?_60%，?缀跏瞧溆搀w?I?盏?杀丁ＨA?橐苍谛Х逻@一思路?M行?丫郑??服?照?在成?槠湎??M者?I?招碌脑鲩L?c。??悉，?A?榻K端?服?沼??诞?前超3.4?|，2017年合作夥伴分享收益?s45?|元（人民?牛?下同）。一位OPPO?T工表示，今年OPPO??加大??w方面的人?T和?Y源的投入，挖掘??w??淼氖找妗?
在零售端，GfK?J?榻衲甑母????c?上下新零售。根????Z的???，一季度，?A?楹?s耀?上下都呈?F增?L?蓊^，OV?t出?F了?N量的下滑。目前?砜矗?OV面?R著更大的?毫Α?
???A?橄??M者?I?沾笾腥A?^?裁朱平介?B，?A?榈墓艿涝?盗吭鲩L外也在?M行品?|的升?，?A?橄Ｍ??L?「大服?铡沟母拍睿?即包括管道、零售、售後、?鞑ァ???T在?鹊娜??鼍绑w?服?铡?2018年起，?A?橐??做一些?似智能生活?^形式的新的?w?店，未???全面推?M店面的?D型升?。
持?m硬?w??新
回?w?a品本身，全面屏?r代，硬?w本身可?^是全面?同，??新空?g?O?橛邢蕖．?前新技?g主要有FaceID、?o?充?、防水、屏下指?y等，此外，?A?椤⑷?星、?O果都被曝在?M行可折?B手?C的研?l，???Z??新主??唷Ｒ晃淮箨??@示?u造企?I?T工解?，柔性屏本身已?可以商用，企?I自身也在和手?C?S商?M行合作和?y?，目前的主要???}是需要等待柔性的?池、?路板在?鹊恼????a?I?的成熟。
被期望???Q?C?恿Φ?5G?r代?m日益?R近，?A?椤?OPPO、vivo也都在?丫?5G?K端，但5G究竟能?κ???矶啻筇嵴襁?是未知?怠?
?分市??
依靠美?拍照的美?D手?C，近期??箫@示，其智能硬?w板?K的毛利及毛利率分?e??2016年的2.97?|元和20.1%增至2017年的8.60?|元和23.0%，其在??笾薪忉?，「主要得益於?a品?M合的?化，?r格更高的美?DT系列的推出是?板?K毛利大幅度提升的主要推?右蛩亍埂?
中小手?C?S商也在?^部品牌的市?隹p隙?Y探??C??。比如，??前糖果手?C推出了?Q?槿?球首款挖?V手?C的糖果?^?K???世版手?C，?想推出了宣?Q「支付?^域系?y底?哟罱?了?^?K?技?g」的?^?K?手?CS5。
?^?K?功能的加入大大增加了手?C的溢?r，?手?C配置平平，售?r高?_3999元，首?N5?f?_一分?售罄，?o?^?K?行?I人士??砹撕艽笮判摹??介?B，通?^糖果手?C?戎?APP「糖果??」，用?裘刻斓卿??到以及分享?W路?Y源能?颢@得糖果TGF，可以用以???FETH（以太坊）、ETF（以太?F）挖?V功能，也可以用???Q糖果手?C商城及??用市?鲋械牟糠稚唐泛头??铡?
不?^??前，??於?在寒冬中的手?C?S商而言，??酷的淘汰?不??停止。