网络环境下企业营销工作的改进分析

网络环境下企业营销工作的改进分析

摘要：随着时代的不断发展，我国各方面的发展都在不断进步，进入到二十一世纪以后，我国的机械化技术突飞猛进，制造出很多技术领先的产品。科学一词在不同的时代会赋予它不同的含义，随着时代的不断进步，创新的科学技术也不断提高，科技作为国家的第一生产力当然很重要。同样随着我国信息化不断深入和普及，企业作为市场经济下重要的经济主体发挥着十分重要的作用。国家经济水平的不断提高需要众多营业性企业做坚实的基础保障，近年来各种新兴企业的发展越来越受到欢迎，今天所谈是关于新媒体企业的发展。在一个企业中知识型员工的存在是一个企业的核心力量，企业发展的关键就在于知识型人才的多少，但近年来在新媒体企业中，知识型员工离职率逐年增长，已经成为新媒体企业所面临的普遍问题，同时也是我国现行的企业机制中所遇到的阻碍。另一方面，新媒体企业中企业营销管理制度存在一些问题，我国的新媒体企业的发展面临的严峻的挑战，从各方面都会影响我国经济体制的正常运行。如何改变这种现状，让新媒体企业正确的认识企业营销工作对企业的重要性同时要用恰当的方法运用知识型员工为新媒体企业带来经济效益，是我们所要面临的最关键的问题。
关键词：新媒体企业；企业营销；改进策略；影响因素
进入到二十一世纪以后我国的经济水平逐渐提高，经济发展的基础是依靠我国第一产业、第二产业、第三产业的发展，第一产业是农业，第二产业是工业，而第三产业是服务业，其中在第三产业中信息化技术的应用最为全面，所占比例也最大，因为科技的注入，所以在很大程度上节省了人力物力，降低了生产成本，从而就会带动经济水平的不断进步。在信息化大潮下，利用“互联网+”技术创造出很多新的数据分析系统，方便各企业或我??经济的数据统计和分析，并为未来的发展趋势做出预测。二十一世纪进入网络经济时代，网络技术逐渐成为最重要的资源。新媒体企业的发展需要强大的知识型员工来支持，企业营销以及员工质量不仅可以为企业带来足够的经济效益同时又可以提高企业的整体价值。目前，大多数人认为经济的发展主要依赖与物质基础以及科技创新的支持，其实无论是传统企业还是新时代下的新兴产业，知识资源和营销策略的支持都起着举足轻重的作用。但是由于信息化技术下市场环境的影响以及人们思想观念的与时俱进，新媒体企业中企业营销管理问题一直影响着企业经济水平的提高。如果以这种趋势发展下去，很多企业的经济发展将会面临巨大的挑战，同时我国经济发展水平很可能出会降低。因此，改变这种现状刻不容缓。本文结合自己多年的学习经验，关于此问题做出了分析并提出了对策与建议。
一、网络环境下企业营销工作的发展现状
随着“一带一路”战略的不断开展，我国与其他国家不断进行贸易往来，文化政治往来不断密切。新时代的“一带一路”发展战略带动了沿线省市的发展，同时也带动了相关行业的发展，经济水平不断提高，在与其他国家进行贸易往来时也有一定的经济实力基础。新时代新技术就会得到不断地应用，在信息化时代下，对于企业的发展也提出了新的要求，企业金融信息管理与营销管理水平各方面都有所提升。目前数据科学研究不断壮大在大数据应用的技术需求牵引下，数据科学研究和人才培养引起各国重视。美国哥伦比亚大学和纽约大学、韩国釜山国立大学等纷纷成立数据科学研究机构；美国加州大学伯克利分校、中国香港中文大学等一大批高校开设了数据科学课程。Facebook等著名企业开始设立数据科学家岗位。目前网络环境下对企业营销工作做出了新的要求，但在实际工作中仍存在一些问题，虽然其为企业提供了很好地收益，但也要重视其问题，这样才能更好地改进不足，不断提升我国企业经济水平的提高。
二.网络环境下企业营销工作中存在的不足
（一）.受国内政治稳定性以及经济发展水平的影响
进入二十一世纪以后，我国综合国力水平显著提升，国内政治环境的稳定性也不断提升，为国内经济发展提供了一个较好的环境。进一步来说，我国的政治稳定性以及经济发展水平在宏观层面影响了企业营销工作的正常开展。当前国内的政治、经济等发现相对稳定，所以一时间内宏观层面不会发生较大的改变，因此企业只能顺应这一趋势进行发展，并不能做出太大的改变。另一方面，如果在一段时期内国家的政治形式较为稳定时，企业营销工作经验就会修炼提升，一旦国家发生了动荡，就业现象趋于稳定。同时，由于经济的不断发展，城镇化趋势加强，人口过分集中于城市，就业压力增大，企业营销工作由于受到各方面的影响，因此在管理方面不能做出准确的处理与应对。因此，宏观层面是影响企业营销工作正常进行与开展最为广泛的因素。
（二）.受新媒体企业的经济待遇和工作制度的影响
企业对职工的经济待遇是影响员工离职最重要的因素，同时也是影响企业营销工作正常开展的关键因素。因为在进入到二十一世纪以后，我国的经济水平逐渐提高，人们的生活质量也逐年提升，因此人们在找工作时首先看中的是企业对职工的薪酬，企业所支付的工资要满足一个家庭的日常生活开销，如果企业给予员工的工资达不到他们预期的目标，很可能会离职，从而就会对企业的营销工作正常开展造成阻碍。另一方面，企业的工作制度也是影响员工离职的一个因素，新时代下人们普遍追求自由向上的生活方式，不愿受到太多的束缚。如果企业所制定的工作制度过于严苛，不能满足大多数员工对于生活娱乐的要求，可能也会导致企业营销工作难以正常开展。
（三）.受个人心理特征及自身性格的影响
企业员工个人心理特征及自身性格可能会影响其正常工作，从而就会造成企业营销工作管理的难度增加。如果员工在企业工作更在乎自己对企业和社会所做的贡献时，那么员工的离职率就会保持稳定性，但如果员工对薪酬方面抱太大希望，而最终达不到自己预期的目标，企业职工变动率就会很大。同时，由于员工自身的性格习惯，也是企业正常营销工作进行的重要因素，每一位员工的性格特征都不同，急于求成的员工比起耐心能干的员工的离职可能性会更大。企业营销工作正常开展受诸多方面的影响，要想改变这一现状，需要从各方面着手解决问题。三.关于网络环境下提升企业营销工作的具体对策及建议
（一）.关注绩效工资，强调薪酬公平
新媒体企业知识型员工所追求的便是利益最大化，往往员工选择岗位以及积极投入工作最主要的原因就是企业不能满足他们所要求的最低的工资水平，因此新媒体企业应做出相应的举措，所做新?e措应在保证企业经济收入的情况下满足大多数员工的薪酬需求。同时，也应强调薪酬公平，在大多数新媒体企业中，高管人员的工资是普通员工工资的好几倍，许多员工认为自己的付出并不能得到相应的回报，因此企业人员就会对工作丧失信心，所以，企业在员工薪酬方面的制度，不仅要满足广大员工的工资需求，同时也要强调薪酬公平，唤起员工对工作的积极性。
（二）.关注员工成长，促进共同发展
网络环境下企业员工有很强的个人成长需求，如果企业不能够满足员工的成长需求，也就是无法提供更广阔的空间，大多数情况下企业员工对企业营销工作就会不积极，因此企业应该为员工提供广阔的成长环境、良好的工作环境。企业应认识自身存在的不足，积极引进先进技术或先进工作经验来带动企业的发展，同时提高企业的自身价值，满足员工的成长需求。另一方面，企业应制定新的工作制度来带动员工工作的积极性，工作制度要与时俱进、不断创新，只有这样员工才不会对工作产生厌恶感，认为企业满足不了自身的成长需求。只有不断提升员工的自我修养以及其对企业营销工作管理方面的技术含量，这样才能够更好地提高企业员工的营销工作经验，另一方面，还要向国外先进企业学习营销工作经验，不断提高企业的经济水平。
小结：
近年来，随着我国经济水平的不断提高，各行业的发展都取得一定的成绩。当然，在进入到二十一世纪以后，我国逐渐步入到了信息化时代，互联网技术在一些行业进行了全面覆盖，智能化、技术化应用较为突出。在信息化时代的背景下，新媒体企业的发展适应了时代的需求，因此对于新媒体企业的引导应放在前列，以第三产业的发展带动全国经济发展的整体水平。当下新媒体企业发展所面临的企业营销工作中的问题突出，企业必须创新发展，满足企业营销工作正常开展的需求，在一定程度上提升企业工作者的积极性；另一方面也要做好员工的薪酬待遇，包括薪酬待遇和企业为员工提供的发展空间等诸多方面，促使企业员工有良好的工作环境，同时国家也应加强关注，积极引进先进的发展理念来带动我国新媒体企业的发展。
参考文献：
[1]宋文官，姜何，华迎.网络营销[M].北京.清华大学出版社.2008；
[2]杨洁，甄翠敏，王宏伟.市场营销学[M].北京.中国社会科学出版社.2009；
[3]张铭洪.网络经济学[M].北京.高等教育出版社.2007。
作者简介：
刘俭云，副教授，苏州大学软件工程硕士。