电子商务：未来的路该怎么走？

电子商务：未来的路该怎么走？从鲜为人知到风头十足，再到泡沫幻灭，中国电子商务走过了一段曲折的、不平静的历程。这段路究竟怎样走过来的，未来的路应该怎么走，确实值得我们重新进行一番思考。中国电子商务始于1997年。假如说美国电子商务是"商务推动型"，那么中国电子商务则更多的是"技术拉动型"，这是在发展模式上中国电子商务与美国电子商务的最大不同。在美国，电子商务实践早于电子商务概念，企业的商务需求"推动"了网络和电子商务技术的进步，并促成电子商务概念的形成。当internet时代到来的时候，美国已经有了一个比较先进和发达的电子商务基础。在中国，电子商务概念先于电子商务应用与发展，"启蒙者"是ibm等it厂商，网络和电子商务技术需要不断"拉动"企业的商务需求，进而引致中国电子商务的应用与发展。了解这一不同点是很重要的，这是中国电子商务发展的一大特点，也是理解中国电子商务应用与发展的一把钥匙。在1997年和1998年，中国电子商务的主体正是一些it厂商和媒体，它们以各种方式进行电子商务的"启蒙教育"，激发和引导人们对电子商务的熟悉、爱好和需求。经过这一阶段，在1999年和2000年，以网站为主要特征的电子商务服务商在风险资本的参与下成为中国电子商务最早的应用者，成为这一阶段中国电子商务的主体。随着电子商务应用与发展的深化，随着资本市场泡沫的幻灭，网站电子商务开始跌进低谷，而企业特别是传统却开始大规模进进电子商务领域，中国电子商务从2001年开始进进第三个阶段，企业电子商务成为中国电子商务新的主体。这一变化是深刻的，然而也引发了对中国电子商务形势的一些不正确看法。人们已经习惯以网站电子商务，特别是以一些"热门"网站电子商务作为了解和判定电子商务形势的重要甚至唯一的依据。因此，一些"热门"网站电子商务的衰落，导致不少媒体和专业人士作出了中国电子商务处于低谷、走向衰退或者干脆从此一蹶不振的判定，很多人因此对电子商务的发展远景产生极大的怀疑，对电子商务的优越性开始出现越来越多的负面的、否定性的意见。这是看法可以理解但并不正确。事实上，与表面情形相反，中国电子商务正在向深度和广度发展，总的态势是健康的。电子商务的主体正在由it厂商、媒体和电子商务服务商转换为企业，传统企业正在大规模进进电子商务领域，其特点是坚定、有效但不太吸引"留意力"。企业电子商务是今后观察和判定电子商务形势的主要视角。在中国电子商务应用与发展的历程中，有不少很基本的题目需要重新思考，比如，究竟什么是电子商务，电子商务是e-commerce还是e-business，电子商务的范围有多大，政府采购算电子商务还是电子政务，网络广告是不是电子商务，电子商务包不包括erp，电子商务交易额怎么计算，等等。重新思考电子商务，不妨从思考商务活动开始。商务活动的实质是资源的交易和整合。比如硬币的两个面，交易和整合也是商务活动的两个侧面。每一笔交易都伴随着一次新的资源整合，交易和整合的目标是价值提升或价值最大化。交易和整合--也就是商务活动--大致有三种形式，一是市场，二是企业，三是协同。市场是一种交易形式，企业也是一种交易形式（当然更加复杂），而介于市场和企业之间的"协同"性商务组织（如战略同盟、虚拟企业、外包等）则是一种正在蓬勃兴起的交易形式。视具体应用范围的不同，可以将电子商务划分为市场应用、企业应用和协同应用三大类型。但是不应该将电子商务的应用局限于商务活动的局部领域（如网站电子商务或网络营销），由于商务活动的一体化必然要求电子商务的一体化。电子商务中的"电子"指电子商务技术，那么是不是只要将电子商务技术与上述商务活动结合就实现电子商务了？答案不是单纯的"是"或者"不是"，题目的关键是怎么结合。请看以下两个公式：电子商务≠电子＋商务电子商务＝电子