摘要：在人类文明的长河中，报纸可以算作历史悠久的媒介载体了，但它的发展并非一帆风顺。当无线电广播出现时，有人就预言报纸将被扔进垃圾箱；而当电视出现时,许多人又认为电视将成为报纸的掘墓人。然而报纸不但没有消失，反而成为主要的传媒手段之一。报纸在与广播和电视竞争过程
关键词：报纸；新传媒；机遇；挑战
1、报纸在新传媒发展的大潮中面对以下几个方面的压力。
1.1时效性。
随着网络的普及，人们越来越不依赖已成为名符其实的“晚报”的报纸了。网络的即时报道，即时跟踪事态发展以及相关的深度报道，较之报纸具有极大的优越性。在纸质报纸经过编辑采编，校对厂打字校对排版，总编签版印刷的过程中，人们已经对事情的进展了如指掌了。新闻的生命在于时效性，这将是报纸的一大软肋。
1.2资源面临匮乏。
在过去的几年里，博客的概念已经深入人心，发展成为一种生活方式，它对媒体行业的最大冲击在于，直接和传统报纸抢夺作者源，越来越多的专业写手直接用博客的方式写作，把作品贩卖给各家媒体，改变以往向媒体投稿完全有媒体操控的方式。在这种情况下，传统报纸已经非常被动，往往需要从博客网站上获取文章和信息来源，原来的供求关系已经颠倒。
1.3费用。
广告阵地将从传统的平面媒体大规模地转移到网络。广告对于报业的收入具有极大的贡献作用。绝大多数报纸是靠广告收入来实现盈利的。美国民调机构佐格比去年五月发布的一项调查报告显示，报界面临的最大威胁是看报的年轻人在不断减少。可以预见的是，十年后，传统报纸的订户讲跌破报社所能承受的底线。而广告商，也绝不会把白花花的银子往受众面越来越小的平面传媒里砸。
2、新媒体的定义
相对于报纸等传统媒体而言，新媒体是指以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。它以互联网为代表，包括手机短信以及流媒体的信息传播手段，这种手段是对传统媒体的革命。例如，互联网产生以后，其迅猛发展的势头立即对传统的报纸、电台、电视台发起了挑战，报纸的某些优势已不复存在。3、新媒体对受众的吸引力主要有以下几个方面。
3.1传播的即时性。
新媒体传播不受印刷、运输、发行、编制等因素的影响限制，几乎可以做到与事件同步发送。而手机短信则更没有时间和空间的限制，能做到第一时间将信息发送至受众处。
3.2信息丰富性。
网络媒体不受版面大小、时间长短的限制，能够不限时不限量地储存和传播信息。手机短信依托网络这一丰富的信息源也因其庞大的信息量而得到受众的青睐。
3.3多媒体传播。
新媒体集合了文字、声音、图片、视频来传达信息，打破了传统媒体单一的传播方式。
3.4传播的互动性。
新媒体传播是双向的，每个受众同时可为传播者。手机短信更能够实现即时的交流与互动。新媒体下的受众有了更高的主动性、个人参与性与操作性。
4、报纸的生存之道
以互联网为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，引发传媒业的革命性变革。这一变革，不仅改变了传统媒体的产品形态，也引发了传统媒体的产业革命，为传统媒体带来巨大的发展机遇。在这种机遇下，只有深度报道将成为新媒体时代都市类报纸的生存之道。只有深入挖掘事实真相及其背后的社会意义，才能充分发挥传统报纸的采编优势和专业精神，使之成为泛媒体时代受众更加需要的新闻解读者和意义建构者。
4.1深度报道的含义
深度报道至少包括两个层面的含义：其一是对事实真相的挖掘，探究核心事实，尽可能还原事件真相；其二是揭示事件背后社会根源和社会意义。一言以蔽之，深度报道就是避免就事论事，用透视的眼光探究事物背后深刻非凡的意义和价值。在当前，许多报纸相继开辟出深度报道栏目，并创立出自己的品牌，成为读者喜闻乐见的报道形式。
4.2深度报道的优势
只有深度报道才能使传统报纸应对广播、电视等新兴媒体对其生存空间的挤压。口播新闻、电视现场直播，让报纸在信息传播速度和维度上处于下风，曾经有人以悲观的口吻预测，传统纸媒将在这场新闻竞争中出局，并逐步走向消亡。在这种情况下，报纸、杂志开始绝地反击，深度报道这一利器应运而生。与广播电视等电子媒体相比，印刷媒介的优势在于信息接收的主动性强、灵活性高。报纸读者可以主动决定在何时何地读报纸，可以决定读报的时间长短和节奏，遇到感兴趣的或难以理解的问题，还可随时停下来思考。同时，相对声音和图像，文字具有较高的抽象性，更适于表达深邃的思想和分析复杂的问题。正是基于这些特征和优势，报纸媒介才得以通过延展新闻的宽度和深度来提升报纸的价值，以吸引读者。纸媒的冬天似乎已经来临，但还没有到真正消亡的时候。互联网带来海量信息和交互传播效果的同时，也造成了人们对信息甄别的困难。大量充斥网络的真假难辨的信息，让其传播效果大打折扣。在信息过剩和阅读疲劳面前，受众仍需要一支专业的采编队伍为其采撷、摘编、解释和评价他们认为受众最需要的信息。一方面，受众需要在这片信息的汪洋中得到引导，以免迷失方向；另一方面，在这个价值多元化的社会，人们已经不满足于知道发生了什么，还需要了解为什么会发生，意味着什么？这些正是报纸深度报道的核心功能，也是杂乱无序的网络世界难以替代的。
5、结语：
新媒体时代的新闻竞争已不再是短、平、快的竞争。一篇公众认可的深度报道会确立和扩大报纸在读者中的公信力和影响力，也能够帮助报纸在新的媒介环境下找到自己的位置。尽管深度报道早已不是什么新鲜的报道方式，但它仍然是报纸在媒介市场竞争中的核心利器。未来纸媒也只有更加专业化和纵深化才能获得发展空间。
参考文献：
[1]《新媒介与网络广告》，作者陶丹，张浩达.科学出版社2001年版.
[2]《报业经济与报业经营》，作者唐绪军，北京：新华出版社，1999年版，第336页.
[3]“报纸与网络的叠加”，作者龚艳平，《传媒》杂志2004年第8期，第42页.
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