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一、绿色营销的内涵
绿色营销是一种新型的营销方式.从理论上来说,绿色营销主要是指在营销的过程中以绿色环保文化为指导方向,以绿色营销方式为主要手段达到满足消费者绿色需求提高企业利润的一种营销方式.绿色营销在贯彻执行中,更注重考虑经济利益与生态利益的有机结合,这样不但满足了企业和消费者的需求,同时,也推动了自然的和谐发展.
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二、绿色营销在新疆经济发展中的必要性
绿色营销是一种新经济时代下极为重要的一种经济发展营销方式,其在新疆经济发展的过程中扮演着重要角色.下面笔者就绿色营销在新疆经济发展中的必要性进行简单的说明.
(一)新疆地区经济的快速发展
随着西部大开发战略的逐步完善和实施,新疆地区经济得以快速发展.新疆越来越多的企业开始开发具有西部特色的特产,比如葡萄干、新疆香梨等产品.随着消费者环保意识的增强,新疆的特产也会日益受到欢迎.在这种情况下,绿色营销在新疆经济发展中很有必要.
(二)新疆经济发展过程中环境的破坏
新疆在经济发展过程中存在着“重经济利益而忽视生态利益”的现象,在这种情况下,以“在环境保护的前提下发展经济”为基础的绿色营销可以制约新疆经济发展过程中环境破坏现象的发生.
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三、绿色营销在新疆经济发展中的应用
绿色营销在新疆经济发展中有着重要的应用,下面,笔者就从绿色产品、绿色定价、绿色营销以及绿色服务等四个方面来介绍绿色营销在新疆经济发展中的应用：
(一)绿色产品的应用
产品销售的选择是绿色营销的重要前提和基础.在新疆今后的经济发展中,企业的管理人员要加强绿色产品的开发.我们这里提到的绿色产品的开发包括两方面的内容：一方面是绿色产品的设计.我们这里提到的绿色设计主要是指产品在设计的过程中考虑产品是否环保、产品在生产中是否会污染环境、如何通过设计将污染降到最低.只有在设计的环节考虑到这些问题,才能够有效地避免后期各种污染以及破坏环境问题的产生.
另一方面则是绿色产品的包装,产品的包装如何在很大程度上影响着消费者的购买.笔者这里提到的绿色包装主要是指在对产品进行包装的过程中,重视对包装材料的选择.很多企业在对产品进行包装的过程中主要是考虑包装的美观度,对于产品的材质考虑很少.实际上,采用可以自然降解的包装是绿色产品包装的重要内容,这种产品的包装在很大程度上可以减少环境的污染.
(二)绿色定价的应用
绿色定价也是绿色营销中极为重要的组成部分.我们这里提到的绿色定价主要遵循的原则是污染者付费原则.绿色定价首先是要通过对污染环境者征收环境补偿费的方法,使环境得到必要的保护并使受污染的环境得到建设的费用.其次是受益者分派原则.这要求那些从环境治理获益的人分担环境治理费用和开支.在这些基础之上,企业厂家按环境消耗和保护程度实行弹性价格.
(三)绿色促销的应用
绿色促销简单来说就是为产品做一种较之环保的广告,通过这种绿色环保的广告来推动产品的营销和发展.我们这里提到的绿色营销主要包括绿色广告和绿色推广.
绿色广告主要是指企业对产品进行广告促销,首先在广告创意上要保持“绿色”,设计出符合社会道德规范、具有真实性、思想性、艺术性、科学性和情报性的一种广告.引导消费者理解并接受广告诉求,营造绿色营销氛围,激发消费者的购买欲望.
绿色推广主要是指通过营销人员的绿色推销和营业推广,直接向消费者宣传、推广产品绿色信息,讲解、示范产品的绿色功能,回答消费者绿色咨询,宣讲环保主义,激励消费者的消费欲望.同时,通过试用、馈赠、竞赛、优惠等策略,使消费者产生消费兴趣,促成购买行为.
(四)绿色服务的应用
绿色服务主要是指企业对消费者的一种服务措施.随着市场经济的发展,企业的服务如何在很大程度上影响着企业的发展质量和水平.随着新疆地区的逐步发展,新疆地区的企业也面临着越来越激烈的竞争,在这种情况之下,针对绿色营销开展的绿色服务更是必不可少,它将为绿色营销最终价值的实现发挥极其重要的作用.
目前,新疆地区的企业管理者在发展以及企业规划制定中尤为重视服务意识.新疆企业的领导者和员工只有真正树立了服务意识,才能够更好地占据企业核心优势.就目前新疆的企业发展来说,普通产品营销企业在服务上已经开通了具有划时代意义的绿色服务通道,这在很大程度上极大地方便了消费者与产品供应者之间的沟通,不但解决了顾客的后顾之忧,也为企业信息的
绿色营销相关论文范文文献
绿色营销学术论文撰写与发表
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随着社会主义可持续发展理念的贯彻和执行,绿色营销在今后的发展中起着越来越重要的作用,尤其是对于地域特色极为鲜明的新疆而言更是如此.新疆在今后的发展中,更要重视绿色营销,只有这样,才会推动新疆地区经济朝着更好、更快的方向发展.
参考文献
[1]菲利普·科特勒.市场营销原理[M].北京：清华大学出版社,2003.
[2]刘凤军,吴琼琛.我国企业绿色营销问题研究[J].中国软科学,2005(02).
[3]杨慧.绿色营销：是挑战也是机遇[J].合作经济与科技,2007(08)：13-15.
[4]黄淑萍.绿色营销的优劣势及其对策措施[J].北方经贸,2006(01)：6-9.
作者简介：孙书杰（1981-）,女,河南人,本科,管理学学士,助教,研究方向：市场营销.
（责任编辑：唐荣波）
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