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现在,广告主更希望将产品诉求与正向社会价值

娱乐营销方面论文范文资料相结合,使营销真正被融入大众情感.

“所有的行业都是娱乐业”――斯科特麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典台词.近年来,娱乐营销已经成为众多行业进行破局以求突破的重要营销方式,越来越多的广告主开始将产品诉求与正向社会价值相结合,使营销真正被融入大众生活,与消费者达成情感共鸣,从而达到建立忠诚客户、传播品牌之目的.近日,由东风日产携手《南都娱乐周刊》共同发起的第四届“明星公民”颁奖盛典在北京梅兰芳大剧院隆重举行.黄晓明、朴海镇、张亮、周笔畅等国内外众多明星悉数到场,助力东风日产传递“宽容”正能量.

携手“明星公民”,释放“宽容”正能量

随着社会经济的发展,现代人在生活水平大幅提升的同时,也面临着工作、生活等方面的巨大压力.在此背景下,人与人之间摩擦不断增多、社会戾气日益加深.

为有效缓和人与人之间的紧张关系,并更好地传递“宽容”正能量,早在2013年广州车展上,东风日产不仅宣布“宽容世界”为天籁品牌的品牌主张,更邀请陈可辛、黄晓明联合拍摄天籁品牌的《宽容世界》微电影,希望通过片中“相逢一笑泯恩仇”的故事,为消费者带来更加宽广的阅历和更加包容的心境,享受“大不同”的人生.此次东风日产与《南都娱乐周刊》合作开展“明星公民”活动,更展现出东风日产在娱乐营销方面的嗅觉和创造话题的功力.

如何写娱乐营销硕士小论文
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东风日产党委书记周先鹏在接受采访时表示：“今天,恰逢东风日产新世代天籁上市一周年.我们相信,始终坚持以‘新’取胜,以‘心’动人的天籁品牌,必定能为消费者创造更精彩的汽车生活；我们也希望,通过‘明星公民’这样的平台,号召大家一起传承宽容这个中华民族的优秀文化,从而向社会释放宽容正能量,助力整个社会更加美好.”

以公益之名,娱乐营销再升级

“娱乐营销”并不是一个新鲜的概念,浅显而言,即是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品、培育品牌效果的营销方式.营销大师菲利普科特勒认为,如今已进入到以价值为中心的营销3.0时代,营销3.0时代是理性和感性的同时定位,只有在理性和感性的共同作用下,才能从内心深处打动消费者,引领消费者采取行动,并作出购买决策.

东风日产:引领行业迈入营销3.0时代参考属性评定

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传统的营销模式早已不适合日新月异的市场,邀请明星为产品代言固然是好事,而作为市场营销的“大玩家”东风日产,却不仅仅想玩一场普通的娱乐营销,而是希望找出再度贯彻其“领先半步”企业宗旨的新营销模式.东风日产需要做的,不仅仅是利用明星资源宣传产品本身,而是希望将娱乐实体资源成为自己的伙伴,与之并肩,去寻找共同的社会价值诉求点,并将其产品营销则巧妙地融入其中.

东风日产在开展“明星公民”活动时,正是希望将宽容这个中华民族传统文化和传统美德传承下去,并希望通过与明星公众人物的合作,共同促进社会正能量的扩散.尤为难得的是,“明星公民”颁奖盛典并不是整个“明星公民”项目的高潮与结束,在此之后,东风日产还将与众多明星一同开展“天籁明星日”,从而真正将“宽容”的正能量辐射全社会.

“在这个日新月异的环境下,只有不断创新才有取胜的机会；而在创新的过程中,只有时刻本着一颗充满诚意的心,才能真正赢得消费者的尊重和认可.永远以‘新’取胜、以‘心’动人,这就是东风日产成功的秘诀.”周先鹏说.

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