企业相关自考毕业论文开题报告,关于营销的边界相关电大毕业论文范文

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整体上,我是一个积极的悲观主义者.

我不认为有什么企业能够基业长青.所有企业最终都会死掉,区别仅仅是活得长些或者短些,活得辉煌些或者平庸些,仅仅是赚些钱,活跃下市场或者对经济、社会进步做出些贡献.其实,这没有什么可怕的,只要它们创造过价值,它们就完成了自己的使命.如果一个企业死得荡然无存,那也没有什么遗憾,毕竟能够以另外方式延续的企业,只能是少数.

正因为如此,基业长青在我看来是个伪命题.做这样的研究,只能是沽名钓誉.

事实上,目前中国营销正在超越边界,引导进入另外一个领域——一个更为不可测的领域.而且更为可怕的是,社会也存在着多种力量,把那些具有发展前景的企业,引向歧途.

营销是一门让企业活命的技术.它的核心任务是为企业正常运转、实现利润创造条件.企业能否正常运转、挣不挣钱并不是营销所能决定的,它只能创造条件.为此,它必须完成两项最基本的任务：一是锁定和研究目标顾客,发现市场机会,为企业研发提供

企业相关论文例文创意；二是进行市场推广,建立市场基础,拿回源源不断并且有利可图的订单.

战略营销解决第一个问题,战术营销解决第二个问题.

价值是在营销指导下创造出来的.如果企业没有能力创造价值,营销最终是无能为力的.这个结论,蕴含着一个前提：营销在短期内,能够缓解企业价值创造方面的不足.

价值是由营销、研发和制造共同创造的.营销负责价值创意和价值实现,研发与制造负责价值创造.

而有一股力量,一直在试图引导中国营销超越研发和制造,独立地创造价值.中国企业的营销冒险,多由这股力量推动.这股力量是一个利益链,包括广告媒体、策划和广告组织.

我曾经多次强调,由于中国各行各业与发达国家存在着较大差距,使得我们有巨大的学习和模仿空间.而中国式营销推动了这种学习与模仿.于是,我们对营销的作用产生了错误的判断.事实上,我们取得的巨大成就是学习与模仿创造的,营销仅仅是加速了这个过程.

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与此同时,另外一股力量,也是另外一个利益链,包括国内外投资银行组织和上市服务机构,极大限度地利用了中国企业急功近利和急于求成的心理,大量灌输做产品不如做品牌,做品牌不如资本运作.它们把目光投向具有发展潜力的企业,怂恿它们进入资本市场“挣快钱”.本来上市或者重组是为企业更好地参与市场竞争创造条件,结果却成为挣钱手段.有了这等捷径谁还在意目标顾客是谁、他们的需求是什么?

遗憾的是,一股关键或者决定性力量,始终没有形成广泛影响,那就是技术研发和创新力量.

伪劣产品一直是中国经济挥之不去的阴影.不过,在很长时间内,并没有引起社会公愤,原因是它们只能危及弱势群体.社会主流群体通过品牌消费可以避免它们的伤害.

近年人们突然产生恐慌心理,原因是品牌企业越来越多地出现问题.尽管令人沮丧,但这的确是一个好的征兆.

中国企业,包括那些行业龙头企业,虽然经受了残酷的市场竞争洗礼,但并未建立起稳固的商业道德和诚信,并未建立起完善的质量保证体系,它们仅仅是比那些差的企业好上那么一点儿.

中国品牌企业普遍需要经历质量大考.现在商品丰富了,社会挑剔了,它们存在的问题自然该爆发了.我们不妨称之为中国的“扒粪运动”.

19世纪下半叶,控制了美国经济命脉的经济巨头为了巩固这种垄断地位,对内根本无视员工的利益,对外以伤害公众利益作为赚钱的重要手段,奉行所谓“只要我能发财,让公众利益见鬼去吧”的经营哲学,引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击,出现了2000多篇揭露实业界丑闻的文章,形成了近代美国史上著名的“扒粪运动”（也称揭丑运动）.

营销的边界参考属性评定

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随着更多问题揭出,我们应该相信会逐步产生广泛震慑.也许,只有在社会和市场竞争的双重压力下,中国企业才能实现真正的脱胎换骨,创造力才能真正爆发出来.

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（编辑：王玉spellingqiu@163.）

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