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美国科特勒集团中国区总裁曹虎在《营销3.0时代的品牌化娱乐营销》中指出,“品牌化娱乐营销是企业营销投资增长最快的领域,预计在2012-2014年,中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%.”

任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求,但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去.如何真正让企业品牌与娱乐平台进行良好衔接,将内容和企业品牌价值进行更好融合,进而成功促进企业营销战略调整,这都让企业面临了更高的挑战.

2012年12月7日,由国家广告研究院、中国传媒大学MBA学院和《广告主》杂志联合主办的“第二届中国影视娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”在北京举行.国家广告研究院院长丁俊杰、国家广播电影电视总局节目管理处副处长杨峥出席会议并致开幕词.

网秦市场营销副总裁陈声柏、DMG传媒副总裁崔曦元、滇虹药业集团首席营销官肖夏、百合网娱乐营销总监王熙涵、爱奇艺研究院院长葛承志、和谐保险集团品牌部总经理高寒等嘉宾围绕“渐入佳境的品牌化内容娱乐营销”主题进行了深入热烈的讨论.

娱乐营销学术论文撰写与发表
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DMG传媒副总裁崔曦元

DMG由最初的广告创意公司迅速发展成为现今涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、互动营销、影视等多领域的全方位立体化传播平台,正是基于DMG对市场的精准分析和对自身品牌发展的长远规划.

对于品牌娱乐营销模式的建构,DMG在“广告+活动+娱乐营销”

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在该片中国上映期间的宣传营销上我们也独辟蹊径,利用时空穿梭机、未来摄像机等众多饶有趣味的广场行为艺术牢牢吸引住了观众的眼球,同时还与品牌合作发起了系列线上线下活动、电影衍生品的开发等,促进了电影多形式、多渠道的全方位营销整合.

DMG未来的方向就是要用自己的创意力量和资源平台推动国内娱乐营销的不断改革和创新,用自己的好莱坞制作资源推动中国电影走出去、让更多人了解中国,让中国的文化得到世界级的呈现.

DMG传媒集团是中国最大的整合营销的广告和传播机构,提供最优质的整合营销服务,以跨界文化、策略及创意,从而对客户的品牌传播、产品销售的成功有着最主要的影响.虽然我们的目标是国际化,但我们的重心则完全放在中国,我们利用自身对中西方文化的深刻理解,将世界领先品牌的文化内涵更广泛传播.

网秦市场营销副总裁陈声柏

网秦和娱乐圈的第一次亲密接触是在2012年年初,与海润影业合作,参与植入了年度大片《毒战》.正是这次合作,为网秦的娱乐营销之路开启了大门.

随后,借助影视娱乐营销的热潮,我们在优酷、腾讯隆重上映了微电影系列“安全哥暴打恶贞子”,吸引了大批网友的关注.暴高的点击量让我们尝到了微电影营销的甜头,也成为了娱乐版的新宠.相较我们以前专注于行业领域,娱乐媒体与大众消费者相连更为紧密,在观看影片的同时可以让消费者深入了解我们的产品.

品牌追求影视娱乐营销的路也一直没有停息过,很多品牌都在走娱乐化的路线,作为全球最大的移动安全服务提供商,网秦在2011年5月登陆纽交所,成为中国第一家海外成功上市的互联网企业,并被达沃斯世界经济论坛誉为全球“科技先锋”和“行业缔造者”,被美国《时代周刊》称为“可以改变人们未来生活的十大创新企业之一”.如今为全球150多个国家超过2亿智能手机用户提供移动安全服务.我们相信,最能打动消费者的营销才是最有效的营销.影视娱乐营销也会是一个连接产品与消费者更加畅通的桥梁.

百合网影视娱乐营销总经理王熙涵

无论是微电影、短剧、内容营销、硬广,各种媒介形式的终极目的就是消费者需要什么,客户需要什么,我们就用什么媒介形式来做营销.

内容营销区别于广告的推销性质,以娱乐化的方式进入观众的视野和脑海,并且通过正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联,让消费者对品牌产生正面的联想,这种价值是其他形式很难取代的.百合网在与电影《我愿意I DO》合作过程中,不仅向片方明确了自己的品牌诉求,还有专门的营销负责人与电影导演当面聊,深度沟通,以不伤害电影为前提,实现品牌价值最大化.

电影《我愿意I DO》讲的是优质剩男剩女的故事,这与百合网非常契合.与大多数电影硬性植入不同,我们此次植入对剧情推动起了很大作用.孙红雷扮演的杨年华和李冰冰扮演的唐微微是通过百合网认识的,薛佳凝则在电影中作为百合网红娘、李冰冰闺蜜出现.另外,我们的CEO田范江担任了影片出品人之一,副总裁慕岩也首次成为影片的总监制,并在影片中有镜头露出.植入不是对电影的入侵,好的植入会为电影作品增加光彩,而不是带来让观众反感的商业气息来破坏电影作品本身.

百合网所展现的不单单是产品和服务,还将一种婚恋态度、爱情理念融入其中.单身并不可怕,可怕的是丧失寻找爱情的信心和决心,《我愿意I DO》的上映给剩男剩女们注入了强心剂,百合网等婚恋网站也成为当下剩男剩女解决婚姻问题的重要渠道.

滇虹药业集团首席营销官、消费者健康品事业部总经理肖夏

其实,但凡做品牌的企业,都从来没有停止过对娱乐营销的尝试,而今天,这个行业产业化了,有更专业的公司在经营娱乐营销了.而我认为,最能触动消费者的营销主题是娱乐和公益,因此,要想提升品牌的影响力和知名度,切入这两个主题会得到良好的反馈效果.

内容营销是所有的营销方式当中最难的,品牌影响力必须足够大,内容必须足够精彩,才能被受众接受.而目前中国的现状是品牌塑造尚属初级阶段,因此我们所能见到的“国产”内容营销优秀案例就非常少.

具体到我们滇虹而言,我们一直是在做有“品牌的产品”,而经营品牌有“自上而下”,也有“自下而上”的.滇虹所采用的是“自下而上”的品牌经营方式——始终以消费者为核心,让消费者和我们共同参与、共同创造、共同成长.

爱奇艺研究院院长葛承志

内容营销是载体,娱乐营销是态度,这是一个事物的两个方面,互不影响,相互支撑.娱乐营销更注重受众的互动性和参与性.内容营销在于精准,关注作品是否能达到核心消费群体和受众.

和谐保险集团品牌部总经理高寒

保险行业因为某些不专业不负责任人员的参与,整个行业的口碑坏掉了,这其实是营销的反面教材.亟需重新树立自身的行业形象和品牌.无论何种营销手段,只要达到营销的目的,就是好的营销.这个营销的目的就是销售.

关于娱乐营销相关电大毕业论文范文,与渐入佳境的品牌化内容娱乐营销相关论文范文集参考文献：

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