为您写搜索营销毕业论文和职称论文提供搜索营销类学士学位论文范文,与搜索营销的精准之“道”相关论文范文检索,包括关于搜索营销及数字营销及营销案例方面的论文题目、提纲、开题报告、文献综述、参考文献的大学硕士和本科毕业论文，是免费优秀的搜索营销论文范文。
搜索营销包含了一套科学的知识体系,在国外发展得比较成熟,企业对此有着相对理性的认知.而国内搜索营销经过几年的发展,企业对搜索营销的认知度正在逐步提升,投入力度逐渐加大.那么,企业开展搜索营销,如何操作?如何形成一套标准的投放和评估体系?中国搜索营销将走向何方?
针对这些问题,《新营销》采访了群邑互动搜索和数字研究董事总经理叶正华.除了负责群邑的搜索营销业务外,叶正华还致力于搜索数字分析、用户洞察互动研究,以及数字营销解决方案.在她的领导下,群邑的20多个搜索营销案例先后荣获各项大奖,其创新的搜索解决方案还为群邑赢得了30多个新客户.
以下为叶正华口述,《新营销》记者整理.
时事热点与用户关注点相契合
群邑做过一个LG案例,利用用户对一些社会事件的关注度来提升搜索量,虽然LG的的搜索营销投放没增加多少,但是效果却非常成功.当时LG推出SL90液晶电视正值国庆节,很多人希望了解国庆节阅兵的信息,比如照片、直播等,我们将其联系到LG新款产品上,创意是向希望观看国庆节阅兵的观众推荐LG高清液晶电视,它可以让观众获得更好的国庆节阅兵观看体验.当时没有别的企业借助这个事件做搜索营销,因此我们将LG的新产品通过“国庆阅兵”发出倡议,结果流量增长很快.不仅如此,成本只是平时搜索营销的三分之一,给LG品牌带来了相当正面的体验.
除了结合时事事件,我们还做过一个立邦漆案例,属于社交媒体和搜索媒体共同进行的案例.一方面,利用社交媒体,针对家装或装修话题与用户互动,分析用户关心油漆的哪些特性,找出现哪些关 键 词 更吸引目标用户.其后,摘取用户沟通的几个关 键 词 ,比如无味、环保等,整合到搜索营销创意和文案中.正是因为跨媒体的合作具有高度互动性,极大地提高了立邦漆此次营销活动的效果.
| 有关论文范文主题研究: | 关于搜索营销的论文范文集 | 大学生适用: | 硕士学位论文、在职论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 85 | 写作解决问题: | 怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文题目 | 职称论文适用: | 刊物发表、职称评副高 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
不停地测试-优化
搜索营销与其他媒体投放有很大的区别：其他媒体都有常规的计划,比如传统媒体,在营销活动开展之前要做出计划,提前几个月就要确定实施的步骤,最后形成几十秒的广告片等,而投放之后再修改就需要重新做创意、执行,增加许多花费.
搜索营销还存在几个根本性的不同：一是在时间点上,搜索营销随时可以修改和调整.第二是搜索营销实施和执行起来没有太大的压力,比如今天客户想在搜索营销上投放,那么我们两三天就可以上线.第三是搜索营销一直重复“测试-优化”的过程,不停地进行测试-优化、测试-优化.搜索营销需要与用户不断交流和互动.比如,我们有个搜索营销活动要上线,假如前期产生了三个创意,我们需要知道用户对于这三个创意的反应如何,通常会利用一个测试的关键点,称之为CTR,也就是点击率如何.比如关 键 词 是“手提电脑”,我们可以设定三个不同的创意：第一个是关于促销活动的信息,“八折优惠,欢迎参与”；第二个是关于手提电脑的设计,“设计时尚,白领最爱”；第三个是关于手提电脑与NIKE联合举办活动的信息.同样是“手提电脑”的关 键 词 投放,经过一段时间我们发现点击率最高的是第一个创意,于是我们会进行修正,把大部分预算转移到第一个创意上来,因为这个创意对用户最有吸引力,然后我们把这个创意信息延伸到其他活动中,比如线下活动中.
该文地址 http://www.sxsky.net/yingxiao/qcyx/389926.html
搜索营销最大的价值就是用户不断把他们需求通过搜索行为传递给我们,以便我们针对需求策划营销活动.我们可以直接在后台看到关 键 词 “手提电脑”被激发了多少次,出现了多少次,有多少人点击网站,有多少次引发消费行为,一目了然.这个特点是电视等传统媒体不具备的,所以搜索营销在营销领域越来越重要,必不可少.搜索营销的还可以24小时全天候掌握一个广告的情况,分析点击率来调整投放方案.比如数据发现上午10点左右点击最多,就可以把预算投放到这个时段.再比如,一个运动鞋的搜索营销发现80%是男士用户点击的,就可以把投放转移到男士运动鞋上,减少对女性运动鞋的投放.
还有个牙膏的例子,我们依据牙膏的特性购买了关 键 词 “洁白牙齿”之后,却发现,费用消耗地特别快.为什么很多用户群搜这个关 键 词 ,转化率却很低?后来我们发现由于“洁白牙齿”类型的关 键 词 被很多美容医院买了,人们搜“洁白牙齿”是为了去美容医院做牙齿手术.后来我们就避开美容医院的用户,在他们下线之后再投放.评估ROI（投资回报率）之后,我们决定在下午5点钟之后再上线,这时既能接触到我们的目标客户群,也
搜索营销类论文范文检索
搜索营销的评估标准
评估搜索营销,根据企业不同的市场目的有不同的评估方法.
第一类,奢侈品通常要求品牌信息在用户的搜索结果中列第一位,传递很正面的信息,对品牌有百分百的保护.比如我们对香奈儿的广告进行有效的管理,可以通过品牌专区提供很多香奈儿自身的品牌信息,通过关 键 词 广告填补首屏,提供官方的正面的信息,对品牌实施全面的保护.通过和百度做沟通,我们帮客户注册了品牌商标的保护,如果有其他企业使用我们的关 键 词 ,就可以通过和搜索引擎沟通,把违反商标保护的信息拿下来.
还有一种客户评估的标准就是ROI,在搜索营销上投入多少钱,回报是多少,销售量是多少.比如NIKE在官网上卖鞋,我们会把“NIKE（耐克）球鞋”这个关 键 词 从搜索引擎导到销售网站上来,有多少用户看了广告、点进网站、做了购买,我们把这些数据作为评估标准.
第三种是以促销活动的整合效应作为评估标准,比如伊利赞助了《变形金刚3》, 我们就安排相应的搜索广告配合线下媒体进行推广和交流.
第四种就是转化的下载量作为评估标准.例如我们的B2B客户在网上有6种不同的产品,只要有用户点进来看了这个产品的介绍,就会作为一个评估的成功点.
根据不同的市场需求,搜索营销可以通过不同的目的定义不同的评估标准.
下一站的搜索营销
两年前,搜索营销还是很新的事物,主要是电商客户、对转化率要求非常高的客户,还有中小型企业低成本投放的客户和旅游行业客户.近两年,越来越多的品牌客户开始加大搜索营销投放,比如宝洁,以前绝大部分广告投放在传统媒体,现在很重视搜索营销平台.另外还有对品牌价值高度关注的客户,比如香奈儿,他们要求在不同的媒体平台百分百地保护自己的品牌.搜索营销是品牌维护的一个好选择.
搜索营销未来的发展主要有这么几个趋势：第一个趋势是跨平台,以前搜索营销是独立的,比如它的计划过程、投放过程、评估过程、执行过程与传统媒体以及其他数字媒体不一样.很多数字营销的媒介,比如门户网站的广告是一次性的过程,可以三个月后再去看结果.而搜索营销是一个持续的过程,具有很大即时性,如果下一秒钟我的竞争对手排在我们前面了,我们就需要做优化和调整.
搜索营销职称论文撰写技巧
播放:32474次 评论:4695人
第二个趋势是越来越多的客户采用搜索平台,同时把搜索与其他媒体整合投放,比如搜索引擎与社交媒体、数字化媒体整合,将不同媒体的优势通过搜索营销整合在一起,从而获得更好的效果.
第三个趋势,以前的单一评估,即只看点击率、每个点击成本等数据,将会变成更新更复杂的评估系统.现在很多大品牌把线下媒体评估方法运用于搜索营销,比如洗发水类别,现在把电视广告展示标准作为洗发水品牌网上推广的评估标准.品牌客户的标准是：只要有人说洗发水,我的推广就要优先.
搜索营销类学士学位论文范文,与搜索营销的精准之“道”相关学士学位论文参考文献：
如此“文博士生”
有人大代表提出的“中组部把这些博士官员都招来考一下”的建议,附和赞同者甚众. 如此“文博士生”参考属性评定 有关论。
关于“红烧肉”的博士文
现增加营养、避免增肥和促进社会和谐的作用. 关于“红烧肉”的博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于文学作品的论文范本 大学生适用: 自考论文。
精准营销论文
数据库精准营销理1.电商时代的营销模式创新,2.新媒体环境下的精准营销,3.广告与市场营销战略,4.数据库营销与营销策略,5.奢侈品营销与管理,6.客户关系管理1。精准高质量论。
“文博士”不能成为卖***的通道
像全日制学生一样上课,只需要提交博士论文,通过严格的博士论文答辩,可获得博士学位. “文博士”不能成为卖文凭的通道参考属性评定 。
费孝通的博士文答辩“花天酒地”
张非常考究的学位审定书上签字,并再喝一杯酒祝论文答辩圆满结束. 费孝通的博士文答辩“花天酒地”参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于社会学的论文范文。
精准农业论文
精准高质量论文翻译代做服务,论文翻译服务论文翻译服务,论文翻译我们的实力,看道论文网为您提供专业的论文翻译服务,我们不仅从事论文与发表的服务,同时我们还从事sci高端文。
精准农业概论论文
精准高质量论文翻译代做服务,论文翻译服务论文翻译服务,论文翻译我们的实力,看道论文网为您提供专业的论文翻译服务,我们不仅从事论文与发表的服务,同时我们还从事sci高端文。
精准电子商务
电子商务与互联网心要素,洞悉用户交互行为,实现精准营销,技术与数据驱动营销,运用社交媒体建立客户忠诚度,传统企业电商营销策略规划电子商务 团队管理创新★电子商务到底需要什么样的。
法律的道德之维
二2016/2016-2《思想道德修养修养与法律基础二》期末考试,说明,本次考试采用开卷考核形式,由任课教师随堂组织,共8道选题方向可供学生选择,学生须自行上网查阅并下载"201。
教育公平之我见论文
感恩教育之我见感恩教育之我见,雷州市杨家中学符星范,本文档由.提供,转载分发敬请保留信息;,中文word文档库免费提供海量教育,范。赏识教育之我见摘要:针对中等职业学校生源的复杂。
13888888888
点击咨询 