关于事件营销方面毕业论文参考文献格式范文,与“互联网总统”奥巴马的事件营销相关研究生毕业论文开题报告

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网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,

关于事件营销方面论文范文促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论热点的营销传播活动.网络事件营销可达到加强公众与企业联系,提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象,最终达到促销商品的目的.

“互联网总统”奥巴马

如果你第一次听到人说：“我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统.”你一定会大笑,并断定此人是个疯子,将之当成笑话.但后来这个人成功了,他就是被称为“互联网总统”的奥巴马.

“谁能顺应时代潮流,谁就能把握历史的命运”,这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现.在21世纪这个互联网时代,奥巴马顺应了潮流,在竞选总统时利用网络扩大在年轻选民中的影响力,成功当选为美国第一位黑人总统,改变了历史,创造了奇迹.

这缘于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强的特点,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,快速提升品牌知名度和美誉度.

在奥巴马竞选美国总统的过程中,他首先确定了自己品牌年轻化的战略定位.面对老将麦凯恩的攻讦,他更是巧妙地借力打力,将“年轻”视为自己的优势,正如李光耀说：“在信息时代,年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势等尊重老人在信息时代似乎管不了什么用.父亲未必知识最多,孙子也许懂得更多.”

处在信息时代的2008年,奥巴马既年轻又有灵光的头脑,显然比麦凯恩所谓的经验更具优势.在年轻化定位的指导下,奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离,迎合了美国新生代选民政治热情高涨的趋势.

互联网时代,没有做不到的,只有想不到的!

网络特性带来机会

网络传播的特点是：双向性、共享性、快速性、广泛性.网络这种虚拟交互传播拥有独特的特性,而这些特性带来的效果是一般事件营销所不能达到的.

1．广泛参与性

2010年年底中国网民达到4.57亿.全世界网民总数过去5年翻了一番,2010年超过20亿.也就是说,全世界近1/3的人口在使用互联网,如此广泛的参与性,是任何媒体所不能达到的.足够的受众基数,是事件营销达到效果的一种保障.

如何写事件营销一篇好的本科论文
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2．互动性

网络,是一张无形之网,把每个人连接起来,但不是静止的,而是活动的.网络的互动性体现在每个网民都有发言权,由于是匿名的,其发言的内容更是不受限制.网络事件营销需要调动网民多种感官,引发丰富的联想和情感共鸣,从而导致互动传播,文字、声音、图片、视频等都是互动的工具和手段.网络事件营销,如果没有受众的互动,等于顾影自怜.

3．时效性

网络的时效性是传统媒介不可比拟的.纸媒出版周期常以天或周甚至月来计算；广播、电视的播出周期以天或小时来计算,还要加上节目时段安排的限制；而网络的更新周期却是以分钟甚至秒来计算.信息的发布和反馈都是即时生效的.而且随着信息碎片化,网民不需要像传统媒介整理好长篇大论才能发出信息,只需要一句话,一张图片,便能达到传递信息的效果.最早报道2008年5月12日的汶川大地震消息的,是各大网站.5月12日下午2点46分,新华网最早发出快讯：四川汶川发生里氏7.6级地震（编者注：最后定级为里氏8.0级）.15:02央视才播出了第一条消息,比网络慢了16分钟.

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正是网络的这种时效性,为企业和个人提供了“一夜成名”的机会.

“互联网总统”奥巴马的事件营销参考属性评定

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2009年9月一个自称“彪悍的小y”的网友在ChinaRen社区发帖曝光自己的“私生活”,一夜间让数千万混迹在ChinaRen的年轻人找到了共鸣.在这些“80后”和“90后”的追捧下,在短短几天内的点击总数就超过200万,回复讨论突破了10000条,这个“无厘头”的新锐人物瞬间蹿红了整个社区,甚至波及到其他网站.

4．包容性

网络的包容性体现在受众和信息内容两个方面.传统媒体,有特定的受众,在很多阶段传播限制.而网络则海纳百川,从刚识字的孩童到能握鼠标的老人都可以上网,可以发表言论.对于信息,没有数量的限制,内容审查也相对滞后,广泛的包容性,使得网络成为包罗万象的世界,网民可以在网络中进行任何“创意”.网络为事件营销松开了束缚,开辟了更广阔的空间.

5．成本低

一台电脑,一台网络交换机,这就是发起一个事件所需的基础成本.

2009年网络上疯传一个视频,所有人都知道这是一个广告却乐此不疲.这就是依云水制造的轮滑宝宝们的网络病毒营销.在60秒的广告里,96个特技美化的轮滑宝宝,展示着他们高超的轮滑技巧,肢体灵活,表情生动,所有人都被他们可爱的样子所倾倒,通过视频很好地传递了依云水liveyoung的产品卖点.这支广告在YouTube上短短一周内的点击率就超过了600万次.可以说,依云水不花一分钱的传播费用便赢得了网民的心.

6．效果透明化

正如之前所提到的网络红人炒作事件,通过网络监测,企业可以即时观测到事件的发展态势和网民的关注度,获得想要的数据.传统媒体由于其自身的局限性,很难达到这样透明化的效果.网络解决了企业数据收集难题.

（价值中国作者：李光斗）

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