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2013年5月16日,蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》发布会在北京丽思卡尔顿酒店举行.蒙牛市场系统品牌总监吴洪涛、安索帕中国区董事总经理黄敏蔚、优酷土豆集团首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明出席发布会.现场星光熠熠,张歆艺、陈楚生、俞灏明、徐璐、刘雨欣、果味VC乐队等明星亮相,优酷牛人周子琰、DJ高高、王广成也前来捧场.
蒙牛优益C于4月初与优酷携手打造中国互联网首档日播娱乐资讯节目《优酷全娱乐》.据悉,此次蒙牛与优酷合作,金额量级超过千万,形式新颖,内容丰富,为品牌与视频媒体进行内容营销合作树立了新的标杆.
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无视频,无真相
《优酷全娱乐》与《我是传奇》、《晓说》并列成为“优酷2013年三大顶级项目”,节目以“无视频,无真相”为口号,以亲临娱乐现场、制造娱乐话题、影响娱乐生态、网友深度互动为特点,提供非凡的娱乐资讯体验.
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与传统的娱乐资讯节目不同,《优酷全娱乐》在提供最精彩、最及时、最有观点的娱乐资讯之外,特别突出强调网络互动的特性：充分利用优酷遍布全国的明星“拍客”资源,以民间视角捕捉泛娱乐热点；观众看到的,就是拍客的角度,不同的拍客有不同的角度；相同的事情,却有不同的看法,观众了解得就更多、更全面.
另一大亮点是
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当蒙牛优益C遇上《优酷全娱乐》
多项调查显示,视频网站以其直观、便捷的特征成为年轻网民获取娱乐资讯最重要的渠道之一.作为互联网平台唯一的一档日播类娱乐资讯节目,《优酷全娱乐》以每期正片近50万的播放量成为最受网友喜爱的娱乐节目.在节目的受众构成中,18—35岁的年轻人成为最大的受众群体,他们热爱时尚、追逐潮流、喜欢尝试新的东西.
怎样写营销模式毕业论文
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优益C作为蒙牛旗下的活性乳酸菌饮料品牌,倡导“肠活动,常年轻”的健康理念和轻松乐活的生活方式,与《优酷全娱乐》的定位与目标受众十分契合.在谈到为什么选择冠名《优酷全娱乐》时,蒙牛市场系统品牌总监吴洪涛表示：“现代人常常承受着沉重的生活压力,蒙牛优益C希望通过更为轻松的方式向年轻人传达‘肠活动,常年轻’的健康理念,所以在传播媒介和内容的选择上,我们需要一个自由开放的、兼具影响力和互动功能的综合平台,既能延续优益C轻松娱乐的品牌调性,又能在植入形式上实现多元化.”
围绕“节目冠名”核心权益,蒙牛与优酷还将联合举办地面活动,进行交互式组合传播.蒙牛优益C“活力大篷车”已于日前启动,代言人小S向网民发出“动动操”挑战,吸引了“广场舞第一人”王广成、“少女时代”超强模仿者梁钰杰、京城美女DJ高高等众多“优酷牛人”接受挑战,演绎各具风格的“动动操”视频,观赏性极强,以牛人的带动效应最终蔓延至广大网友,演变成全民“动动操”健康风潮.随后,这些原创视频将被精心选择、吸纳到《优酷全娱乐》中,推出定制主题栏目“全民肠运动”,第一时间全程播报活动进度和精彩片段.
通过线上线下资源的无缝整合,蒙牛优益C与优酷平台共同营造了一条完整的营销生态链,在有效放大双方品牌契合度的同时,增强受众对蒙牛优益C品牌的认可度和喜爱度.
优酷土豆内容营销全网领先
蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》是优酷土豆内容营销全网领先的一个侧影.优酷土豆内容拥有行业内顶尖的制作团队,先后推出《晓说》、《我是传奇》、《老友记》、《土豆最音乐》等多个代表行业最高水平的自制节目.优酷土豆对内容进行精细化运营不仅产生了高水准的节目,更产生了巨大的营销价值,为广告主提供了极具影响力的营销载体.
2012年,优酷推出金字塔营销模式,最底端是标准化的贴片销售模式,中间是基于版权内容与互动平台的产品营销模式,而金字塔塔尖则是今年重点发力的自制内容营销模式.“金字塔塔基肯定是规模化的、标准化的,越往上是难度越高、需要整合的、需要各方面专业化营销的模式.”董亚卫说.
“内容即营销,内容营销是视频营销金字塔的顶端.内容营销的成功,离不开主流的媒体平台和优质的内容,更离不开对品牌诉求的深刻洞察,只有这样,才能让受众置身于品牌环境中.值得一提的是：自制剧和自制节目是两类不同的内容,虽然都是自制,但对于我们来说跟客户需求是两个不同的模式,剧和微电影可以归在一类,有专业的团队.自制节目则有另一个专业团队.所以客户有不同的需求,可以选择不同的自制内容进行合作,两者之间是差异化的.从市场反应来看,可以看到这一块是超出我们期望的.”董亚卫说.
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