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华帝品牌广告语“感受创意生活”是著名品牌传播公司精信集团的得意之作,继成功赞助九运会火炬传递之后,华帝和十运会的手又紧紧握在一起.

问题是,赞助十运会火炬传递,华帝得到了什么?参与体育营销,品牌企业如何从体育营销中获取投资回报?特别是众多意欲进行体育营销的企业,该如何把握和利用体育营销提升品牌形象,促进销售增长?

品牌提升在其次,首先是获取社会好评

抛开奥运会不谈,在国内全民化范围最广的综合体育盛事无疑就是全国运动会.第九届全运会在广州举行的前两年,广州就大规模地对城区进行换装美容,这也是一种城市性质的体育营销.据华帝品牌传播负责人罗斌介绍,早在九运会举办之前,当组委会难以找到合适的火炬生产厂商的情况下（生产企业要承担政治以及质量风险）,由于华帝在燃气领域的专业制造水准,双方达成共识,进行合作.华帝更是提出愿意无偿为组委会生产、制造火炬,展开多层次的合作.对于双方的合作,罗斌强调了“抗风险的高质量”以及“双方非常满意”两个关 键 词 .他认为,华帝高品质的生产技术确保了火炬的抗风险能力,组委会对此满意,而华帝也从中获得了广泛的社会好评以及品牌形象的提升,同样是欣喜非凡.

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产业报国是品牌企业的崇高追求,华帝赞助全运会火炬传递的行为是一个商业行为,本质上是为了追求企业形象的突破以及产品销售数量的增长.但不可否认,通过赞助全运会火炬传递,华帝通过全运会向公众以及社会表现出了一种高科技产品、高度责任感的企业形象.品牌在体育营销中得益,正如罗斌所说,华帝赞助九运会的好处足足受用了两三年.由于全运会的影响力,华帝的赞助行为,使得企业由其自身引导的促销活动、终端推广、产品陈

关于全运会类论文范文文献列、画册宣传等方式上,可以充分借用这一影响力.我们不难发现体育营销的真谛就是：体育营销所产生的影响极为久远,为企业全方位提升品牌和销售提供了一个绝好的平台.

罗斌坦言,华帝继续赞助十运会火炬传递,看中的就是全国性运动会所带来的社会影响力,因为获取社会好评远比企业自身品牌提升更为重要.

为终端销售增长提供载体

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华帝赞助十运会火炬传递之后,立刻在“十一”黄金周开展大规模的促销活动.促销活动的主题是“华帝火炬燃十运,分享激情豪礼”,紧紧和赞助活动联系在一起.不仅如此,据罗斌介绍,华帝在各个专卖店等所有终端张贴海报,并制作了大批微型火炬形状的礼品用于购机赠礼.对于消费者来讲,他们对于这些礼品既感到新奇,同时又能理解企业的苦心.

实现高端产品战略的转型

在赞助十运会火炬传递的同时,华帝凭借高科技的火炬研发优势,开发出一款具有独特功能的高档“万元灶”.对于长期以来依赖价格战的厨卫企业而言,华帝独特的技术优势将帮助华帝塑造崭新的品牌形象.如果这款产品能够顺利打开市场,华帝的后续开发完全可以帮助华帝实现向高端产品的战略转型.

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事实上,联想的奥运会赞助策略,也不仅仅是为了提升知名度和美誉度,更重要的是联想可以借助奥运会的翅膀与IBM一起融入世界市场,将联想和IBM品牌真正整合到一起,与惠普、戴尔同场竞技.

从这一角度来看,华帝赞助全运会,所得甚多.

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