此文是一篇宝马论文范文,宝马类论文范文资料,与宝马MINI的年轻范儿相关本科毕业论文。适合不知如何写宝马及团队及经销商方面的汽车营销专业大学硕士和本科毕业论文以及宝马类开题报告范文和职称论文的作为写作参考文献资料下载。
说起宝马MINI,很多人会想起它“NOT NORMAL”的口号,想起它的年轻、个性,但这一切似乎都太过抽象.作为MINI市场营销人员的王博却在记者脑海里形成了MINI品牌内涵最具象的表达.
第一次采访王博,已经是晚上11点多,出差南京的他,刚从机场来到宾馆.采访结束,时间已过了零点.身为MINI（中国）数字营销经理的他一直很忙,因此,采访他的时间只能是见缝插针.里没聊清楚的话题,他还会通过微信进行补充.
但如果你觉得王博是一个疯狂的工作机器,那你就错了.1979年出生的他其实是个很会生活的人.他享受与妻女在一起的时光,他享受摇滚带给他的激情,他享受运动给他带来的好状态.他会在微信朋友圈、微博晒跑步成绩、晒女儿照片,目前他还是一支名叫KS的乐队的贝斯手.
说起宝马MINI,很多人会想起它“NOT NORMAL”的口号,想起它的年轻、个性,但这一切似乎都太过抽象.作为MINI市场营销人员的王博却在记者脑海里形成了MINI品牌内涵最具象的表达.
本土表达
“陪你兜风也陪你抽风,陪你侃大山也陪你上刀山,这就是你的死党MINI,随时为你的突发奇想开道,与你终身为盟,一起NOT NORMAL.”MINI（中国）官方主页上的这段文案让人读起来心血澎湃.MINI对于车主而言,已经不仅是一部代步工具,它已然成为了人们的一种生活方式.
然而,MINI在中国的营销一开始也经历过“水土不服”的痛苦.2008年以前,MINI非常小众,销量不足5000辆.那时能看到的车型也只有MINI COOPER和MINI CABRIO两款.在品牌宣传上,MINI基本照搬英国的套路,比如,“Don’
宝马类论文范文资料
从2009年开始,随着MINI中国品牌管理新总监朱江的上任,MINI品牌传播进入本土化阶段.当年,引起轰动效应的就是MINI敞篷车的发布,原来的英文广告语是“Always Open”,直译就是“一直开放”,这样的传播力很差.于是,他们选择了适应中国人思维的表达方式,这便有了后来“君子坦荡荡”、“我五行缺土”等系列广告.
“2009年我们就开始在市场发力,如何扭转原来极其小众的范畴和定位.首先要全面汉化,并不仅仅是文字上的翻译,而是文化上的融合.”朱江说.2013年10月,朱江辞去宝马中国MINI品牌管理副总裁的职务.
有价值的内容
宝马MINI的营销团队也一直把创造有价值的内容作为目标.“广告不是吆喝,也不是叫卖,核心在于创造有价值的内容,让看你广告的人能够从情感上获得一种‘幸福感’.”王博的上级,也就是MINI市场高级经理范力经常这么说.
作为这个营销团队中的一员,王博做的案子也经常能够达到“四两拨千斤”的效果.近期,他就推出了一个好玩并且性价比很高的案子.
怎样写宝马本科论文
播放:22439次 评论:3044人
圣诞节期间,安卓手机用户只要点亮手机屏幕,在不用打开任何APP的情况下就可以“pia pia”地“抽”圣诞老人及其坐骑麋鹿.更好玩的是,圣诞老人的那张脸还随时换成你的朋友、“仇人”或其他任何人,并且,你还可以把抽打的景象在微信、微博和手机短信等平台上进行分享.
有媒体将之称为MINI对“入口互动营销”的一次尝试.它以3G门户&GO桌面旗下王牌应用GO锁屏产品为依托,将MINI CLUBMAN植入这款锁屏产品中.这种方式打破了PC网页的互动模式,而手机特有的触动“传感器”能激发用户更强的互动参与.
MINI CLUBMAN是MINI旗下一款偏于MPV风格的休闲型轿车,它于2008年北京车展期间首次亮相,到2014年即将退市.为了让CLUBMAN在退市前焕发“第二春”,王博从领导手里接过了这款车的营销任务.
MINI是宝马旗下的子品牌,而一提到宝马很多人想到的便是“多金”.然而事实是,MINI的营销是相当“吝啬”的.MINI总部早就为其营销定下的两个关 键 词 “反传统”、“非常规式营销”,不依赖于庞大的预算和宣传规模,而是靠创造力和艺术性来达到营销目的.
比平时的营销更严苛的是,这是一款即将退市的产品,公司给CLUBMAN分配的营销经费远远少于新产品.如何用最少的钱做出最漂亮的事?王博只能抓紧时间与多家媒体商谈合作事宜.最后,3G门户的解锁功能让他眼前一亮.
在他看来,解锁功能能实现的效果足够有趣,而移动互联网所覆盖的群体也是他想要的,当然还有很重要的一点,开发成本足够低.
最后,这款游戏正式在圣诞节前夕推出.“在游戏的深度互动中,人们最起码记住了CLUBMAN对开门的特征,这是与其他车不一样的地方.”王博总结道,“此外,圣诞节在中国是一个‘玩’的节日,在这样一个氛围下,用户和朋友一起能够分享这个游戏的快乐,因此,传播的广度也有了基本保障.”
大活动与小团队
2013年圣诞节的这个营销案子基本上是王博一个人独立完成,包括从创意到执行.如果说这还算“小菜一碟”,而2013年与迷笛音乐节的合作,却是一次不小的挑战.这次活动整合了线上线下资源,调动了北京、上海、深圳三地的经销商,并借着音乐节的平台创造出了属于自己的音乐舞台.按王博的说法,这真正是一次“整合营销”.
| 有关论文范文主题研究: | 关于宝马的论文范文 | 大学生适用: | 硕士毕业论文、高校大学论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 23 | 写作解决问题: | 如何怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 标准论文格式、论文目录 | 职称论文适用: | 技师论文、初级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 如何怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
王博本身是在音乐圈里混的人.有一次跟北京音乐台Easy FM的著名主持人“有待”闲聊,“有待”每年要跑十几场各国的音乐节,对欧洲音乐节地道的文化向往不已,一直希望有个机会能将其引入中国.王博意识到这是一个难得的机会.二人一拍即合.
后来,两人又一起去见了迷笛音乐学校的校长张帆,张帆认为这种摇滚加商业的组合新颖,值得尝试.之后,他把自己对这次活动的想法向范力做了请示,很快,他的方案得到认可. 于是,王博开始与经销商商谈,并很快鼓动北京、上海、深圳等三地的经销商参与合作.这三地的经销商负责MINI粉丝的组织和安排.仅在北京,MINI经销商就组建成了一支150辆的车队.当这些车队以统一的姿态浩浩荡荡出现在迷笛音乐现场,并停靠在MINI车队的专用停车场上,现场阵势颇为震撼.同时,线上的传播也随之跟进.
然而这些都还是配角.在迷笛音乐节现场,MINI还搭建起了MINI STAGE,并邀请来了瑞士独特的打击乐二人组合BubbleBeatz和北京非洲鼓爱好者俱乐部“魔人布欧”为主打表演艺人.显然,新增的舞台并不像传统企业广告一样卖力吆喝,它是一个真正专业的音乐舞台,而这也是MINI和迷笛基因里共有的东西.
这篇论文来自 http://www.sxsky.net/yingxiao/qcyx/444021.html
不过,王博认为这还不应该是全部,他是做数字媒体营销的,深知单一或简单的营销事件很难带来话题性.一般的汽车营销就是卖车、做活动、试驾、买车等,这是最常见的营销流程,最多再配合网上微博和微信的营销.
MINI向来是不按套路出牌的.王博需要寻找到一位特别的MINI粉丝,以他为主角,将MINI这次音乐节项目的所有元素：MINI、摇滚、个性、梦想、青春、激情,自由等都串起来,通过一个故事的外核,来完整地展现这次活动的意义.
作为MINI的粉丝,那个个性、潮范儿十足的胡同青年孙旭就成了王博团队的最佳人选.孙旭精通街球、街舞、涂鸦、服饰等所有街头文化,而他的专业是玩HIP-HOP音乐.因此,从迷笛音乐节的北京场到深圳场,全程有摄像机记录下了苏旭与音乐的故事.
最后,包括孙旭的故事、MINI STAGE、宝马粉丝车队都成为线上传播的精彩素材,线上线下的内容互相激发、配合,在那一段时间里形成了一个非常强大、热门的话题.
“筹备这么大型的活动,你们的团队得有多少人?”面对记者的疑惑,王博略带夸张地笑了笑：“我得跟你吹一下啦,这个活动主要就我一个人在做.”
但王博的话却真没有夸张.MINI（中国）团队是一个名副其实的“MINI团队（小团队）”.这支平均年龄30岁的13人团队,包揽了MINI在中国的所有营销活动,包括网络营销、线下活动、对外传播、客户关系管理以及经销商市场的对接,因此,一个项目一般也就两三个人在做.
朱江曾用“非常非常有冲力,非常非常有干劲的团队”来形容这支队伍.在他眼里,团队里每一个人都对MINI有无限热情.对王博而言,除了对MINI的热爱之外,团队的灵活机制也是他特别欣赏的地方.
宝马类论文范文资料,与宝马MINI的年轻范儿相关营销类论文开题报告参考文献：
儿外科论文
神经外科论文发表山东,神经外科论文发表青岛张文华简介,张文华,男,36岁,1995年毕业于山东医科大学七年制临床医学专业,分配至山东大学齐鲁医院神经外科工作,1998年晋升为主。
儿内科论文
内科论文题目郑州妇产科202第一学历及最高学历均要求"211"院校产科妇产科202生殖中心生殖医学,妇产科110儿内科小儿内科1028骨科骨科110。消化内科论文题目安徽内科。
儿外科护理论文
神经外科论文发表山东,神经外科论文发表青岛张文华简介,张文华,男,36岁,1995年毕业于山东医科大学七年制临床医学专业,分配至山东大学齐鲁医院神经外科工作,1998年晋升为主。
宝马汽车电瓶
汽车资讯.4.2福特发布全新福特fusion中高级轿车,6.4.3福特汽车推出全新evos混合动力双门运动轿跑概念车,6.5其他混合动力汽车生产厂商,6.5.1宝马公司混合动力车。
锋范汽车电瓶
。国际期刊,王锋博士后期间论文目录下载 国内中文期刊及会议,龚旗煌*,杨宏,张铁桥,王树峰,李建良,秦元东,王锋,"飞秒超快光谱技术及其应用"(邀请报告),98全国青年光学学。
小学教师新课改论文
学质量和年轻教师的培养。物理新课改论文教师,在新课改中想,重新审视新课改指导的课堂教学,重新思考传统教学和新课改教学的关系.如何在教学中贯彻新课改理念,让教学真正着眼于学生的长远发。
英语教师职称论文范文
二学年的英语,本文档由.提供,转。中级工程师职称英语论文范文德生态园管委会公开招聘职员计划表,岗位代码001职员招商引资,从事招商引资工作31.全日制本科及以上学历;年龄.,,说,。
麻醉学论文
/麻醉学外科病房医生5人心血管内科先心内科\先心介入医生5人心血管内。临床医学生毕业论文范文山东学(小儿普外,小儿骨科,儿童保健,小儿神经,小儿血液,小儿呼吸,小儿肾脏,小儿心血。
学前儿童教育论文
述学前儿童讲。学前儿童美术教育幼儿美术教育浅谈,星宇幼儿园:范永红,幼儿美术,是培养幼儿审美创造力的一种活动,幼儿的绘画过程是幼儿追求美,向往美,表达美的过程.在教学过程中,积极发。
学前儿童英语教育论文
述学前儿童讲。学前儿童美术教育幼儿美术教育浅谈,星宇幼儿园:范永红,幼儿美术,是培养幼儿审美创造力的一种活动,幼儿的绘画过程是幼儿追求美,向往美,表达美的过程.在教学过程中,积极发。
13888888888
点击咨询 