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出门前太太习惯问我当天的行踪,“去中山参加活动,铁将军,估计你没听过.”“铁将军?不就是做摩托车防盗器的么!以前我家的摩托车都装这个牌子的.”此话不假,问一下上世纪90年代开摩托车的老爸,总能说出关于铁将军的事――“贵,但真的很好用.”二十年后的今天,铁将军在总部举行了一次发布会,严格意义上,这是铁将军成立二十多年来有资料可查的第一次发布会,奇怪的是,发布会上没有新产品,场面也不大,参与人员都
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创新需要很多勇气
发布会一开始就有一段视频,广告上的美女驾车在路上,其中一轮胎漏气了,她在烈日下自己动手换轮胎,汗流夹背,画面不停在美女的胸前漂过,最后结束弹出铁将军的产品宣传语.刚开始我被这美艳的画面惊呆了,如果按节目级别来分,这绝对是“家长指引”.美女、性感、豪车,这些有暗示的元素加在一起正是目前微电影的手法,有点俗气的影片但又将铁将军的产品很好地融入当中,现场的观众显然比我更兴奋,不时还有阵阵掌声.
这场发布会不但是铁将军的第一次发布会,它还是第一家汽车后市场品牌针对“微信、微博、微电影”的微营销,加上之前在天猫、京东等知名电商品牌开设的网络分店,铁将军形成了电商+手机+实体店的产品推广渠道.
如何撰写铁将军本科论文
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下一步该如何走?
对于汽车后市场而言,如今是一个大时代,也是一个小时代,这是一个最好的时代,也是最坏的时代,市场格局变幻莫测,唯有走在最前才不会被淘汰.作为国内汽车后市场的老大之一,铁将军深谙此道,从最开始做摩托车防盗起家,一直被抄袭、山寨,再到转向汽车防盗,开发出汽车相关产品,一路走过来二十多年,铁将军没有被其它品牌超越,关键是有核心的竞争力――创新.2010年,“ALL-IN-ONE”GPS导航荣获法兰克福国际汽配行业博览会“创新奖”,两年后,铁将军凭DIY TPMS汽车胎压监测报警系统再次获得创新奖,这项被誉为汽配行业“奥斯卡”的奖项,此前一直被欧美品牌商把持,铁将军是迄今为止唯一获得此项殊荣的亚洲品牌,并且连续两届蝉联.最近他们又推出了新产品――可连接苹果、安卓手机的胎压监测报警系统,这不仅是国内第一款结合智能手机互动的胎压监测产品,在2013年美国SEMA展“全球媒体奖”（编者注：SEMA展即拉斯维加斯国际汽车改装与零配件展览会）.
在信息发达的大时代下,产品很容易被山寨,铁将军遇到的情况不会少,正如这场声势浩大的微营销活动,不用多长时间,其它品牌也会“跟风”做起来.不论是产品的创新能力,还是营销的创新,铁将军可谓走得比别人快,但快还不足以建立绝对优势,方向还得走对了,不然离目标只会越来越远――有没有想过铁将军开发的产品（导航、气压监测、防盗、雷达）有一天车主们都不需要了,因为新车已经都配备了,所以我深信,汽车后市场产品唯有走在整车厂的前面才不会被市场淘汰,曾经热炒的汽车一键启动就是一个活生生的例子.
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其实整车厂的微营销早已静悄悄地开展了,在汽车后市场,铁将军的这次微营销可谓尝了“头啖汤”,效果相当好――我的朋友圈都在转那条微电影.那接下来的第二步会怎么走?是有新产品呢?还是新的性感美女?
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