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隆冬月初,能容纳一千多人的深圳音乐厅内,座无虚席,观众们沉浸在《茉莉花》悠扬的的曲调之中,台上指挥是两度登上维也纳金色大厅和柏林爱乐,年过七十的陈燮阳,他被称为“中国第一棒”,是上海交响乐团的首席指挥,古稀之年,他在台上依然激情四溢,恣意蓬勃的风格感染着乐队,也感染着台下的观众.当管弦乐响起《茉莉花》熟悉的旋律,此曲委婉中带着刚劲,细腻中含着激情,飘动中蕴含坚定,似乎向世人诉说着茉莉花故乡悠远、动人的故事.

就《在你身边》

在深圳站之后的第二天,中国太平洋保险携手百年上海交响乐团共同打造的“乐行天下”全国音乐巡演福州站交响音乐会在福州大剧院奏响.一曲《在你身边》,让观众感受到交响乐的魅力.《在你身边》是中国太平洋保险音乐识别系统的主旋律.

2009年,公司借助上海交响乐团的专业平台,以公司专属广告音乐为主旋律,创作了中国太平洋保险《在你身边》音乐识别系统,包括交响乐和钢琴独奏两个版本.

整首曲调旋律流畅舒展,优美动听,平易亲切,节奏严谨,充满激情.歌曲结构简洁,前后只有四个乐句,朴素无华却又情深意长.交响乐版本用号角吹出激情澎湃的引子,随后主旋律如同一股暖流,通过长笛温柔的倾述出来,并由弦乐将主题部分再现.结尾处,管乐、弦乐共同奏响主弦律将整曲推向高潮.激昂的旋律恢宏大气,富有感召力和震撼力,正好展现出太保人对保险事业的无限热爱和忠诚,更彰显了太保人对公司未来满怀憧憬和信心.而轻柔的旋律悠扬曼妙,富有感染力和亲和力,显示出太保人对客户细致入微的呵护和关爱.另一个钢琴版本,则宛如行云流水,时而舒缓轻快,时而沉着浑厚,仿佛娓娓诉说着太平洋保险对客户的爱与承诺.

《在你身边》应用于全司5700多家分支机构的铃声、手机铃声和重要活动的背景音乐.让员工和客户无时无刻不感觉到太平洋保险的音乐魅力.公司音乐识别系统是用音乐来传递公司形象的一种形式,是公司形象识别系统(CIS)的重要组成部分.

先进乐场,才能热爱

深圳、福州是2010“乐行天下”四大城市巡演中的最后两站,先前武汉、长沙站的演出已顺利举办.“乐行天下”是太平洋保险与上海交响乐团共同打造的品牌活动.以“音乐至心,服务至诚”为主题,通过交响音乐会演出、客户服务讲座等形式多样的活动,真情回馈客户,用实际行动来诠释“用心承诺,用爱负责”的服务理念.2009年“乐行天下”先后在南京、西安、上海、北京等7个城市举办,观众累计1万余人,今年是活动开展的第二年.武汉、长沙、深圳、福州的演出让大多数第一次接触交响乐的观众,渐渐爱上了这种音乐,或者至少是开始有了兴趣.也让一直渴望能与交响乐零距离接触的观众,愿望得以实现.

在每一个地方演出,观众的热情都超出了陈燮阳和演奏家们的预料.一次演出,他们曾连续五次谢幕,观众也不愿离去.所以他们常“加时”奉上精彩曲目.在江城的仲夏夜,一曲《洪湖随想曲》,令全场观众思绪飞扬.而一头银发、75岁的王老先生兴奋得像个孩子, “我就爱听交响乐,上海交响乐团是我最钟爱的乐团,能看到跟我年龄差不多的陈燮阳,今天,我终于实现了心中的愿望！”王老先生是音乐老师,儿子是太平洋保险的客户,这次能够如愿受到邀请,老先生自然高兴.

“乐行天下”,交响乐唤醒耳朵参考属性评定

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在鹏城,为纪念深圳特区成立30周年,加演了《春天的故事》.在福州演奏了当地民间舞曲《采茶灯》,把现场气氛带到了高潮.寿险福建分公司的一位VIP客户更是感慨,80年代初期他有幸第一次聆听陈燮阳大师的精彩演出,此次有机会与大师再次“相遇”,让他在得到观赏音乐会的请帖那一天,就开始为这次相逢倒计时.在福州,许多太平洋寿险福州分公司客户带着正在学习音乐的孩子,兴致勃勃地来到演出现场,争先亲眼目睹陈燮阳、潘寅林等上海交响乐团里大师们的风采.演出结束,许多孩子和家长不愿离去,在音乐厅陈列的乐行天下巡演的图片前留影.一场精心打造的音乐盛宴,得到老少两代客户和音乐爱好者的拥戴,这让推广高雅音乐走入普通市民的太平洋保险和上交愈来愈有信心.

如何写太平洋保险硕士学位论文
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享受一流的交响乐团和企业呈现的精彩演出,让观众对太平洋保险和交响乐有了新的认识.每场演出,演奏家们都力求保持最好的状态,71岁的指挥家陈燮阳,更是将浑身的音乐细胞都散发了出来,让观众大呼过瘾.陈燮阳说,“要让中国观众培养起听交响乐的习惯,首先要把他们吸引到乐场中,唤醒他们的耳朵.”

音乐为媒,架起沟通桥梁

大型管弦乐队演奏的交响乐气势磅礴,直达人心,带给观众一种戏剧性、史诗性、悲剧性、英雄性的感受.太平洋保险敏锐的看到了保险和交响乐之间的共通之处,保险虽然是一种无形产品,但却有着超越保险本身的丰富内涵,如保障的幸福、伤痛后的安慰、希望的寄托以及关怀的喜悦等.以音乐为媒可以架起与客户心灵沟通的桥梁.

据不完全统计,“乐行天下”品牌活动吸引了近2万名客户参加交响乐演出,30余万名客户体验保险服务.如同音乐带给人心灵的抚慰一般,让客户从太平洋保险心贴心的服务中感受到了保险的真谛.“乐行天下”品

太平洋保险类有关论文范文集牌活动成功提升了太平洋保险的品牌形象,让大众在太平洋保险和音乐之间建立起了有效联想.

近日,在《21世纪经济报道》与Interbrand联合举办 “第六届中国最佳品牌建设案例”评选中, “乐行天下”品牌活动被评为 “中国最佳品牌建设案例”.其获奖理由是创新整合市场资源,综合运用音乐、客户服务活动、大众传媒、网络营销、人际传播、微博等各种方式,有策略、有节奏地进行品牌传播,打破行业固有的传播模式,扩大了品牌影响力.

零点调查公司对乐行天下活动进行追踪调研发现,通过“乐行天下”品牌活动,公众对太平洋保险予以充分肯定,并在品牌认同感、偏好度、购买意愿、推荐意愿上获得25%的提升,其影响力达到甚至超出了预期效果.今年10月,太平洋保险全面实施“以客户需求为导向”战略转型.“乐行天下”活动推广的不断完善,正是为推进这一转型,打造太平洋保险的客户服务品牌而进行的有益探索.

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同时,太平洋保险品牌因率先进入音乐领域,客户形成了先入为主的品牌印象,认为太平洋保险是有实力的、有品位的公司.这是使得太平洋保险与同行业品牌形成区隔,竞争优势增强.

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