信息化类有关论文范文,与信息全球化对奥运传播观念的影响相关函授毕业论文

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[摘 要 ] 21世纪是一个信息化的时代,信息全球化使媒体的国际竞争日趋白热化,现代奥运会更是媒体竞争的舞台和战场.2008年第29届奥运会将在北京召开,北京奥运不仅仅是一场体育盛会,同时,在信息全球化的浪潮下,将会对奥运传播观念产生巨大的影响.

信息全球化对奥运传播观念的影响参考属性评定

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[关 键 词 ] 信息全球化 奥运会 观念 影响

信息全球化的浪潮不仅冲垮了旧有的大众传播的国际壁垒,而且改变了人们对于大众传播的许多传统观念.因此,奥运传播策略的研究必须建立在观念更新的基础上,必须摈弃那些不合时宜的、却仍在起着支配和指导作用的旧观念,并代之以新视角、新思路和新观念.信息全球化对奥运传播观念的影响表现在以下方面：

一、全球观念

在奥运会举办期间,各国媒体的大规模聚集和各种信息的全球性扩散形成了一种特殊的“聚散效应”.“聚”是“散”的前提,而“散”是“聚”的结果.在信息全球化和传播全球化的时代,“虽然任何国家的传播媒体都不可能摆脱自己的政治、经济和文化背景,但随着全球范围内的传播活动的一体化模式的逐步形成,不能及时融入世界传播体系的媒体,将面对被排斥、被挤压的恶劣传播环境,失去在世界传播市场上平等竞争的权力和机会.”因此,在诸如奥运会这样的超大规模的国际传播活动中,具有全球视野、树立全球观念是极为重要的.信息传播意义上的全球化概念与一般意义上的全球化概念有着本质的不同.它没有时空的界限,不是财富的交换,甚至包容了语言和文化的差异,它是一个世界信息资源分配和信息产品交换的庞大系统.任何国家或地区的传播业都是全球信息传播大系统中相对独立的子系统.正像某一届奥运会只是世界奥林匹克运动发展进程中的一个“站点”一样,某一届奥运会的传播活动也只是世界奥林匹克文化传播事业的一个组成部分.从这一观点出发,北京奥运会传播理念的核心内容应该是：在维护国家传播主权和保护本土信息资源的前提下,主动把北京奥运会传播纳入全球信息传播的体系之中,以更为开阔的视角和更加博大的胸怀制定方针、研究策略、参与竞争并实现共赢.同时,必须善于吸收国外一切先进的传播方法和媒介管理与经营理念,按照国际传播市场的运作规则和惯例来规范我们的奥运媒体的传播行为,真正实现与国际传播体制的接轨.

二、全局观念

北京奥运会实际上就是中国奥运会,因此必须从国家和民族利益的高度来认识奥运传播和策略问题.我国是一个媒体大国,至少可以在传媒和受众的数量上引以为荣.但就传播质量和国际影响力而言,我们同西方主流媒体的差距还是比较明显的.我们要树立全局观念,即：举全国之力,撑一方之重,集中首都和地方传媒的一切优势,通力合作,密切配合,共同营造一个良好的奥运会传播环境.从理论上说,即使在一个国家内部,大众传播也存在着地域性差别和地方保护主义倾向,然而,在举办奥运会这一特殊阶段,面对西方强势媒体“兵城临下”甚至“长驱直入”的严峻形势,中国媒体必须增强全国一盘棋的意识,一切对外传播行为都应自觉服从、服务于国家奥运总体战略部署的需要.目前,中国已经开始了媒体整合的进程,先后成立了大型的报业集团和广电集团.其中,与奥运会的国际传播有直接关系的是中国广播电影电视集团的成立.该集团提出的“国家主力、亚洲一流、世界前列”的发展目标,代表了中国媒体发展的共同理想,也是未来北京奥运传播的成功保障.

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三、国际竞争观念

北京申办奥运的成功,不仅是中国综合国力显著提高的标志,也是中国媒体走向世界、参与国际竞争的新起点.长期以来,中国的对外宣传工作存在着某种偏重自我的倾向,在宣传策略上既缺少明确的针对性,也少有强烈的竞争意识.然而,自冷战结束以后,随着中国在东方的崛起,西方发达国家已经把国际传播的战略重点转向中国,并试图构建一个全媒介、全时空的传播渗透网络.目前,西方各国对华信息传播无论在内容形式还是在数量质量上都达到了前所未有的水平.这种咄咄逼人的态势,极有可能在国际传媒汇集的北京奥运舞台上掀起高潮,从而不可避免地导致中国媒体和西方媒体之间的比拼和对决.因此,只有牢固树立竞争观念,强调忧患和危机意识,研究应对措施,才能确保中国媒体在奥运会传播活动中的主动和优势地位.

四、“跨文化”观念

信息全球化的特点之一是信息的跨文化传播,但由于历史的原因,世界的多元化和文化的差异性又制约着跨文化传播的有效进行.文化差异越大,对信息全球化发展的阻碍也就越大.这一矛盾往往在有众多国家参与的大型国际活动中表现得尤为尖锐和突出.从本质上看,奥运会传播就是一种跨文化传播,奥运会媒体也应该是跨文化媒体.有人把“让世界了解中国,让中国了解世界”作为北京奥运传播的口号,若单纯从主办国和参与国的关系的角度看,这一口号当然是不错的,但如果站在跨文化的高度来认识奥运会传播的深刻意义和深远影响,“让世界了解自己”或“让各国互相了解”才真正体现了奥运会的宗旨和奥林匹克运动的精神实质.因此,在奥运传播活动中树立跨文化的观念,首先必须纠正那种把中国同世界分开甚至对立起来的思想,以及把奥动传播仅仅看成是

信息化类有关论文范文某种文化的输出或输入的观点,必须认识到北京奥运会不仅属于中国,更属于世界.中国文化是世界多元文化的组成部分,它与其也文化的差异是客观存在的,也是自然形成的.跨文化传播并不是为了消灭文化差异,奥运会也不是文化大同的展示会.因此,在承认差异的前提下进行跨文化传播,就必须寻找差异、尊重差异,有时甚至需要保护差异、展示差异,从这个意义上说,所谓跨文化传播的实质不是求同存异,而是“求同亦求异”,让世界文化的复杂性和多样性在奥运会这个大舞台上得以充分展现,为国际奥林匹克大家庭的所有成员提供一个更加自由和宽松的文化活动的空间,这也是人文奥运的内涵之一.

在信息全球化浪潮的推动下,中国奥运媒体的“北京周期“效应从更新观念开始,尽管观念不是行动,但观念可以引发、指导和改变行动.

参考文献:

[1]孔繁敏:奥林匹克文化研究[M].人民体育出版社,2006年7月

该文来源:http://www.sxsky.net/chuanbo/gbdss/382339.html

[2]邱招义:奥林匹克营效[M].人民体育出版社,2005年11月

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