浅谈０８奥运与体育产业的变革

摘要2008年北京奥运会举办在即，中国体育产业迎来了它发展历程中的最大一次机遇，奥运会带来的经济效应将给中国并不成熟完善的体育产业带来一场深刻的变革。奥运会与中国的体育产业紧密相连。北京申奥成功，据有关部门的统计分析，自2002年起到2008年这七年时间内，中国的经济增长速度将额外增加0.3%，体育产业将会成为最大的受益者。关键词奥运经济；体育产业

2008年北京奥运会带来的经济效应是巨大的，这种经济就是奥运经济。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效益或经济价值的各类活动。奥运经济将推动我国体育制度的变革，首当其冲是体育产业要适应这一变革。

一、体育产业及其部门分类

体育产业就是指从事体育劳务(或服务)，生产和经营，以满足人们体育娱乐健身需要的体育机构和部门的活动。1985年国务院颁布《国民生产总值计算方案》后，将体育部门划分到第三产业，此后我国体育界就出现了体育产业这一说法。目前国内关于体育产业分类的主流观点是根据《体育产业发展纲要(1995—2010)》确立的，它将我国的体育产业分为以下3个层次：第一层次为体育的主体产业，是指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演，训练，健身，娱乐，咨询，培训等方面的经营活动；第二层次为体育相关的产业，指为体育活动提供服务的经济活动部门，如体育器材及体育用品的生产经营等；第三层次为体育的外围产业，指体育部门旨在补助体育事业发展的产业活动，如体育彩票等。

二、我国体育产业化的现状

体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的经济活动的集合。例如，举办奥运会所需巨额资金的筹措、众多场馆的建设、体育赛事的经营和相关商品的开发等，都属于体育产业的范畴。体育产业包括健身娱乐业、体育广告业、体育博彩业、体育用品业、体育竞赛转播销售业等等。从产业的角度看，体育产业的市场是庞大的，但中国体育产业发展却面临诸多问题，可以说是挑战与机遇并存。
(一)体育产业化举步维艰
1980年10月在广州举办万宝路网球精英赛，靠出售门票、场地广告和比赛冠名权收回了全部投资，由此拉开了我国体育产业化的序幕。经过20多年的发展，相继推出足球、篮球、排球联赛等职业赛事，组建了大量的职业俱乐部。然而，球市不旺，俱乐部自身造血功能差。与发达国家和体育产业健康发展还相差很远。据统计，美国每天有5家健身中心开业，全国参加健身活动的体育人口高达60%以上[4]。而我国体育产业的经营收入微乎其微，许多俱乐部入不敷出，经营困难，举步维艰。
(二)经营环境差
中国的排球、女足联赛很难找到有实力的赞助商，许多足球联赛的赞助商撤消赞助，不少企业退出职业俱乐部，给中国体育市场的经营环境敲响了警钟。迄今为止，中国体育产业化基本上还是“企业投入，职能部门管理”模式，投资者不能直接参与管理，俱乐部的经营没有实行公司制。这极大地限制了企业、投资者的热情，也给俱乐部经营带来极大的困难。
(三)外资竞争的巨大压力
加入WTO后，我国体育产业面临着前所未有的竞争压力。全球最大的500家跨国公司中，已有400家在华投资[5]。全球体育用品企业产值前10名全部进入中国，年产值超过10亿美元的公司都已进入我国市场。迄今为止，这些公司几乎占领了我国高档体育用品市场。作为全球范围内的朝阳产业，体育产业回报丰厚，面对奥运这块大蛋糕，如果国内企业再不迅速抢占市场，外资很快就会全面占有，无疑会给初起步的中国体育产业带来巨大的压力。
(四)中国体育产业的机遇
除了08奥运会这个前所未有的机遇，中国体育企业还面临着以下机遇：一是随着人民生活水平的提高，人们的健康意识、体育运动意识越来越强，健康投资、体育消费将越来越多。二是出于崇尚体育明星的心理，人们愿意花钱看自己喜欢的体育明星的比赛。三是体育产业是新兴产业，属于朝阳产业，是新的经济增长点。为缓解体育需求增长与国家财政拨款不足的矛盾，世界上越来越多的国家把体育纳入第三产业，并已用产业政策的杠杆，吸收社会资金，引导个人消费，促进体育事业的发展。如美、英、法、德、西班牙等国对体育部门举办的体育赛事、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作为广告费支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。随着不断加大开放和引进，必将带来国外的先进管理理念、管理经验、监管制度以及新的运行机制，从而提高我国体育产业的国际竞争力。三、奥运给我国体育产业带来的变革