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国内领先的网络视频平台风行网日前宣布正式推出视频移动APP 2.0新版.新版风行网移动端采用全新播放界面和iOS7扁平化视觉风格,优化了首页信息结构,频道内新增了专题、推荐等全新栏目,功能上则增添了搜索、分类筛选功能方便用户选片.除此之外,全新的MiniPlayer 播放模式,让用户播放视频的同时,还可以查看媒体介绍、选剧集、看评论以及浏览相关视频等操作.
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在速度方面,风行视频2.0新版启动速度比之前提升20%,视频缓存时间缩短20%,保证了用户在观看时的流畅体验.据了解,风行视频2.0新版还将采用个性化推荐方式,可让用户在种类丰富的内容中,快速找到想看的内容.
让用户逐渐忘掉屏幕
记者获悉,早在2013年底,风行网就已启动“新一代视频”品牌战略,并发布了新版的风行网站.此次发布新版移动端,意味着风行多屏架构已初步构建成型.
据风行网CEO罗江春透露,风行网新一代视频平台将以风行在客户端上的传统优势为起点,在PC客户端和移动客户端上将引入全新的界面设计风格,给用户完全耳目一新的用户体验,保持PC客户端和移动客户端的风格统一,手机、PAD的窗口界面自动适应,多屏合一.
“用户需要内容和无缝的屏,我们更希望用户逐渐忘掉屏幕.”罗江春表示,2014年风行网四屏战略的主题词就是无边界,这意味着平台之间的边界也会逐渐消失,取而代之的将是一个彼此无缝衔接的、有统一出口的全平台.
事实上,早在此次改版之前,风行网在移动端已进行了多项重要布局,例如在目前已有的风行电影APP基础上,增加风行影视大全APP,以及涉足手机游戏研发等,风行网的新一代视频是意图构建多屏合一的大屏平台和一站式的服务闭环.为此,风行网已经将传统的边下边看技术以及基于云计算的个性化内容推荐技术推到所有终端.
罗江春称,伴随多屏布局的初步完结,在内容生产模式上,风行网已经开始从过去的专为互联网生产内容,转向为多屏生产内容,并且大多数内容对用户来说也是定制化的.同时,风行网还会利用精准内容推送、移动端的高清产品、跨屏产品的云储存等创新技术,在不同终端上追求更好的用户观看体验.
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移动端商业化才刚刚破冰
随着4G的到来,移动端迈向影像时代已经是可见的事实.在移动端,风行网累计安装量破亿,移动流量增速显著,大有赶超PC客户端流之势.&
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罗江春表示：“互联网眼球总是领先收入的.当眼球产生了,这个时候就需要投入,当眼球达到一定量的时候,才能产生广告效益,所以移动端和PC上一样,也有一个滞后效益.像微信刚刚推出,全民就开始打飞机.其实微信在教育大家怎么用手机玩游戏.不过,如今越来越多的广告主已经意识到移动广告的营销价值,所以风行网在移动商业化方面也做了很多规划.但是,不管我们怎么实施商业化进程,一个前提,就是不要影响用户体验.”
新版风行移动客户端在广告形式上,除了以往的前贴片、暂停广告、启动图、首页焦点图等常规广告形式外,在不影响用户体验的前提下,风行视频2.0新版新增了种子视频、品牌剧场、频道品牌联运等多种软性广告形式.所谓种子视频,即App 内任意视频展示位,可根据广告主需求定制为指定视频.所谓品牌剧场,即电影、电视剧、动漫等频道内的专题栏目可根据广告主需求定制为品牌专题,并可在 App 首页以及频道首页给予相关快捷入口.而频道品牌联运,指的是可与广告主合作简历品牌频道,并落地在 App 频道页,带有完整的频道逻辑,包括频道推荐、检索、专题以及排行榜等内容,展示时,可根据广告主的需求,灵活控制展示位置.同时,与PC端相一致,风行移动客户端的前贴片广告也只有15秒.
此外,在广告技术层面,风行网也已对现有的广告投放系统进行了升级,包括启用了主动的效果测量技术、做开放式平台和跨屏系统等等.广告形式和技术层面的创新之外,风行网还在积极探索更多创新的营销模式,例如全媒体节目营销.通过对电视台节目价值进行深度挖掘和互联网化延展,风行网构建起了一整套全媒体立体式的内容播出形态和广告售卖形态.
以东方卫视《中国梦之声》为例,风行网从节目策划开始,推送参赛选手艾菲,参与内容的策划和制作,包装她的关注、口碑、话题,然后导向到“统一奶茶”新的品牌产品,并在整个活动中将所有电视台关注的价值做一系列的打通,与互联网和地面端进行多边结合,形成了超越既有范式的营销新模式.
罗江春认为,随着平台之间边界的消失,整个视频营销的模式也将从单一的视频营销阶段过渡到跨屏营销阶段,这就需要彻底打通多个平台,不仅要从节目元素在不同平台之间进行整合,还要在此过程中将营销也进行一体化的整合.
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