老年人信息需求的特征——基于对成都市新都区老年人的调查研究_工商管理

时间:2020-09-06 作者:poter
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成都/文永勤刘琴

一、引言

随着我国老龄化加速,推动健康老龄化成为当前亟需解决的问题。关注老年人的信息需求、丰富老年人的精神文化生活,已成为实现健康和积极老龄化的关键。

信息需求是指人们在日常生活中面临问题时,其自身的能力、知识储备无法对问题进行解释和分析,需要求助他人或从其他资源得到帮助。信息需求是人们在信息化社会中的普遍行为,处于信息时代的老年人同样有强烈的信息需求。因此,研究老年人的信息需求特征,对满足老年人的精神文化生活、实现信息服务方的精准推送、促进健康老龄化和积极老龄化,具有重大意义。

二、数据来源和研究方法

(一)数据来源

采用调查研究方法,通过实地走访和调查问卷,采用随机抽样方式,以成都市新都区为主要走访对象,调查对象包括三河养老院、西南石油大学教职工宿舍区、新都花园小区、新都龙虎小区、新都正因小区、静雅养老院等小区和单位,6个地点位于新都区的不同方位,且各地环境和层次不同,具有一定的代表性。本次调查共发放调查问卷500份,回收489份,其中有效问卷456份。

(二)研究方法

在对调查数据进行整理后,选用Excel软件分别针对老年人信息获取动机、信息获取态度、信息需求结构、信息渠道满意度等方面进行分析,并结合实际调查情况,提出老年人信息需求建议。

三、老年人信息需求特征调查

(一)调查对象的基本信息

在456份有效调查问卷中,男性为252人、女性为204人。其中,在年龄方面,60—70岁为273人,占60.87%;70—80岁为118人,占25.88%;80岁以上为65人,占13.25%。在文化程度方面,研究生及以上学历占8.10%,大学毕业学历占17.23%,中学毕业学历占31.32%,小学及以下学历占42.46%。在调查对象方面,男女人数差别不大,男性老年人人数略多于女性老年人。我国将60岁以上的人口定位为老年人,调查对象都是60岁以上。其中,60—70岁所占比例最多,其次是70—80岁。老年人们文化程度主要以中小学文化水平为主。

(二)老年人信息需求的动机

动机是为实现一定的目的而行动的原因,是个体从事某种活动的内在动力。引起动机的内在条件是需求、外在条件是诱因。

对信息的需求是老年人产生获取信息动机的根本条件。网络的发展、信息化社会的形成,是激发老年人获取信息的外在诱因。老年人是一个特殊的弱势群体,在国家经济快速发展的今天,老年人的生理需要基本得到了满足,而延年益寿、享受天伦之乐自古以来就是人们孜孜以求的,尤其是老年人更希望自己可以无病无痛地多陪伴家人几年。

根据马斯洛需求层次理论进行分析:首先,老年人获取信息的主要原因是满足自己安全和情感的需要;其次,有一部分老年人是为了提升自身评价和社会评价;最后,是老年人为了满足生理和自我实现的需要。调查结果表明,老年人的信息需求动机趋于高层次化。

(三)老年人获取信息的积极性

获取信息的态度是影响老年人对获取信息的重要因素之一,同时也影响着老年人对所获取信息的主观认知。据调查,大部分的老年人都有自己的信息需求,其中每天固定获取相关信息内容的老年人占总数的45.21%,每天通过信息推送媒介了解无固定信息内容的占36.37%,只有18.42%的老年人抱有信息可有可无的态度。调查表明,老年人对获取信息的态度逐渐积极主动化。

(四)老年人信息需求的类别和结构

1.老年人信息需求的类别

设定调查问卷的信息内容问题,参照马斯洛需求层次理论,每个层次的信息需求问题分别设定两个子类。如表2所示。

从表2可看出,老年人信息需求与表1的信息获取动机较为吻合。

2.老年人信息需求的结构

老年人们由于恐病、恐死的心理,以及“经常感到紧张、害怕”“觉得越老越不中用”“经常感到孤独”等负面心态深刻影响了老年人们信息需求的结构。

(1)生理方面。人到老年,自身健康状况会不可避免地呈现弱化趋势。老年人日常关心的信息内容中,首先,以医疗保障、养老、亲友和团体活动等信息为主;其次,有部分老年人很看重自己在社会和家庭中的地位,对自我评价、社会评价等相关信息有一定关注。

(2)衣食住行方面。由于经济条件的改善,以及家庭养老、社会保险养老等各种政策的实施,老年人的衣食住行等方面都已基本得到满足,他们对衣食住行等相关信息的需求度相对较少。

(3)自我实现方面。有较少的老年人愿意学习新技能,关注知识技能、岗位招聘等信息。调查结果表明,老年人的信息需求逐渐走向高层次化,信息需求结构逐渐由追求果腹为主向以寻求安全和情感安抚为主。

(五)老年人获取信息的途径

获取信息的途径主要指老年人获取所需信息来源,包括亲戚好友告知、电视广播等传统渠道,也包括新型的职能手机和智能终端,后者信息可统一归为网络。如图1所示。

对老年人平时获取信息途径的调查表明,老年人获取信息的途径仍然以电视、广播等传统媒介为主,占41.9%;其次是亲戚朋友告知、报纸和宣传单,分别占30.6%、19.1%。由于网络使用需要一定的知识和智能手机支持,同时网络传递信息具有海量性、互动性强的特点,大部分老年人使用网络有一定的难度,利用网络获取信息的比例最少。目前,老年人获取信息的途径依然以传统媒介为主,获取信息途径较传统而且单一。

(六)老年人获取信息的影响因素

老年人在有获取信息主动性后,通过各种途径完成信息获取,仍然受到各种因素的影响,如身体原因(视觉或听力能力变弱)、时间原因、经济条件差原因,所获取信息的质量低、获取信息途径单一。如图2所示。

1.信息内容不符合老年人的信息需求,信息质量低

影响老年人信息需求的最大因素,是所获取的信息内容不符合信息需求,信息质量低。主要是因为传统媒介推送信息以单向传播为主,信息推送无法准确把握老年人的信息需求,从而导致有需求无供给,信息内容不符需求的结果。

2.老年人视觉和听力减弱

老年人视觉和听力减弱,也是影响他们信息需求的一大重要因素。人到老年,各种身体机能都趋向弱化,这导致老年人获取信息更加困难。

3.老年人获取信息途径传统单一,文化程度低

老年人获取信息的途径传统单一、文化程度低,也是两个较重要的影响因素。随着信息化社会的发展,获取信息的途径越来越多。虽然互联网、智能手机、数字电视等已广泛普及,但是老年人获取信息的途径仍然传统单一,而老年人文化程度低使得在智能设备上获取信息受限,导致信息“有需求,无供给”“有供给,获取少”。

(七)老年人获取信息的满意度

随着信息意识增加、互联网和移动终端快速发展,老年人获取信息的渠道和便捷性比以往有了很大提高,但获取信息的满意度却仍然不尽如人意。如表3所示。

调查表明:只有8.33%的老年人表示对获取信息状况感到非常满意,47.15%的老年人较满意,而接近调查总数一半的老年人不满意获取信息的现状。由此可见,老年人获取信息的现状有待大力改善和提高。

四、结论与建议

(一)结论

调查表明,信息需求在老年人群成为“全民化”,信息需求动机趋于高层次化,获取信息的态度更加积极主动,信息需求逐渐由“追求温饱”转向以寻求安全与情感安抚为主。但是老年人对获取信息现状的满意度较低,因此,获取信息现状有待进一步改善和提高。由于获取信息的途径传统单一,通过移动终端和智能设备上自主获取所需信息较少,导致了“有需求,无供给”“有供给,获取少”的局面。老年人信息需求依然很大,获取信息的意愿较强。

(二)建议

1.优化传播渠道,确保信息供给畅通无阻

信息的价值只有通过传播才能实现,且传播效率越高价值发挥越大。如果信息传播渠道单一、效率低下,就会造成老年人信息需求不能得到满足。因此,应依据老年人的信息需求和喜好,不断优化传播渠道。

(1)电视、广播等传统媒体是老年人最喜好的获取信息的主要途径,应有针对性地开办一些服务老年人的信息服务节目,内容以满足老年人的信息需求为主,其播出时间也应按照老年人的作息习惯进行灵活安排,同时还要加强节目与老年人的双向互动。

(2)根据人际传播在老年人中的独特作用,应激励社区能人、村干部、经纪人等“意见领袖”在信息传播中充分发挥传播作用,指导老年人有效获取和利用信息。同时,还应加强对老年人的教育和管理,严禁传播虚假信息,确保人际传播中信息的准确性和真实性。

(3)网络和报纸也是老年人获取信息的渠道。根据老年人普遍文化水平低、视力退化的现状,网络应简化信息搜索方式,实现信息展现形式的多样化;报纸应开辟专为老年人提供信息的版面,及时刊登老年人关心的时事新闻。

2.提高政府公共信息服务能力,建立以政府为主导的多样化供给模式

(1)政府不仅是信息的收集者,更是信息的生产者、提供者。政府应进一步提高公共信息服务能力,以满足老年人的信息需求,改善老年人信息需求现状。

(2)建立以政府为主、市场牵引、第三部门补充相结合的“三位一体”的多样化供给模式,为老年人提供免费性、公益性的信息服务。重视网络在老年人群体中的应用,积极落实“公共电子阅览室建设计划”,结合社区养老等新兴服务模式,为老年人提供多渠道、多途径的信息获取方式。

3.发挥公益组织的积极作用,提高老年人信息自主获取能力

社会公益性组织积极参与社会管理和服务,有利于促进社会和谐稳定,提升人文关怀水平。

社会上的各种公益性组织和志愿者,如大学生组织的志愿者团队、社区自发成立的帮扶组织等,可针对社区、街道、乡镇的电子阅览室,明确服务范围,做到专人负责、专人管理,指导老年人提高获取信息的能力,提升他们使用智能手机、智能终端的能力。还可与社区、街道办事处合作开办信息检索培训班,开展讲座、展览等活动。总之,应多角度、多途径为老年人获取信息提供指导服务,积极营造老年人自主寻求知识的良好氛围。

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