市场营销的功能

时间:2020-12-29 作者:stone
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毕业论文

在企业的各项活动中,市场营销通过其功能的发挥缓解产销矛盾,满足社会需求。’市场营销具有以下4大功能。’

1.导向功能

导向功能是指对企业生产的经营活动的引导。’通过对市场调查分析,了解消费需求的变化趋势、市场供求及竞争态势的发展变化,从而发挥对企业经营方向和产品开发的引导作用。’在现代市场经济条件下,企业的营销活动应以市场为导向,以消费者为中心。’企业只有通过满足消费者的需求,才可能实现企业的各种目标。’因此,市场营销的志向功能是首要功能。’

2.物流功能

物流功能是指实体分配功能,包括产品的运输和储存,可以保证交换功能顺利实现。’企业市场营销部门经营决策的正确与否是企业成败的关键。’企业要谋得生存和发展,做好经营决策是至关重要的。’企业要把握环境的变化,通过市场营销活动分析外部环境的动向,了解消费者的需求和欲望。’了解竞争者的现状和发展趋势,结合自身的资源条件指导企业在产品、定价、分销、促销和服务等方面作出相应的、科学的决策。’企业市场营销活动的另1个功能就是通过对消费者现在需求和潜在需求的调查。’了解与分析,充分把握和捕捉市场机会。’积极开发产品,建立更多的销渠道并采用更多的形式开拓市场、增加销售。’

3.交换功能

交换功能是指实现产品的交换,通过与产品的购买和销售有关的1系列决策活动。’实现产品由生产者到购买者的所有权转移,满足市场需求,交换是市场营销的核心,促使企业和经济活动中获得经济效益,因此企业的交换能力越来越重要。’企业生产的所有产品提代的1切服务只有通过交换才能实现价值,收回成本,获得利润,实现企业的生产目标。’所以,市场营销部门必须10分重视交换活动国,发挥交换功能的关键作用,键全和加强交换功能。’

4便利功能

便利功能是指便利交换、便利物流的功能。’通过资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级等活动,加快交换过程,有利于交换功能和物流功能的实现,这种功能能充分满足消费者的需要,为消费者带来很大的便利。’满足消费者的需求与欲望是企业市场营销的出发点和中心,也是市场营销的基本功能。’企业通过市场营销活动。’从消费需求出发,并针对不同目标市场的顾客采取不同的市场营销策略,为消费者提供便利,使消费者满意。’

随着世界经济基础1体化的发展,各国的市场竞争越演越烈,市场营销对企业发展的作用越来越重要。’企业如果能正确选择目标市场,并为目标市场制定相应的市场营销组合策略,必将成为竞争中的赢家。’总之,从微观角度来看,市场营销联结社会需求与企业反应的中间环节,是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的营销机会。’这是1种行之有效的方法,也是企业战胜竞争者、谋求发展的重要方法。’

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