市场网络营销物流组合模式分析

摘要：在互联网拓展式、泛量化应用的背景下，互联网技术也实现了创新式发展，这就为各大行业的变革性建设注入了新的活力，物流企业的市场网络营销也更具优势，在机遇与挑战并存的发展环境下，积极探索市场网络营销物流组合模式至关重要，实现增速化的物流企业运营发展。本文主要围绕市场网络营销物流组合模式进行研究及讨论，以期实现对组合模式的持续优化，更好地迎合互联网时代中的发展性需求，在市场网络营销中产生正面影响及作用。

关键词：互联网时代；市场网络营销；物流组合模式

在经济发展进程中，市场经济体制不断优化完善，再加之互联网技术的普及应用，就在一定程度上催生出更为有效的市场网络营销物流方式，以便迎合趋势实现高效发展，本文针对市场网络营销物流组合模式进行研究，通过阐述物流企业发展现状，提出了互联网对市场网络营销物流的几大影响，并对组合模式的优化措施着重探讨及分析，增强网络营销物流企业的发展能力，扩大其效益空间。

一、互联网时代下物流企业发展现状

从当前形势看，市场网络营销物流体系大多由厂商控制，并提出物流决策，进行物流安排，但是在思想观念的限制性影响下，客户需求并没有与物流决策相契合，因缺少对客户需求的全面掌握及考虑，致使提供的服务与客户需求之间存在偏差，市场网络营销物流组合决策中客户参与度几乎为零，这种缺陷性表现显然不利于物流企业的长远发展。与此同时，其他物流决策中，市场调控作用最大化发挥及体现，推动着物流的信息化及智能化发展，实现多维目标的转换，进一步提高物流决策的合理性。但是物流组合服务中因缺少对客户需求的融入，不仅不利于物流效率的提升，更会阻碍互联网时代物流企业的继续发展，形成反作用力。在互联网发展背景下，市场网络营销阶段制定物流组合决策的核心在于厂商，在一定程度上限制了物流企业的现代化发展。2016年，全球每年约700亿件的快递量中，中国占了300亿件，近年来中国快递业发展非常迅猛，已经连续6年每年增长超过50%，现已位居世界第一。尤其是电商的兴起，物流需求增加，快递数量更是空前暴涨，物流行业在市场网络营销中发挥的作用也愈发显著，逐渐成为助推经济发展的产业，当物流企业在市场网络营销中更具发展实力，空间也更大时，一方面实现了物流业务模式的变革及转变，另一方面则带动着物流管理流程的优化完善，组合物流模式也更为规范性且独具规模，可通过调整物流产品、服务、价格及渠道等不同方面，为物流行业的信息化建设夯实基础。

二、互联网时代对市场网络营销物流企业产生的影响

1.有利于物流信息化营销物流企业处于互联网时代运营发展，逐渐对物流组合模式进行优化转变，可通过借助现代先进的信息化技术，对物流运输方式进行创新，确保达到与需求的最高相符度，同时还可以辅助应用以互联网技术为基准的信息系统，对物流业在市场网络营销中的各类数据进行全面存储，基于智能化存储功能，数据信息的可利用率更高，不仅能够为物流管理人员的信息查询及数据调用提供便利性，更能为物流企业的现代化发展制定更为高效的组合模式。在物流产业的传统发展环境下，基于互联网技术对信息化的直接作用，可对物流企业的信息化应用现状进行改变，企业本身对市场网络影响环境中的地位也能够得到提升，可围绕市场网络影响的各个环节，对信息化技术进行合理应用，简化物流发展步骤，以更为新颖的信息化思想，对初始市场网络影响中的物流组合模式进行升级改造，促使物流企业的市场网络营销更具信息化优势。2.改善物流企业的供应链体系在经济发展进程中，物流企业迎来了前所未有的机遇及挑战，但是在需求化背景下，必定涉及发展式转型，这就需物流企业对传统供应链体系进行转变，对互联网时代下的电子商务进行融合，促使其与物流行业合二为一，创建出关联性更强且适合当代发展的供应链体系，增强物流企业的发展实力，促使企业在市场网络运营中的价值进一步凸显。3.推动商贸物流产业的升级互联网环境下，市场网络影响物流组合模式可依托于先进的数字信息化技术，对市场网络营销中的物流组合模式进行优化融合，促使各组合模式之间产生较强的联动性作用，加快推动物流事业的发展，促使物流企业的物流组合模式在原有基础上创新发展。而市场网络营销物流组合模式的关键在于对上下游产业链的有机结合，促使物流在市场网络营销中的能效作用最大化发挥，同时提高物流的竞争实力。在市场网络营销物流组合模式下，智能化管理是核心，可通过设定进出库及电子标签软件系统，对物流整个流程进行优化及智能化管理。与此同时，在我国经济变革进程中，发展途径及方式明显改变，再加之商贸物流产业整体实力的提升，催生了物流运行模式的创新发展，为商贸流通行业的未来发展注入了更多活力，这无疑提高了商贸流通业的发展能力。在商贸企业的发展进程中，物流成本有所增加，这就为企业发展形成了无形压力，成本价值突出化表现，急需对自身一切可利用资源进行优化整合，实现资源及成本的配套升级。相对的，商贸流通业的进阶性发展阶段，物流成本缩减，可简化企业物流流程，促使限制企业发展的各类资源得以分散性消除，带动商贸流通业迈向新时期增速发展。

三、互联网时代下优化分析构建市场网络营销物流组合模式的决策

1.应用GPS全球定位技术GPS是现代应用频率较高的一类全球定位系统，在技术操作中可实现对对象的精确定位，同时还能够满足大地测量的高标准要求。在应用GPS全球定位技术时，可根据卫星定位中的预告图，基于其可见性对最佳观测时段进行有效选择，便于实现对物流运输的灵活、高效调度，可以说GPS技术的工作效果更为理想，效率高的同时油耗等成本能够得到合理缩减，还能够全天候无间断地提供定位监控服务，车辆行驶速度及位置等都可清晰体现，对物流车辆形成动态性掌握，给合理调度物流运输车辆提供更加准确的信息保障。还能够使用GPS动态选址，缩短途径挑选的时间、优化车辆途径，并根据具体情况，证实该办法的可行性。可先对多个配送途径进行对比，从中选出最为适宜且高效的车辆配送途径，简化无用的物流配送流程，促使物流配送速度明显加快，同时更好地迎合互联网时代下的物流需求，确保物流配送效率与客户需求的物流速度相契合，合理缩减物流运输环节互联网网络服务商的运行成本，促使利益空间进一步扩大。2.构建完善的物流供应链在互联网时代，作为整个市场网络营销中的一部分，物流服务集成商也需从思想上认定物流组合模式持续优化的必要性，通过加深了解，对物流组合模式形成正确认识，积极主动地投入物流服务供应链建设中，提高资源获取的有效性，真正实现资源的高效配置，依托于网络构建和谐的物流合作关系，探寻更具契约精神的合作伙伴，对物流企业进行全面且精确的网络布局及规划，增强企业的竞争实力，促使其在互联网时代下仍旧保持较强的优势及实力。物流服务集成商处于新趋势下，必须掌握现代形势特点，积极转变发展思路，对市场网络营销中的物流服务供应链网络服务资源进行最大化利用，促使资源真正得到优化配置，更好地契合需求目标，同时还应做好对网络能力的统筹及规划，在加强管理的基础上更注重组合效应，增强物流服务集成商的持续发展能力，构建健全的物流供应链。通过对市场网络营销物流组合模式进行可行性构建，便于物流企业与产品生产经营的各环节都形成密切联系，增强物流与生产经营的联动性能力，实现物流与工厂的无缝衔接，提高供应链的完整性及实效性。在决策支持中，包含产品的报价、样品的开发管理、产品订单的管理、供应链采购的管理、企业仓库的管理、企业产品生产的管理、产品品质管理、供应链资金应收、应付以及成本、总账管理等，可以判断用户中对供应链产品的实际需求。3.制定量身定制的物流服务互联网时代下，市场经济体制呈现出了变革性特点，原有的产品为主的销售模式已经过时，现如今掌握客户需求，并为其提供真正想要的产品才能形成吸引力，增加销售额，因此，应以明确掌握客户需求为前提，采取配套措施将物流成本降低，可围绕各类型客户为其提供个性化服务，并对资源进行优化、整合，形成独具特色及个性的物流组合服务。在市场网络营销物流组合模式中，客户需随时掌握物流动态，这就对系统资源提出了更高要求。基于市场网络营销物流组合模式，客户一方面对物流运输效率及质量十分关注，另一方面更为重视物流运输所形成的增值性及附加性服务，只有总体服务水平不断提高，才能更符合当代物流需求。因此，在互联网时代中，物流企业需基于客户需求为其提供更个性化的物流服务，以打造量身定制的服务能效为基准，提高物流企业的市场竞争力，合理缩减物流成本，对运行模式进行持续优化及完善。可以说，通过对物流客户服务模式进行优化改善，将远超竞争对手，短期内所产生的价值总量较高，同时提高客户满意度，促使老客户的忠诚度上升，保证客户稳定性。因此，物流管理从本质上来说就是对资源的最大化配置，处于互联网环境条件下，开发市场网络营销物流组合模式，可精准对接客户需求，产生配套的物流服务，持续优化物流企业的组合运营物流服务。

结语

综上所述，在互联网时代中，互联网及物联网技术的应用范畴更为广泛，移动电子商务技术的增速发展，为物流企业的发展提供可信赖的技术保障，带动市场网络营销物流服务模式的优化构建，促使物流企业所提供的物流服务被客户所接受，提高满意度，推动物流企业的高效益发展。

参考文献：

[1]史琦.社交网络时代的市场营销模式分析[J].经济研究导刊,2017,000(020):150-151.

[2]唐倩.名创优品的市场营销组合策略研究[J].中国集体经济,2019,000(032):59-60.

[3]张一鸣.基于消费者需求意向的网络营销策略分析[J].价值工程,2018,7(15):85-86.

[4]曲娜.互联网时代YTNS园区支行市场营销策略研究[D].2019.

作者：邰英英 单位：江苏省徐州财经高等职业技术学校