为您写网络营销毕业论文和职称论文提供网络营销方面毕业论文提纲范文,与网络效果营销的利与弊相关论文范文参考文献,包括关于网络营销及品牌营销及搜索引擎营销方面的论文题目、提纲、开题报告、文献综述、参考文献的大学硕士和本科毕业论文，是免费优秀的网络营销论文范文。
[摘 要 ] 效果营销作为一种新的网络营销手段,能为企业带来销售上的成功和成本上的节约.本文提出了两种主要的效果营销类型：基于搜索引擎的营销和基于联盟的营销,并对它们的优点和弊病进行了详细阐述和说明.
[关 键 词 ] 效果营销 搜索引擎 联盟营销 利弊
一、什么是网络效果营销
企业在开展电子商务活动时,网上营销是其中最重要的环节之一.目前,中国市场上主流的网络营销方式主要有网络广告和付费搜索,这些营销方式有的能够直接实现网上交易,有的则是一种品牌推广手段,从而促进线下交易.网络效果营销作为网络营销的一种,主要是指企业按照网络营销的实际效果来支付推广费用.营销效果通常用销售额、引导数、行动和点击数等指标来表示,这些可统计的指标就是企业付费的依据.
网络营销本科论文的写作方法
播放:37186次 评论:7790人
二、效果营销的实现方式
1.从计费方式看,有四种典型方式
（1）CPC,即按照点击广告或链接的次数来支付广告费的计费方式,这种方式在付费搜索中使用比较普遍.
（2）CPL,即按照点击广告或链接而成功引导用户到达指定页面的数量来支付广告费的计费方式.
（3）CPA,即按照成功引导用户到达指定页面后进行留言、注册和下载等行动的数量来支付广告费的计费方式.
（4）CPS,即按照销售业绩支付广告费的计费方式,这种方式下,广告主和代理商根据引导用户到达指定页面所产生购买行为的用户数或购买金额按一定比例进行分成.
本篇论文网址 http://www.sxsky.net/yingxiao/wlyx/377535.html
2.从实现的角度看,主要有基于搜索引擎的营销和基于联盟的营销
| 有关论文范文主题研究: | 关于网络营销的论文范文 | 大学生适用: | 在职论文、函授毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 76 | 写作解决问题: | 写作参考 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文前言 | 职称论文适用: | 杂志投稿、职称评副高 |
| 所属大学生专业类别: | 写作参考 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
搜索引擎营销中最能体现效果营销的是基于关 键 词 广告的竞价排名,其基本思想是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关 键 词 的网站进行排名.竞价排名是一种按点击率付费的方式,广告出现在搜索结果中如果没有被用户点击,不收取广告费,在同一关 键 词 的广告中,将每次点击价格出价最高的广告排列在第一位,其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置,这种付费方式的好处是广告主可以根据预算自己控制广告费用并获取希望的效果.
联盟营销是商家利用专业联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务,扩大销售空间和销售渠道,并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式.在这种模式下,商家通过联盟营销渠道产生了一定收益后,才需要向联盟营销机构及其联盟会员支付佣金.这样的模式最早起源于国外,因其相比在门户投放广告来说,其价格低廉,广告模式多样,而逐渐成为了中小企业的首选广告投放模式.
三、效果营销的优点
1.运用分众、定向技术,提升广告投放的精准度
传统的广告模式存在的最大缺点在于成本高并且不能有效的把信息传达给目标受众,造成资金的大量浪费.而效果营销采用了分众和定向的方法,将广告只呈现在需要它的受众面前,这对于广告主和消费者来说都是最愿意看到的情形.所谓分众是将受众按年龄、教育水平、收入、行业、地域等划分为特定的人群,所谓定向是将广告推送给目标受众.在基于搜索引擎的营销方式中,用户总是去查询和点击自己感兴趣的内容,实际上就是将广告定向到需要它的用户面前,对于基于联盟的营销,则是利用联盟的统一平台和技术将广告呈现在特定人群面前,实现所谓的“窄告”,而这些“窄告”受众就是企业产品真正的潜在客户,这当然会显著增加营销的实际效果.
2.性价比高,灵活性好
相对于在传统媒体和门户网站投放广告,采用效果营销的费用较低,并且可以根据企业的实际情况灵活运用付费策略.比如采用竞价排名时,如果觉得自己预算低,在产品的淡季就可以把排名靠后,甚至暂时失效,在产品的旺季再增加投入,提高排名,灵活性很高.在采用联盟营销时也是这样,可根据实际销售的效果选择不同的付费方式.
四、效果营销的弊病
1.效果营销不能有效的提升产品的“品牌“价值
采用效果营销在一定程度上能增加企业的销售额,但在提升“品牌”价值方面具有明显不足,在传统媒体和网络门户网站上进行的广告投放虽然价格较高,但能够提高企业产品的知名度,在消费者中产生良好的口碑,并在大量潜在用户头脑中形成深刻印象,从而促进企业的线上和线下销售.对于广告投入有限的小型企业来说,单单采用效果营销就可以达到目的,但对于大型企业或希望做大的企业,就必须把效果营销和品牌营销结合起来,并根据企业的实际情况分配两者的投入比例.
2.点击欺诈
按点击数付费的业务模式面临着点击欺诈的挑战.据调查公司Click
网络营销方面论文范文参考文献
3.效果难以准确评价
相对于传统营销,网络营销具有更多的监控手段来判断营销的效果,但要想对效果营销进行准确评价也并非易事,比如广告主很难确定用户对网站的关注程度、转化率、注册率、最终销售额的提升、品牌的提升,跟他投入的广告关系有多大,对此目前业界也还缺乏科学的评估体系.可以说,对“效果”认同度的差异将阻滞效果营销的发展.
五、结束语
效果营销作为一种新的充满生命力的营销方式,给我国的中小企业带来巨大商机,使它们可以用较小的代价获取显著的商业效益.随着越来越多的企业对效果营销的认同,其未来将一片繁荣.
参考文献：
[1]蔡红:搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势[J].图书馆论坛,2006,(1),95-97
[2]许鹏:网络营销之效果营销VS品牌营销.l
[3]朱红桥:网络营销时代效率制胜.省略wresearch.省略
网络营销方面市场营销论文摘要,关于网络效果营销的利与弊相关毕业论文提纲范文参考文献：
网络营销策略论文
献成人目铁路货物运输网络营销策略研究题目类型[1]理论研究题目来源[2]学生自选题毕业论文(设计)时间2016年8月1日至2016年12月15日1。营销策略论文参考文献海南本科毕。
网络营销策略 论文
献成人目铁路货物运输网络营销策略研究题目类型[1]理论研究题目来源[2]学生自选题毕业论文(设计)时间2016年8月1日至2016年12月15日1。营销策略论文参考文献海南本科毕。
淘宝网络营销论文
网络营销论文提纲年度助人和科技有限公司联合培养"中小企业网络整合营销服务人才",与淘宝大学联合培养网络营销人才,效果较好.,2.专业基础条件,教学科研仪器设备种类齐全,配置合。
网络营销论文摘要
网络营销论文摘要2016年…………………………………………34,5.2.3联盟化营销…………………………………………35,5.3强化城市体育旅游目的地建设与规划………………………。
网络营销案例论文
网络营销论文下载完整版奥运营销与网络营销高峰论坛,邀请函,尊敬的公司,尊敬的董事长[总经理],由引力媒体传播机构与央视国际[cctv.]联合主办,中国十余家体育营销及网络营销专业。
农产品网络营销论文
网络营销,网络营销长沙民政职业技术学院,毕业实践报告,题目:万银财富"配置宝"基金网络营销报告,毕业论文毕业设计毕业专题√,类型,指导老师:胡旺联,。网络营销论文下载完整版奥运营。
网络营销论文下载
网络营销论文下载完整版奥运营销与网络营销高峰论坛,邀请函,尊敬的公司,尊敬的董事长[总经理],由引力媒体传播机构与央视国际[cctv.]联合主办,中国十余家体育营销及网络营销专业。
关于网络营销论文
网络营销,网络营销长沙民政职业技术学院,毕业实践报告,题目:万银财富"配置宝"基金网络营销报告,毕业论文毕业设计毕业专题√,类型,指导老师:胡旺联,。网络营销论文提纲年度革,提。
网络社区营销论文
网络营销,网络营销长沙民政职业技术学院,毕业实践报告,题目:万银财富"配置宝"基金网络营销报告,毕业论文毕业设计毕业专题√,类型,指导老师:胡旺联,。网络营销论文下载完整版奥运营。
网络营销硕士论文
网络营销,网络营销长沙民政职业技术学院,毕业实践报告,题目:万银财富"配置宝"基金网络营销报告,毕业论文毕业设计毕业专题√,类型,指导老师:胡旺联,。网络营销论文提纲年度革,提。
13888888888
点击咨询 