关于品牌营销方面在职毕业论文开题报告,与厨卫行业借力漫画营销相关营销组合策略论文

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在各大论坛、多家媒体上进行社会化传播,吸引了不少人的关注,被誉为“卫浴行业漫画传播的开山之作”.漫画推广因此成为厨卫行业品牌营销创新的又一突破点.

为何采用漫画推广

站在厨卫行业的角度来看,虽然目前采用漫画推广的企业并不多,但是漫画推广作为品牌营销的一种方式,在很多行业盛行,成功的案例不在少数.而且企业选择漫画推广,绝非无的放矢,其必然有可取之处.

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“结合企业自身的发展历史、企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性以及目标消费者的心理、竞争对手的市场定位,制定一个系统的动漫营销体系,可在产品与消费者之间建立一个契合点,有效开拓和扩大市场,促进产品销售.”金牌卫浴媒介策划负责人何佳解释了金牌卫浴选择漫画推广的原因.

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同时,何佳也概括了漫画推广的五个优势：符合时代传播特点、具有差异化竞争优势、易于建立品牌亲和力、信息传播及时有效、传播具有持续性.诚然,漫画推广展露的优势已非常明显,企业选择漫画推广,大部分也源于此.

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此外,进一步扩大品牌影响力,巩固领先地位,也是企业选择漫画营销的原因之一.赢道顾问总策划邓超明表示,“企业选择漫画推广主要有几个方面的因素,一是读图时代,图片深受欢迎,对受众的影响不逊色于文字,二是需要用新的内容去刺激消费者的关注和兴奋点,三是企业品牌营销的领先和创新问题,尝试新的办法,领先同行”.

有业内人士也指出,随着厨卫行业对品牌营销越来越重视,很多企业正在积极探索适合自身的营销推广方式.在此背景下,漫画

关于品牌营销方面论文范文推广成为厨卫行业推广新的突破点也在情理之中.毕竟漫画推广成本投入比电视、平面、网络等一些广告要低得多,操作简单、推广容易,消费者也比较容易认可.而且,在其他行业,漫画推广已经是一个非常成熟的模式,很大一部分企业借此获得了收益.厨卫行业采用漫画推广,一方面有经验可供学习和借鉴,另一方面也有利益空间,何乐而不为?

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漫画推广存在哪些问题

不过,作为厨卫行业一种新的推广方式,漫画推广拥有巨大优势的同时,其存在的问题也不容忽视.

漫画不易创新.受现今环境因素影响,中国漫画作品的原创力稍显不足.人才的能力受思维限制,其创新意识无法与漫画很好结合,得不到有效的发展.在制作过程中,理念受传统文化影响呈现比较保守的趋向,使漫画情节平淡,缺乏韵味和意义.同时,很多企业本身并无制作漫画能力,而是借助第三方专业公司制作.由于第三方对企业文化、品牌内涵的理解不如企业深刻,所以漫画创新也受到一定的制约.这将导致所创作的漫画特色不明显、吸引力差,严重影响了厨卫企业借漫画进行品牌推广的效果.

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