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让总统给你做营销?没听错吧?贵为一国之君,总统绝对不缺这点儿钱花.再说,即使你开出天价报酬,总统也压根儿不会理你.话虽如此,但有个人还是做到了.他不仅拎来美国总统奥巴马作为自己的营销先锋,更令人惊奇的是,前前后后他竟分文未花!他就是如今的互联网大亨―――阿尔基•,戴维.
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2010年上半年,戴维经营着一家名为“Battlecam”的视频分享网站.由于网站缺少广告宣传,点击量相当少.眼看投入的资金就此打水漂,戴维焦躁不安.偶然的机会,他在参加某个总裁培训班时,一则经典营销案例吸引了他.
说的是,某书商手头积压了一批滞销书,他给总统寄去了一本,邀请其写一则书评.总统因忙于政务,信手回了两个字:不错.于是,书商立马打出广告:一本总统认为很不错的书.滞销书很快售罄.一个月后,书商又寄来了一本书.想到上次被利用,总统很是恼火:差.书商又打出广告:一本总统认为很差的书.滞销书还是大卖一通.过了些日子,总统又收到一本书.这次他学聪明了,不再理会书商.而书商继续打出广告:一本连总统都无法评判的书!滞销书又被一扫而光.
听了这个案例,戴维拍案跳起,深深为书商非凡的营销智慧所折服.“一国之内,总统无疑是最具影响力和关注度的人.我何不利用总统的名人效应,推广一下自己的网站呢?”戴维喃喃自语道.
恰巧这时,他的iphone收到一则新闻:2010年10月10日,总统奥巴马将在宾夕法尼亚州费城参加“美国改革”集会并发表演讲等“真是个千载难逢的大好时机!”戴维狡黠一笑,计上心来.很快,Battlecam网站首页出现了一条信息:招募青年壮士一名,要求敢于在奥巴马面前裸奔,奖金为100万美金!
10月10日如期来临,在奥巴马的中期选举会上,果然从天掉下了一名裸体男.当时的场景是这样的:讲坛上,奥巴马不停舞动双手,正在慷慨激昂地讲演.那独特的人格魅力和极富号召力的语调,深深震撼着场上的所有民众.突然,一名青年男子从人群中蹿出.他全身赤裸,一丝不挂,肚皮和后背上用黑色记号笔写着大大的“Bat鄄tlecam”,其一边跑,一边声嘶力竭地大喊“Battlecam.”等
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后经审讯,裸体男子名叫詹姆斯•,罗戈兹,现年24岁.针对此次突发事件,法院判决如下:罗戈兹因“不雅暴露、寻衅滋事、扰乱公共秩序”,将在看守所里蹲上半年.而作为“幕后主使”的戴维也将面临着一笔巨额罚款.
两天后,当怒火渐消的奥巴马问起此事时,竟被感动得泪水涟涟.原来,罗戈兹为给病重的妹妹筹集巨额手术费,才不惜铤而走险,做出了如此荒唐举动.奥巴马当场宣布罗戈兹无罪释放,戴维也得以赦免.民众纷纷表示,对罗戈兹的做法表示理解和同情,对奥巴马将给予更多的支持.可谁能想到,这是奥巴马打的一张温情牌,为的是拉得更多的选票.就这样,一场闹剧在皆大欢喜中收场了.
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不过,此次裸奔事件中,最大的赢家当属戴维.其网站Bat鄄tlecam引起了全美乃至全球的普遍关注,无数商家纷纷前来洽谈业务合作.后来的一切,就尽如戴维所料:大把票子雨点般朝他砸来,而罗戈兹的百万美元奖金仅是其中小小的零头.
(图/李光辉)
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