市场经济相关营销硕士论文,关于奢侈品的营销策略相关大学毕业论文

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　【文章摘要】市场经济在发达国家有二百多年的发展历史,市场经济的不断深化让发达国家人们的消费理念更加成熟,奢侈品的消费已进入成熟期或衰退期,停留在了滞胀阶段.在我国,市场经济

市场经济相关论文例文只有近三十的发展历史,居民收入水平有一定的增长,奢侈品的消费开始出现本文通过对奢侈品的营销策略进行分析,以期从中得到一些启示,使我们的消费观念更加成熟,消费行为更加合理.

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【关键词】奢侈品；营销策略；启示.

一、奢侈品的内涵及特点.

(一)奢侈品的内涵.

奢侈品被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品&rdquo,,又称为非生活必需品,从价值的意义上讲其价格又超出其本身固有价值许多倍,主要功能在于彰显产品本身的品质、品牌或者拥有者的品味、财富、社会地位、阶层等象征性元素的商品或服务.

(二)奢侈品的特点.

1、非基本生活所必须的消费品.奢侈品是那些无形价值与有形价值比值特别大的商品.也就是说,功能以外符号要素的价值越高,这个商品就越奢侈.事实上,人们消费奢侈品

三、对我国奢侈品消费的启示.

(一)对消费者的启示.

目前中国的高收入阶层群体已经具有相当规模,而收入的增加,使得这部分人群对奢侈品的需求日趋强烈,导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃.2009 年中国GDP 总量是49100 亿美元,人均GDP 是3711 美元,但同时中国有四亿人每天的生活费用不足两美元.中国经济的真实消费状况令人疑惑：

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一面是内需不足,亟待扩大消费；一面却是奢侈消费的火暴；整体消费不足和奢侈消费火暴的并存,既暴露了中国经济的收入分配结构失衡,也显示出中国传统文化中中庸节约的消费价值观正不断弱化.鼓励适度消费扩大内需,因为勒紧裤腰带的奢侈消费和拿青春赌明天&rdquo,的过度负债消费既不符合经济规律也与中国传统的消费观念相悖.这里必须要提醒的是：未富先奢,不利和谐.

(二)对企业的启示.

我们要倡导理性消费,促进奢侈品消费向本土化和理性化方向发展,一方面可以通过财政和税收政策进行调节,如开征奢侈品消费税,增加国家税收收入；另一方面,鼓励中国专属的奢侈品品牌的生产和出口,让中国实现从奢侈品消费大国向奢侈品生产和出口大国的转变,中国并不缺少本土奢侈产品,中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：高档的红木家具,还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品,比如,南京云锦等,我们企业要走出去&rdquo,,使得我国本土的奢侈产品被外国世界所熟悉和热爱.再如将我国丝绸和刺绣这些独有的原材料和工艺,杂交国际时尚,邀请国际知名的设计大师进行服饰设计,让款式与米兰和巴黎的潮流同步,就会创造一个全新的奢侈品牌.作为发展中国家,我们要发展自己的奢侈品品牌.文化本来就具有稀有性,把稀有资源转化成奢侈品品牌.奢侈品牌之所以能够成为顶级不在于其产品的使用价值,而在于它的精神、文化层面的价值,要给它的消费对象以前所未有的审美体验和异乎寻常的尊贵体验.利用中国文化的某个因子,从传统文化底蕴里发现体验、出售体验、演绎体验,这是中国本土奢侈品品牌今后为世人所认知的必然的举措.

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奢侈品的营销策略参考文献【参考文献】,1、黄娴静。中国奢侈品消费初探[j].世界经济情况，2008（5）。2、李晓慧。透视中国的奢侈品消费[j].华东经济管。奢侈品的营销策略论。

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