关于网络营销类如何写市场营销论文,关于中小企业市场营销中的常见问题相关函授毕业论文

这是一篇关于网络营销类研究生毕业论文开题报告范文,与中小企业市场营销中的常见问题相关函授毕业论文。是网络营销专业与网络营销及市场营销及中小企业营销方面相关的免费优秀学术论文范文资料，可作为网络营销方面的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

本文系2005年湖北省教育厅人文社科研究项目（项目编号:2005y282,项目负责人：刘学林）

企业的市场营销活动是企业经营活动的中心环节,是企业应对外部环境变化,确保企业生存与发展的重要保证.中小企业在市场营销活动中存在诸多问题,主要表现在以下十个方面.

一、市场营销观念落后

市场营销观念在营销实践中经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五个发展阶段.据有关问卷调查显示,虽然大多数中小企业认为市场营销在企业经营活动中居于重要地位,但真正采用“依靠事先的市场需求分析、进

关于网络营销类论文例文;而改进产品和服务”这一正确的营销方法的中小企业不多.调查数据显示,将近一半的中小企业管理者认为目前的市场营销是“制造或提供我方能卖得出去的产品”,还有不少认为“主要依靠广告及推销以确保销售量”,由上可以认为,相当多的中小企业经营管理者还停留在产品观念和推售观念阶段,目前我国大多数中小企业尚未真正进入营销时代.

二、缺乏市场营销调研

企业的营销决策和执行活动需要大量有用信息的支持,然而大多中小企业至今没有系统、深入和专业的市场调查分析工作,没有专业的市场部门、人员和专项市场调查预算,委托专业市场公司进行市场调查的也屈指可数,中小企业在进行市场营销环境分析时,往往只重视对微观环境的分析,而忽视了宏观环境的变化和影响.在认识和分析微观环境时,也只重视企业内部环境和营销渠道、价格、成本等因素,而忽视对公众和竞争者的分析,对竞争对手的了解主要凭道听途说以及企业领导的主观经验和判断；就是在分析宏观环境时也只是重视人口、经济、自然等直观环境的变化,而忽视对政治、文化等不直观的环境变化的分析.由于环境分析的不全面、不系统,使得许多中小企业在营销决策中常常发生重大失误.

三、缺乏科学的营销计划和营销战略

许多企业的营销计划基本上是依靠经验制定出来的,没有专门的营销职能部门对整体营销工作进行全面规划,使得营销工作随意性很强,缺乏应有的针对性.随着经济全球化、信息化的发展,面对实力雄厚的竞争者,自身如何定位、该采取什么战略行动、未来三至年的战略目标、发展前景如何等等,我国中小企业很少研究.许多中小企业从不制定企业营销战略,那行赚钱干那行,追求的是短期销售目标,而不是长期的营销目标.而部分企业虽有战略规划,但确定的目标不符合企业实际,不具有可行性.

四、技术与产品创新能力普遍较低

众多中小企业没有经营特色,缺乏核心技术和核心产品,在自己所从事的行业和领域内不能做到“人无我有,人有我精”.中小企业常常在规模小时贪大,规模大时又盲目进行多元化经营,大多数中小企业做不到通过潜心研究市场需求去开发产品并使自身在一个行业或领域取得优势.产品创新应根据用户需求,从产品整体概念出发,还要顺应国际大趋势,朝着环保化、多能化、多样化、微型化、简便化、美化、舒适化、新奇化等方向发展,但是中小企业在这方面存在较大的差距.

五、营销管理不健全

企业营销活动过程主要由分析市场营销机会、研究并选择目标市场、确定市场营销战略、制定营销计划、实施营销计划并控制等五个步骤组成,涉及诸多复杂而多变的因素,为保证企业营销目标的实现,必须对营销全过程加强管理.目前许多中小企业的营销管理体制存在缺陷,如过于依靠经验使得企业无法形成一套成熟的经营运作机制；基本的营销工作流程难以建立,整体专业化程度很低,市场反应速度较慢,企业与市场之间、担负营销职责的各部门或人员之间以及与企业技术、生产等部门之间的沟通渠道也没有建立起来,使营销计划的准确性和执行的到位程度大打折扣,从而也降低了市场推广的有效性.由于营销管理处于不完善状态,规范化的营销管理流程没有建立起来,使得营销规划、策略制定、客户管理、信息管理、物流管理、区域管理、广告管理等职能欠缺或是没有明确的责权划分,也缺乏相应的制度,对营销人员的管理方式单一,缺乏激励和培训.

六、营销方法和手段基本上以模仿为主,不切实际

我国中小企业市场营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路.改革开放20多年来,西方企业营销理论与方法从引进、传播到推广应用,我国企业基本上是“照葫芦画瓢”,主要表现为机械地套用营销理论,不能根据企业的实际情况制定相应的营销策略,简单地、不切实际地利用书本上别人的经验,或是采用市场上其它企业的营销模式,营销方式跟风现象明显.一些生产同类产品的中小企业, 技术和质量处于同一水平层次, 它们为了争夺有限的市场, 不惜竞相压价,挑起价格战,低价竞销是我国多数中小企业主要的营销手段,所产生的必然结果是中小企业不愿意而且也没有财力保证进行营销创新.

七、开展网络营销存在诸多误区,未发挥营销网络的功能

互联网的交互式、动态性、即时性和跨越时空界限等特性,为中小企业的低成本市场开拓提供了契机,由于中小企业实力弱小,网络营销必将成为信息时代中小企业开展营销活动的主要方式,但是,许多中小企业经营管理者对网络营销还认识不清,对企业如何实施网络营销还存在很多误区,如：满足销售现状,认为企业没必要进行网络营销,或不了解网络营销,误认为企业承担不起网络营销的成本支出,或虽重视网络营销,但不熟悉网络营销方法,收效甚微等,以致于未发挥营销网络的功能,失去了拓展市场空间的机会.

怎么撰写网络营销毕业论文
播放:29823次评论:3196人

八、营销推广专业化程度低

在营销推广中缺乏系统的分析和总结,基本是靠经验做事,没有形成系统的推广手段,在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的运用和开展公关活动中,对很多基本的推广要求把握不到位,甚至不一致,降低了营销推广的效果.

该文来源 http://www.sxsky.net/yingxiao/wlyx/392661.html

九、营销人员素质偏低

中小企业营销人员普遍业务素质不高,对营销工作的执行经常不能到位,在实际工作中缺乏基本的销售技巧和沟通能力,大大削弱了营销计划执行的效果,更有甚者,有的企业销售人员服务态度不好、缺乏耐心、与客户争吵甚至污辱客户.现代企业的竞争本质上是人才的竞争,广大中小企业营销人才缺乏已是不争的事实,究其原因,中小企业没有形成科学有效的人才引进、培育和使用机制,没有从薪酬待遇和职业规划两方面为员工创造一个前景目标,从而割裂了个人行为与企业行为,没有形成一种统一的行为规范和企业文化.人才是企业资源中最具能动性的一种资源,营销人才的缺乏,已经成为许多中小企业生存与发展的一根软肋.

中小企业市场营销中的常见问题参考属性评定
有关论文范文主题研究:	关于网络营销的论文范文	大学生适用:	学年论文、学年论文
相关参考文献下载数量:	34	写作解决问题:	学术论文怎么写
毕业论文开题报告:	论文提纲、论文设计	职称论文适用:	期刊发表、中级职称
所属大学生专业类别:	学术论文怎么写	论文题目推荐度:	最新题目

十、营销道德缺失

市场经济的实质是信用经济,是建立在以诚信为核心的道德基础上的,部分企业见利忘义,置商业伦理道德于不顾,不择手段地追求利润,致使企业营销活动中出现了种种损害消费者、合作者和竞争者利益以及危害环境和社会的不道德行为.这些不道德行为的主要表现有：把质量不合格的产品投放市场、忽视环保、广告虚假、缺乏诚信、欺骗或误导消费者、对同行业企业造谣中伤、甚至偷税漏税和违法经营等,中小企业市场营销活动存在的不道德问题,给社会、企业和消费者带来了极为不利的影响,企业的营销道德问题日益受到社会各界的广泛关注,提高企业的营销道德水平,已成为我国经济健康、持续、稳定发展的一件大事.

这些问题的存在,严重制约和阻碍了中小企业的发展,常常导致企业陷入经营困境,走向衰亡.只有认识中小企业营销活动中存在的问题和产生的原因,才能正确采取相应的对策,促进中小企业有效开展营销活动.笔者认为,中小企业营销活动中存在的诸多问题,从企业自身角度来看,根本原因就在于其营销管理水平低,管理僵化,忽视营销人才建设,从而导致创新意识和创新能力差,难以适应环境的变化.要解决这些问题,必须重视企业文化尤其是营销文化建设,全面加强营销活动过程的管理并积极开展市场营销创新.

参考文献:

[1]吴颢:我国中小弱势企业的营销现状及对策[J].安徽农业大学学报(社会科学版),2006,(2)

[2]韩自安王东奇：当前企业市场营销中存在的问题与对策[J].商场现代化,2006,(9月上旬刊）

[3]王雪飞:浅谈企业的营销道德问题[J].技术经济, 2006,(1)

[4]杨允:当前中小企业市场营销中的问题与对策[J].企业活力, 2005,(1)

[5]高立法马志芳:企业市场营销诊断与治理[M].中国时代经济出版社,2004

注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文.

关于网络营销类如何写市场营销论文,关于中小企业市场营销中的常见问题相关函授毕业论文参考文献：

中小企业营销策略论文
略(600字之内):从利用企。营销策略论文摘要成人0要求更高,产品投放市场多来,价格实惠又具有一定档次的车型成为私家车首选.价格在万元渠道策略是指企业为达到其在目标市场上的分销目标。

essay常见问题
格名单"中所列同学需要复检外,请其他同学对照《北京中医药大学博,硕士学位论文检测办法》要求的。考研常见问题问答,考研宝典报考郑州大学硕士研究生常见问题解答,1.郑州大学工商管理,公。

论文答辩常见问题
学位论文检测结果常见问题说明学位论文检测结果常见问题说明,每位学位论文作者均可收到一份电子版《文本复制检测报告单》,除"查重不合格名单"中所列同学需要复检外,请其他同学对照《北。

企业市场营销策略论文
为达到其在目标市场上的分销目标而采取的主要原则营销策略运用总体构想在4s展厅门口摆上大型的拱门,用五。市场营销专业论文题目参考市场营销专业论文题目参考,1,某中小企业的市场营销战略分。

中小企业财务管理存在的问题及对策论文
6,122.78%我。会计学本科专业毕业论文指导意见,会计毕业论文指导记录毕业设计(论文),题目浅析中小企业财务管理中存在的问题及对策研究,站点名称永州德宇,指导教师,专业会计,班。

中小学生的心理问题
理健康近年来,中小学生面临许多心理健康问题.一般认为导致中小学生心理健康问题的直接原因是家庭,学校,社会环境中的各种压力.因此,了解中小学生心理压力的特点,有针对性地帮助他们缓解心。

中小企业电子商务
累。经管系2016届电子商务源外包问题研究,战略转型问题研究,企业文化重建问题研究,知识经济时代的企业营销,中小企业的市场营销战略,中小企业电子商务发展战略,网络营销刍议,wto框。

服务市场营销论文
国加入wto相关的问题;应用中的问题与建议。市场营销论文评语陕西7,国际经济与贸易专业毕业设计(论文)98,市场营销专业社会实践99,市场营销专业计算机实践1100,市场营销专业计算。

中小企业管理论文
创业与中小企业管理视大学人才培养模式改革和开放教育试点"工商管理专业(本科)的基础理论课.它是为培养社会主义市场经济发展需要的,系统掌握现代管理理论知识和方法的应用型高等专门人。