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在几乎是全民“触网”的今天,利用互联网进行快速、广泛传播,这在家居建材企业中得到普遍认同.中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示,截止2011年12月,中国互联网网民数量首度突破5亿达到了5.13亿人,成为全球绝对互联网大国,是位居第二的美国的2倍多,但是互联网普及率却只有38.3%,是美国的一半还不到.如果达到美国的普及率水平,中国网民人数预计会超过10亿,因为仅2011年国内新增网民人数就达5580万,由此可见中国互联网仍有很大内在潜力.
互联网购物应用方面,截至2011年12月底,我国网络购物用户规模达到1.94亿人（美国为1.7亿）,网络购物使用率提升至37.8%.与2010年相比,网购用户增长3344万人,增长率为20.8%.其中,互联网团购用户数达到6465万,使用率提升至12.6%,较2010年底上升8.5个百分点.团购用户年增长率高达244.8%,成为全年增速第二快的网络服务.网上支付的用户规模达到1.67亿,使用率提升至32.5%.与2010年相比,用户增长2957万,增长率为21.6%.
尽管我国已经拥有了相对庞大的互联网购物群体,然而与发达国家相比,我国网络购物的渗透率较低,未来仍有巨大发展空间与成长潜力.2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%.而截至2011年12月,中国的网购渗透率仅为37.8%；我国网络购物的增长还远远没有触顶,还有很大的渗透空间.
另据美国波士顿咨询公司（BCG）报告显示,到2015年,中国将新增近两亿网民,网络零售额将达到3600亿美元以上.2015年,中国互联网用户总数将达到7亿,几乎是日本和美国互联网用户之和的两倍.届时,在网上购物的互联网用户总数将增长至3.93亿人,占全球互联网用户总数的47%.报告称,到2015年前后,中国的网络零售者数量将超过包括美国在内的全球其他市场,中国或将成为全球最大的网络零售市场.其中,近10%的零售销售将在网上进行.
以上数字表明,中国现在已是互联网的时代.互联网不仅是重要的信息传播渠道,而且也是绝对不容忽视的销售购物渠道.
对于80之前的一代人,互联网只是快捷方便的工具.对于80后而言,互联网销售与传统渠道相比,优势体现在成本、速度与广度上.然而对于90后、00后年轻一代,互联网的意义还远远不仅于此,伴随着互联网同步成长起来的他们,将互联网当做生活的必备工具,也是未来家居建材消费的主力军.建材从传统方式到移动互联网转变,令供需双方轻松寻觅彼此,解决了信息沟通不对称等诸多现实问题.专业人士指出,随着移动互联网和移动营销的完善,越来越多的建材行业会聚焦在这一新兴媒体,不仅省时省力、方便快捷、追随潮流,还可以在激烈的市场竞争中占取先机.近年来,“新媒体”一词渐入人们视野,也渗入建材行业的营销渠道.企业借助新媒体营销进行品牌策划、品牌推广、品牌维护已成为一股新风,包括微博营销、微电影营销、网络杂志营销等方式在内的新媒体营销深受业内人士喜爱.由微博带来的微传播时代令营销更加精准、简洁,它们不再单纯对消费者进行信息灌输,而是更多追求与消费者互动、分享.
新媒体是指受众可以广泛且深入参与,主要是通过数字化模式的媒体形式.传统媒体的营销方式是单向,很难了解到受众看了广告后有何反映.一方面,广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖数字,证明这个广告会广泛传播；另一方面,商业公司用短期内销售增加量来确认广告目的是否达到.在新媒体营销领域中,主要有3类角色,分别是甲方广告主、乙方广告代理公司和丙方新媒体平台.这与传统营销模式一脉相承,甲方完全可以摆脱乙方和丙方,在某种程度上后两者起不到关键作用.新媒体平台可以让商业公司直接和受众建立一个双向沟通渠道,消费者会直接与公司本身进行沟通,主动了解广告主的品牌、产品、服务等方面,令企业拥有更大提升与传播机遇.北京大学营销管理学教授薛旭认为,新媒体营销作用越来越凸显,其重要特征是消费者主动获取信息,而并非商业机构强制灌输信息.新媒体营销的渠道主要包括门户、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等,非单一操作而更多采用多种渠道整合营销,甚至在资金充裕的情况下与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销.
很大程度上,新媒体引导了消费者的生活习惯,进而影响消费习惯.于是,众多建材企业借助新媒体扩大品牌知名度,尤其以卫浴企业较为典型.如今速食时代,看一部长电影已成为奢侈享受,近年来微电影横空出世,并快速传播开来.微电影的出现和发展,令碎片时间得以充分利用,主题多反映社会现实和当下人的生活理念,
电影有关论文范例
写电影论文的技巧
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品牌中国产业联盟专家刘军表示,微电影已成为企业营销新宠,有些企业已将其作为营销重点.微电影多打爱情牌、亲情牌,投入小却传播速度快,有些微电影在优酷、土豆,以及企业的官方微博上被狂热关注.在刘军看来,微电影的传播效率取决于它的故事和创意,财力反而次要,微电影营销给小微企业的品牌宣传提供了更大发展空间.2011年开始,陶卫行业刮起了电影风,微电影营销如雨后春笋.依诺陶瓷携手顶峰影视打造了行业内首部微电影《爱·伊诺》；阳光陶瓷投资拍摄中国建陶行业第一部企业公益性电影《阳光》；玛缇瓷砖出资拍摄微电影《让玛缇飞》,金意陶投资拍摄微电影《激情森林》等.红星美凯龙更是在“爱家日”推出微电影《时间门》,影视巨星罗嘉良倾情演绎事.这是国内首部“家”主题微电影,《时间门》在开篇提出设问：你最想保有生命里哪一天记忆?看似平淡无奇的一个问题,立刻引发众多网友的深思和感悟,成为网络上被热议的话题之一.特陶卫浴推出网络短片《马桶编年史》,以独特、幽默的广告语讲述了马桶的特点,短短6周时间在没有电视广告、没有传统媒介推广的情况下,就达到了1000万点击量,取得了不错的营销效果.申鹭达卫浴分别在在青海卫视、厦门卫视冠名打造优秀微电影展播栏目《幸福微剧场》和《申鹭达东娱微剧场》,先后上映了《快递》《清蜜日记之白红蓝三部曲》《时间档案馆》,以及解密星座故事的《停留》《爱情宅急便》等多部微电影,可谓明星荟萃、引人瞩目,是行业内积极利用微电影成功营销的品牌企业之一.申鹭达董事长洪建城表示,微电影营销具有与商业联姻的先天基因,它把“广告”变成了“内容”,把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达.根据企业品牌需求进行完整策划和系统制作,让微电影在故事中自然体现企业品牌特点与品牌诉求,引发观众共鸣,从而将品牌效益深入人心,是对传统营销的延续和补充.此外,中宇卫浴推出“幸福微梦想”系列微电影也获得好评,这些微电影故事环环相扣,再加上柔美音乐,富有故事性和感染力,在衔接性、悬疑感上吊足了观众胃口. 企业实现价格营销向价值营销的转变,很大程度上依赖于品牌塑造,新媒体的病毒式传播与强大沟通性成为品牌推广的有力武器.2012年8月,一个与微博、博客类似又有明显区别的新型公众平台微信诞生.伴随新媒体不断推陈出新,各种营销模式随之开始大洗牌,各行各业利用新媒体展开营销战.在激烈的市场竞争中,传统、单一的营销模式无法满足企业需求和市场竞争.在卫浴界一直锐意创新、敢为人先的申鹭达,这次也率先入驻微信公众平台,完善立体化网络营销渠道,这是创新媒体推广方式的又一次革新举措.申鹭达微信公共平台为用户发送申鹭达最新动态、卫浴相关常识、新品分享等栏目,并将微货架、微热卖的应用与申鹭达网络商城的运营结合,形成社交媒体与电子商务的有效融合.目前,申鹭达形成了网络传统门户、垂直门户、行业门户,以及包括微信、微博在内的社交媒体4大体系整合的传播矩阵,真正实现网络营销全覆盖,它深受年轻人的认可与热捧,具有不可估量的市场潜力.此外,有些企业通过制作视频与漫画方式营销,如上海特陶把《马桶编年史》的短片视频改成漫画《马桶编年史》,以及金牌卫浴的《金牌家族集结号》、澳斯曼卫浴的《小智生活之为美女和房子而奋斗》和乐瑞卫浴的《乐小瑞系列漫画》,均引起了漫画迷们的“追粉”.同时,漫画征集活动通过发布某个主题面向社会征集作品,以现金、礼品作奖励,在微博、各大论坛、网络社区、各大媒体上传播,引起更多关注有助于企业品牌宣传.
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目前,在信息飞速更新的时代,快节奏的生活已成为当前的主流生活方式,微电影成为热潮也就不足为奇了.因为广大受众需要的是在最短时间内接受有营养的最新资讯,微电影恰恰具备微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活等特点,迎合了大众口味,有巨大的市场.对于2012年以来“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行,业界人士认为品牌投放广告会更加关注效果,也让品牌加速走植入和网络视频广告之路,微电影可能成为一种趋势,视网互动传播品牌成为新型整合传播模式.这股风潮还将从网络延伸到手机平台,这就促使国内视频网站的平台价值获得较大的提升空间,为微电影的成长提供了一个良好的环境.
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随着行业对品牌营销越来越重视,很多企业正在积极探索适合自身的营销推广方式.新媒体营销时代,每个企业都在摸索中,无论带来多少点击率、下单率,最终新媒体营销的成效有待时间考验与市场检验.究竟凭借微电影潮流红一把还是立足品牌定位?毕竟身处日新月异的营销多元化时代,人们越来越习惯碎片化、浅层化、快进化信息消费,所以品牌如何不盲从跟随,又不与新兴营销失之交臂,需要每一个建材企业作出深度思考.
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