市场竞争中本钱战略的研究(1)

摘要：
实行本钱战略的情况下，本钱的含义并非仅指生产经营过程中实际耗费的显性本钱，还包括企业失往市场，委托代理本钱等一些非显性的本钱。对显性本钱，本钱战略侧重于寻求公道的能够使公司的价值得到最大化的本钱水平。另外，对于非显性的本钱，本钱战略侧重于保证市场信誉而加强产品质量的控制，处理好委托代理关系等等。同时当企业采用差异战略也要在目标实施的过程中做好本钱控制，避免在某一环节上发生资源浪费。
在资源稀缺的现代化经济社会里，实现产品的本钱的有效控制是企业在市场竞争中取得上风地位的基本保障。

关键字：市场竞争显性的本钱非显性的本钱差异战略


一、市场竞争战略及本钱在市场竞争中的地位
竞争战略是企业为了自身的生存和发展，以在市场竞争保持或发展实在力地位而确定的企业目标与达到此目标所采取的各种政策的结合体。它包括企业发展的总目标，以及为达到这一目标而制定的有关研究开发、财务控制、目标市场的选择、生产流程、市场营销、制造、采购供给、人力资源、企业文化等各项政策和导向。企业决策者应根据企业的不同特点，在总的竞争战略思想的指引下，提出各个不同层次的具体目标与政策，并使之相应协调一致，以指导企业的经营活动。
企业所处的竞争环境包括：经济环境、法律环境、金融环境和文化环境等方面，涉及的面很广，但是对企业影响最大的是同一行业中企业间的竞争。行业内企业竞争结构对于行业的竞争规律及企业的战略制定有强烈的影响，而行业外的气力也不可忽略。由于外界气力对本行业中的所有企业均产生影响，其影响程度的大小，要视不同企业应变能力的大小而定。企业在竞争环境中生存和发展，应选择自己的竞争战略。当今市场决定企业产品的价格，企业的本钱越低，所获得的利润空间就越大，企业在市场中也就越具有竞争上风。
企业本钱降低可以取得较高利润，使企业在与竞争者的对抗中处于有利地位，低本钱使企业能应付理性的购买者，由于购买者所能施加的影响只是将价格降低到其他竞争者所能承受的水平。低本钱也使企业能对付强有力的供给商，具有应付本钱增加的灵活性。低本钱还给竞争对手造成重要的进进障碍，加强了企业的竞争地位。在竞争中效益差的企业首先受利润降低威胁，而效益好的企业在竞争中则可保护自己免受其害。
本钱领先于同行业并保持本行业的最低水平对企业取得竞争胜利提供了有力的保证，但是在实行本钱战略的情况下，本钱的含义并非仅指生产经营过程中实际耗费的显性本钱，还包括企业失往市场，委托代理本钱等一些非显性的本钱。

二、本钱战略的实施——显性本钱
对于实际发生的资源耗费的货币价值体现的显性本钱，本钱战略的要领在于企业要在同行业中取得本钱领先的上风，即先于本行业中其他企业的最公道水平或保持在一个很公道的水平，所谓公道并非简单的低本钱，而是该本钱水平能够使公司的价值得到最大化。为达到这一目的关键是主要是更新公司的治理理念，设计一个本钱分析的系统框架，并且研究影响本钱行为的重要驱动因素与它们之间的重要关系。
第一，对于应用高新技术进行生产的现代化企业可运用作业本钱法和作业本钱治理。在技术密集型企业已经取代劳动密集型企业，运用各种自动化技术，这种企业的直接人工不断降低，品种种类日益增加，并且不同品种的生产流程也呈现了其“个性化”，在这种情况下，假如企业仍一如既往地使用同一的分配标准对这些因品而异的本钱进行同一分配回集，势必导致产品本钱的扭曲，从根本上讲，就是由于传统本钱核算系统未能明确产品本钱形成的真正原因，因而导致了产品本钱核算中不同程度的偏差，因此传统的产品本钱计算将导致歪曲的存货计量、不正确的产品决策、不符合实际的定价、错误的战略视点、错误识别关键性成功要素，终极使企业丧失竞争上风。而作业本钱法弥补了这一缺陷，其中心环节就是运用了本钱动因来分配本钱，本钱动因是导致总本钱变化的任何因素，对基于本钱领先战略进行竞争的企业，获得竞争上风关键的第一步便是识别企业或组织的核心本钱动因。作业是组织内部进行的工作，它包括一系列行动、活动或工作，产品的生产过程就是各种作业的过程，如购进原材料、进行生产、运送货物等等。只要进行作业，就会消耗资源从而产生本钱；而只要生产产品，就需要进行各种有关作业的分析。而在进行各种作业时，必然要消耗各种资源，如人力、物力、燃料等，为了这些消耗必须付出代价，从而形成了耗费，产生了本钱。因此，产品实质上就是制造、运送产品所需要的各种作业所耗费的全部资源的总和。作业本钱法把本钱的回集分成了两个步骤：（一）本钱按其用途回集到各个作业，并且将同样的作业合并形成本钱库（costpool），（二）将本钱库又按其本钱的具有个性化的驱动因素进行回集分配，作业本钱法改变了过往大本钱回集方式，用个性化的分配标准对个性化的产品本钱进行回集，降低了本钱扭曲对企业造成损失的风险。