国家方面论文范例,与奥运商机的新使命相关营销组合策略论文

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作者简介

俞雷,某上市公司高管、营销领域专家、《中国商业评论》企业研究院特约研究员、财经媒体专栏作者.曾任职于世界500强企业中的玛氏中国、莎莉中国和欧莱雅中国.

媒体上关于奥运营销的讨论已经不胜其烦.企业成为奥运赞助商,借助奥运来进行产品推广计划等等.

如何写国家一篇好的本科论文
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不可否认,随着奥运的临近,奥运营销一定会成为热门.毫无疑问,2008年是属于奥运的.2008年也是我写作中国营销史结束的一年.但是,奥运营销真的只是这些媒体和“专家”所讨论的那么浅薄的东西吗除去这些商品买卖之外,最重要的又是什么呢

我认为,在营销上,2008年北京奥运会最大的使命是国家品牌营销和民族品牌营销.这几乎也是后奥运时代中国企业国际化的最大要点.在历史上,1964年东京奥运会和1988年的汉城奥运会,都完成了这两点使命.

受制于国家的意识形态,国家品牌营销并不是简单的一件事情.《华尔街日报》不久前就有过一篇报道《外国记者不满中国新闻报道环境》.毫无疑问,在奥运会期间,外国记者对中国的这种观感不会有本质改变,因为自由世界与我们有着完全不同的价值观、民主观念与法制保障基础.但这种情况并非没有改善的可能,中国政府如果要减轻自由世界的敌意,其实可以主推“儒家思想国家”这一包装.这点在新加坡就很成功.儒家思想并不和我们的政体冲突,又可以提高这种政体的美誉度并获得品牌提升.事实上“和谐社会”这样的提法,也正是建立在儒家思想基础之上的.

前段时间上海一所大学关于国家品牌的LOGO设计,我认为,这是没事找事.美国的国家品牌LOGO就是秃鹰,这种动物在许多国家也并非是什么吉祥的东西,但美国的国家品牌并没有因为它而在美誉度上降低.而“龙”是中国的象征,中国国家品牌是永远和龙在一起存在的,我们要做的,是美化“龙”这一形象,而并非掩耳盗铃式地取消“龙”这一形象.这是取消不了的.

至于民族品牌的提升,则更为容易一些.近些年来,尽管中国制造还是顶着劣质的恶名,但我们应该看到,随着中国产品的越来越多和质量的稳定,情况已经好了很多.2008年8月8日开始之

国家方面论文范例518;的一段不短的时间内,全世界的目光都将注视中国,毫无疑问,只要宣传恰当,这是民族品牌的一个大好公关机会.这里的逻辑是：一个强盛的国家――一个强大的民族――这个民族所生产的优质产品.这点上,日本和韩国都已经成功过,中国没有理由不成功.在东京和汉城奥运会之前,日本和韩国产品同样是劣质的代名词.奥运会不是最关键的,但是个最好的催化剂.

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剩下的就是如何对付这些西方记者了――中国国家和民族品牌的传播者.事实上,新闻越管制,可能越会导致国家品牌的美誉度降低.管制只会把事情推向反面.西方记者假使在中国受了怨气或者限制而不能在中国发稿,他们完全可能回去后再发.如何对付他们,看来政府也应该找公关公司咨询咨询了.

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