本文关于品牌及广告及企业方面的免费优秀学术论文范文，品牌方面有关论文例文,与应该怎样砸广告?相关学年毕业论文范文，对不知道怎么写品牌论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
歇斯底里的广告战是否会终结做品牌是否一定要做大量广告
当今时代是信息化时代,各种广告资讯铺天盖地；当今时代更是品牌时代,每家企业都在做自己的品牌.大家都在谈品牌,每个企业都希望建立起属于自己的品牌.同家在政策环境上也给予了很大支持,媒体也在传播各种品牌理念.然而,当前同内很多企业品牌观念、对品牌的认识,以及品牌建设方面还存在着一些误区.
广告业盆满钵满
快速消费品(FMCG or PMCG)包括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等,在众多产品种类中,快销品在塑造品牌方面是富有挑战性的,是广告费投入最大的行业,并且新招迭出,一直走在市场营销的前沿.尤其是进入销售旺季,在电视、各大主流网站、终端卖场、校同等,到处都能看到各种快消品品牌的魅影和踪迹.可以说,当今快速消费品品牌的塑造,与大量的广告投放密不可分.
快消品行业也是同内最成熟的行业之一,单从央视近几年广告招标就可见一斑.2010年11月8日,2011年中央电视台黄金资源广告招标结束,招标预售总额是126.6870亿元,比去年109.6645亿增长了17.0225亿元,增长率为15.52％.这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度.延续以往的热闹,纳爱斯、雨润、蒙牛、双汇、中粮集团、加多宝、麦当劳等食品企业一一亮相,雨润更是一举拿下2011央视黄金资源第一标.而蒙牛以高出去年3亿元的2.305亿元再次拿下央视招标单项最贵的上半年电视剧特约剧场冠名权,随后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场.
据业内人士称快消品行业的广告费用已经占到行业价值的5％-8％.与此相比其利润空间仅占到1％～2％的比率.虽然中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到126.6870亿元,增长率达到15.52％.这个数字创造了中央电视台又一个新的高度,并且还在延续以往的热闹,却并没有看到这些标王带领的行业利润率提高了多少,品牌忠诚度提高了多少的报诺.
做品牌一定要砸广告
| 有关论文范文主题研究: | 关于品牌的论文范文 | 大学生适用: | 大学毕业论文、专升本论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 37 | 写作解决问题: | 写作参考 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文设计 | 职称论文适用: | 期刊目录、职称评初级 |
| 所属大学生专业类别: | 写作参考 | 论文题目推荐度: | 最新题目 |
尽管一些大的品牌利用央视的大平台,横扫天下,一出手就上亿的大手笔广告费,让无数局外企业和小企业目瞪口呆.那么,做品牌就一定要大量的广告吗还有没有其他套路答案是肯定的！
因为广告是一把双刃剑,没有哪一家企业能够永远占据央视标王的黄金宝座,消费者对通过大量广告塑造的品牌的认知度和忠诚度并不高,很容易因为其他广告而改变自己的选择,尽管企业都会通过广告抢客户,常打广告战.对快消品而言,疯狂地打广告,广告只能起到抗生素的作用,可以短暂地维持企业销量的增长.通过广告抢客户、互打广告战并不能解决品牌战略的根本问题.
同内市场上许多人觉得好吃、也爱吃的“老干妈”系列辣椒酱,据悉从没做过媒体广告,现在每年的销售额已经超过了10亿.“老干妈”的创始人陶华毕虽然文化程度不高,但早已认准了以产品来做品牌的这个“理”.在众多品牌风云纷争的缝隙中、在自己的市场领域里、在自己的行业里占据并开拓属于自己的市场份额、打造了属于自己的品牌.
有人曾对华为十几位资深营销人士和业界人士进行过随机访谈,当问及“在你脑海里,华为品牌意味着什么”时,“技术”几乎成为不约而同的答案.华为以“技术”为突破口,整合了其他多方面资源,打造出誉满全球的民族品牌.
华为的成功充分说明了广告策略只是营销战略的一部分,做品牌未必一定要做大量的广告.企业所做的品牌努力也是为了赢得良好的口碑和市场,从而获得销售上的成功来实现企业的利润.这样整个品牌才具有生存的基础,从而塑造起一个伟大的品牌.
广告的终极意义
也可以这么说,品牌是一个企业的中心,是企业所有战略和策略的中心点,企业的一切行为最终是为了塑造品牌.品牌战略是一切其他战略的中心,也是其他一切战略最终的终极点,它是企业实现其价值的基础,而不应仅仅把品牌当作营销中的一个概念.
这篇论文地址:http://www.sxsky.net/yingxiao/wlyx/443977.html
从国内的理解看,大多把品牌当作一个营销的范畴,但实际上真正的品牌应该是从战略视角出发的,一个好的品牌需要企业营销、人力资源、财务等各大部门全方位的支撑才能塑造.品牌战略需要营销战略的支撑,营销战略只是品牌战略中的一个组成部分.品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高水准的营销理念.最高明的营销不是建立庞大的网络,而是利用品牌符号,把产品／服务送到消费者心智中,使经销商和消费者认识、认知此产品／服务,投资商选择合作时认同并认定认该企业.这就是营销层面企业品牌价值的体现.
那么是不是广告对于品牌而言就无足轻重了呢肯定不是.品牌无法一直都保持良好的品牌效应,那么,企业就应当考虑通过广告来维持消费
品牌方面有关论文例文
为什么要写品牌毕业论文
播放:38132次 评论:3653人
众所周知,广告对消费者具有六种影响力：(1)吸引注意力；(2)传播信息；(3)情感诉求；(4)进行说服；(5)指导购买；(6)创造流行与时尚,激发更多的消费者参与购买.除了广告策略之外,产品的质量、技术革新、款式设计、终端陈列、服务及公关活动等所有的一切,都可以直接或间接地塑造企业的品牌,其最终也能在消费者口碑中或客户心中形成良好的口碑或影响.
品牌方面有关毕业论文开题报告,与应该怎样砸广告?相关论文例文参考文献：
论文应该怎么写
排,(1)从第五学期第2个月,召开年级"撰写学年论文动员会",下达选题任务.,(2)从第五学期第2个月到期末为选方向,见导师,查资料,。药师职称论文2016年诚聘应讯地址,邮编联系电。
硕士论文应该怎么写
序(如:表1),也可以逐章单独编序(如:表2.),采用哪种方式应和插图及公式的编序方式统一.表序必须连续,不得重复或跳跃.,表格的结构应简洁.,表格中各栏都。硕士论文题目怎么写河。
广告设计论文
识产权数目,如计算机软件着作权,集成电路布图设计权等(不含论文专着).列入计数的专利应为本项。广告代理前,应当清楚了解当事人的要求,了解法律文件所面向的对象,进行相应的调研,制订文。
广告专业论文
识产权数目,如计算机软件着作权,集成电路布图设计权等(不含论文专着).列入计数的专利应为本项。广告代理人明确授权不对谈判事项作出承诺,接受或者否定的意思表示;避免将个人好恶带入谈判。
平面广告设计论文
毕。广告设计毕业论文,广告设计与制作毕业论文门人才.,毕业生能在新闻媒体广告部门,广告公司,市场调查及信息咨询行业以及其他企事业单位工作,具有现代广告策划与创意,广告设计与制作,广。
广告论文论题
明专利外的其他授权知识产权数目,如计算机软件着作权,集成电路布图设计权等(不含论文专着).列入计数的专利应为本项。广告专业英语【广告专业英。
广告毕业论文
广告设计毕业论文,广告设计与制作毕业论文作基础,广告摄影,影视广告制作,非线性编辑,专业实习,课程实习,毕业实习,毕业论文等,七.课程体系及学时学分比例,计划教学总学分共计:20。
广告专业毕业论文
广告设计毕业论文,广告设计与制作毕业论文作基础,广告摄影,影视广告制作,非线性编辑,专业实习,课程实习,毕业实习,毕业论文等,七.课程体系及学时学分比例,计划教学总学分共计:20。
广告艺术论文
广告学年论文江苏中外广告发展史 advertisinginchinaandabroad1102100022334848中国文化概论 introductiont。广告设计毕业论。
广告专业论文题目
业。广告专业培养方案4,上海海关学院毕业论文,1,用二号宋体书写,论文题目用小一号黑体书写,系名,专业班级,学号,学生姓名,指导教师四号宋体书写,完成日期用小二号宋体书写,上空一。广。
13888888888
点击咨询 