粉丝类学年毕业论文,与微活动:为微企业聚力相关营销类论文参考文献

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当传统的促销方式的效果越来越差,微活动——这一全新的平台却使企业尤其是中小企业和小微企业有机会实现“四两拨千斤”营销梦想.

2012年4月下旬,一家名为龙搏微的公司的认证微博在新浪“微活动”上开展了一次有奖转发活动,微博的内容很简单：“欢迎光临艾文馨品牌官方旗舰店,符合以下条件的网友均可参与抽奖：1.关注@龙搏微网络科技有限公司.2.转发微博并“@”三个以上好友,活动结束后系统将从参与活动的网友中选出一等奖2位,每位获赠100元话费充值卡,二等奖200位,每人获得艾文馨提供的店铺代金券一份.

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活动结束之后,龙搏微的粉丝数从821跃升到了1558,实现了742次转发,其中符合活动规则的转发为694次.

极高的投入产出比

尽管此次活动投入很小,比不上一些大厂家、大投入的活动.但从投入产出的角度来衡量,本次活动无疑非常成功：仅花费了400元,却赢得了7

粉丝类论文范文集00多粉丝,派发出去200张代金券.

微活动:为微企业聚力参考属性评定

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在不少人眼中,微博营销活动很简单,不就是赠送ipad、iphone、车子（一年使用权）吗,要不就是编辑一个段子引发网友热烈转播和争议,辅以精心的策划、大量“水军”的烘托以及强有力的媒体公关能力.

不过,随着此类策略被多次使用,微博用户对此已经审美疲劳,策划者无奈地发现：网友的转发变得机械、评论变得俗套,即使是精心策划的话题也常常“石沉大海”.

同时,由于微博营销需要大量的人力、财力,而微博营销强于口碑和品牌的营造,却弱于转化为直接销量,因此在营销效果上常常不尽如人意.

于是,微博营销似乎成为大企业的专利,财力、物力和品牌力都匮乏的中小企业,很难借助微博实现预期的效果.

龙搏微是一家微企业,其核心业务以女装、护肤品为主的淘宝网店,品牌知名度并不高,因此,开通认证微博后很长一段时间内,其官方微博门庭冷落,如何才能扭转困局呢?

龙搏微很快找到了突破口——新浪微博上“微活动”这块“风水宝地”.于是,龙搏微通过有奖转发这个看似普通的营销方式有效积累了粉丝,并派发了742张面值20元的淘宝网店代金券.

行文至此,也许读者会疑惑：不是仅有200个二等奖吗?怎么又多出了542张代金券呢?

这恰是龙搏微的取巧之处,其通过私信,给所有参与转发的粉丝都派送了代金券.活动之后的一周时间内,有292人使用了代金券前来淘宝网店购物,所获得利润远比400元的成本高出许多,微博销售转换率也达到39.省略）

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微活动成功的秘密在于锁定了“微博彩民”这一特殊群体,一方面,企业可以通过他们积累粉丝,另一方面,对于中奖的热衷以及对兑奖的热望,使得他们容易在企业的“利益导向”诱导下,成为绝佳的潜在顾客群.

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