基于社会化媒体视角下的新社会组织党建策略分析

基于社会化媒体视角下的新社会组织党建策略分析

中图分类号：D267文献?耸叮?A文章编号：1674-1145（2018）8-058-02摘要近些年来，我国新社会组织发展迅速，新社会细织作为大众参与社会建设的重要途径，受到了广大人民的关注。而随着人民接受习惯的改变，新社会组织在党建过程中出现了一些问题，本文旨在从对人民接受习惯产生影响的社会媒体角度对新社会组织党建问题进行关注。
关键词社会化媒体党建新社会细织
一、社会化媒体的源起
社会化媒体（socialmedia）是近些年来随着互联网的发展，尤其是移动客户端的迅猛发展而产生的一个较为新鲜的概念，对其定义虽尚未形成一致观念，但通常认为是指通过互联网基于用户社会关系的内容生产与交换平台。社会化媒体的概念最早可追溯于Web1.0时代，在当时已经产生了类似于社会化媒体的应用，但是在Web1.0时代互联网整体呈现出的是以门户网站为主比如新浪、网易、搜狐等，更多的是以单向传播为主，即网站信息传达给个人，但并未将用户个人反馈传达至网站，虽然在当时也有开启评论功能，但由于在此过程中，用户处于劣势地位，双方未能有太多沟通，有悖于大众传播双向传播的概念。
随着社会的发展，在社会大环境下更加强调开放和共享，更加强调作为个体的人的作用。技术层面上，移动客户端的大幅增长，个人渴望更多机会发声。互联网逐渐进入Web2.0时代，这是一个更加强调以人为本的时代，互联网作为沟通交流重要功能的日渐显现，其重心也由门户网站转向社会化媒体。在此过程中网络传播的影响力对传统意义上的大众传播造成强烈冲击。
如今，社会化媒体的应用体现在生产生活的方方面面，对于从事党的建设工作的同志而言，了解与把握社会化媒体的本质与其传播规律，科学运用社会化媒体的独特优势，使之成为党建工作的有效工具是当下传播背景下对于党员的必然要求。此外，与现实的人际网络类似，社会化媒体中也同样存在着与现实关系网络同样甚至更加复杂的网络社会关系。在社会化媒体的连接下，虚拟世界中的关系人，通过不同于现实社交的方式，即时高效地联系在一起，形成了存在于网络的关系社会。只有深刻了解社会化媒体中的社交规则，才可以在错综复杂的关系网络中把握核心节点。
二、新时代党建思想的创新
2017年党的十九大在京召开，十九大报告指出，中国特色社会主义进入到了新时代，同时党的十九大报告提出要牢牢掌握意识形态工作领导权，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆沦传播力、引导力、影响力、公信力。
为什么我们党这么重视党组织建设过程中例如舆论的导向、媒体的传播因素呢，笔者个人认为，这主要是基于以下几个因素所号量的。
第一，这是理论所要求的，信息化是党的建设科学化的路径与支撑，我们党作为执政党，必须要时时刻刻地关注自身党的建设，信息化的高度发展要求我们党要关注社会化媒体这方面。第二，这是人数所要求的，我们党有着8900万党员和450万个基层党组织，这么庞大的数量如果没有一个基于互联网媒体的大数据网络，仅仅靠着纸质的档案不能时时刻刻地反映党员的流动和工作，所以党的建设离不开这些新科技。第三，这是时代所要求的，中国开放的大门不会关上，只会越开越大。我国经济的发展还有更加迅猛的势头，所以，对我们党的建设的要求更加紧迫。第四，这是思危所要求的，我们党是一个具有忧患意识的政党，当前，我们党面临着四大考验，改革开放已经进入第40个年头，改革已经进入深水区，这几年出现了很多值得我们警惕的情况发生，比如城乡收入差距较大，贫富分布不均等现象。现今，网络媒体上流派众多，各种思想鱼龙混杂，如果我们党放弃了网络阵地、媒体阵地那么久会显得滞后，不能及时的回应社会关切，如果任由西方所谓的“普世价值”等思想涌入，那一定会给我们带来冲击，甚至例如苏东剧变的悲剧就会在我们身上发生。第五，这是博采众长所要求的，我们党是一个“学习型、服务型、创新性”的政党，时代在变，我们也要变，苟日新，日日新，通过社会化媒体加强党的建设，净化我们党自身。通过社会化媒体，进行党务公开，让党时时刻刻受到人民的监督。设立举报平台，拓宽民意反映渠道，一切在阳光下运行，加强我们党同人民群众的血肉联系。推进党的基层信息化、数据化建设，充分发挥党支部的堡垒作用。
三、新社会组织党建现状分析
随着社会的发展，人民生活水平的日益提高，人民主体意识、政治意识、参与意识的增强，其关注不内局限于身边与个人利益密切相关的事情，参加社会公共事务的意愿日渐强烈。新社会组织作为大众参与社会建设的重要途径，受到了广大公民的关注。近些年来，我国新社会组织发展迅速，出现了行业协会，志愿协会，文化组织，服务型组织等形式，基本遍布社会的各行各业各地区，广大新社会组织在推进社会慈善事业、提供公共服务、促进经济发展等方面发挥着应有的作用。如何合理发挥新社会组织力量为社会发展增砖添瓦成为执政党不可避免巨必须号虑的问题之一。
从二十世纪末起，中国共产党就对社会组织的党建工作给予了极大关注，在党的十九大报告中也指出：“要以提升组织力为重点，突出政治功能，把企业、农村、机关、学校、科研院所、街道社区、社会组织等基层党组织建设成为宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推动改革。在长期的探索过程中，对于新社会组织党建工作出现了许多值得借鉴的模式和经验，比如：辽宁的“协会+党委”模式、江苏的“双报双推”模式、广州的“1+N+X”模式、浙江的“1+N”模式、北京的枢纽型“3+1”模式，大致可以划分为：行业类，如辽宁和北京的模式都是对新社会组织所在行业进行党建指导；主管部门类，如江苏和浙江则是按照新社会组织所挂靠政府部门进行党建，还有以新社会组织所属归地为依托进行党建的类型等。
近些年来，中国共产党加大刊新社会组织党建问题的关注，从中央到地方都大力推进新社会组织党组织建设，但由于党建问题在不同属性的社会组织之中面临着不一样的实际情况，比如，国企和政府部门由于其本身的“国”字号属性，党建工作更为容易开展，但是新社会组织却并非如此，其两者方法必定不能互为适用，因此在开展快速推进过程中也不可避免的产生了一些新问题。比如：第一，党建工作人员充足与新社会组织党建需求的矛盾，自从1929年中国共产党建党起，在党的长期建设实践过程中形成了思想建设、组织建设、作风建设三大范畴，历经多年发展，直至十八大提出“六位一体”的全方位格局，在这其中培养了无数的优秀党建人才。但由于新社会组织党建观念意识薄弱，参与性较差等特点，其对党建工作人才有着更为复杂的要求；第二，党建工作形式呆板，缺乏新意。新颖的党建形式可以调动组织参与积极性，进而刊影响党建工作质量。当前党建工作创新性缺乏，主要表现在形式过于理念陈旧，形式吸引力差、未能与实际工作相结合等问题。在新社会组织中进行党建工作是为了全面推进党的“五个建设”，把制度建设贯穿其中促进社会团结。第三，新社会组织党建工作中的内部与外部矛盾，当前新社会组织中的党建工作主要是以政府行政力量为驱动，组织内部缺乏积极性，这种模式可以在短期内扩大进行党建工作的组织数量，却未能对组织党建工作形成积极影响，为党建工作埋下隐患四、基于社??化媒体视角下的新社会组织党建策略
党的十七届四中全会提出党的基层组织要适应新形势新任务要求，创新活动内容方式，找准开展活动、发挥作用的着力点。当下，伴随着Web2.0时代的到来，依托新技术对党建形式进行创新，积极推进党建信息化建设成为了迫在眉睫的要求。2010年时任中央政治局常委、国家副主席的习近平指出：“将手机等新技术应用到党建工作中，既是信息化时代发展的客观要求，也是党建工作与时俱进、改革创新的重要体现”。2015年，李克强总理首次提出“互联网+”概念，随着近些年来国家对“互联网+”计划的大力推进，其已融入我们生活中的方方面面，对社会生活造成了极为深刻的影响。有学者提出“互月关网+党建”的观点，为我们研究党建工作开辟了新的视角，而社会化媒体作为Web2.0的产物，在“互联网+”计划的背景下，也为新社会组织党建工作提供了有力的工具和形式。
社会化媒体相比其他传统媒体形式及web1.0时代的网络媒体相比，其对用户有了更加深入的关注，也给予用户更多的主动权，也更加强调社交，即传受双方的沟通。在十九大报告中强调“加强协商民主制度建设，形成完整的制度程序和参与实践，保证人民在日常政治生活中有广泛持续深入参与的权利”。相比以往人民参与政治生活的受到时空和传播通道资源有限的困扰，在今天，人民可以通过众多供其选择新社会组织的媒体平台表达自己的意见有序参与政治生活。而对于新社会组织来讲，当前仍有具体工作需要进行完善，以促进党组织建设。
（一）人才队伍建设（思维）
互联网的发展离不开人才的培养，对于社会化体的培养也是如此。在社会化媒体日益普及的今天，对社会化媒体的掌控更加离不开专业的技术人才。在传统媒体的时代，党建工作的着力点主要在于上传下达，是一种单向的传播模式，社会组织在接受上级指导之后对其成员进行传达，很少关注作为中转枢纽的社会组织和传播终端的人民的想法，造成党建工作实际效率不如人意。社会化媒体应用到党建工作中可以提高党建工作效率。
俗话说“工欲善其事必先利其器”，而在笔者看来还应说“工欲利其器必先修其身”。一方面，上级党委需要选拔政治立场坚定、党性强、具有责任感和使命感的党务人员进行社会化媒体知识既能培训，使其拥有较为充足的社会化媒体知识，能够应对党建工作中的网络沟通环节，合理处理党建工作中出现的舆情事件。另一方面，社会化媒体平台的内容生产质量也会影响到传播效率，新社会组织在社会化媒体上进行党建工作时也要注意采用合适的方式，采用PCA，UCIC结合的方式，也要加大刊能生产适用于社会化媒体平台上的作品的人才的培养。
（二）优化党建形式，搭建社会化媒体工作平台
相对于国企和政府部门的党建活动来说，新社会组织党建活动的驱动力往扫来自于外部，组织内部缺乏主动性和积极性，对于新社会组织党建活动应多从组织自身出发，将促进新社会组织工作作为出发点和落脚点，提升新社会组织参与党建活动积极性。
近些年来，各级政府顺应社会化媒体兴起的时代潮流也积极开展了“两微一端”，并且在社会中也取得了积极地反响，在新社会组织党建工作中也有所借鉴，为党建工作开辟了新形式。除此之外在新社会组织党建工作中也可以采用“1+X”党建管理模式，将其与社会化媒体相结合，搭建社会化媒体工作平台。具体来说就是，“1”代表地方政府社会组织党委和地方有关部门对其所属新社会组织党建工作进行大方向的指导，通过社会化媒体平台做出沟通交流引领之寻攀，使用短视频、互动H5等形式在社会大环境中营造积极参与党建工作的氛围，“X”则是指新社会组织，在接受上级部门方向上的引领之后进行组织内部的党建工作，灵活采用微信、微博、QQ、短视频等方式做好内部沟通工作，以人民群众新闻乐见的方j戈进行党建工作。
参考文献：
[1]陈家喜.我国新社会组织党建：模式、困境与方向[J]中共中央党校学报，2012，16（02）：36-40.