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随着北京奥运会的脚步越来越近,众多中国企业涌动起对奥运体育营销的渴望与憧憬.本文的目的在于,在《新营销》参与主办的CCTV体育营销高峰论坛成功落幕之际,检阅2006年度国内体育营销的发展态势,推出体育营销标杆企业榜,总结经典案例的成功经验,深入探讨体育营销的运作模式.
2006年体育营销优胜企业
体育营销学术论文怎么写
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阿迪达斯
上榜理由：64场比赛,10亿全球观众的关注,12亿欧元创记录的足球销售额,在2006年世界杯足球赛上的巨大成功巩固了阿迪达斯在全球运动市场上的领导地位.
伊利集团
上榜理由：有梦想才有可能.赞助2008年北京奥运会,是伊利国际化道路的必然而又理想的选择,更是伊利向全世界展现自己独特风采的全新起点.
中国移动
上榜理由：中国移动以品牌为切入点,从客户角度制定营销传播方案,借助奥运传扬文化,品牌融入奥运基因,中国移动必将“立足全球,放眼世界”.
联想集团
上榜理由；5745台联想电脑,无差错运行,始终表现如一,助力都灵冬奥会,联想获得了中国企业的第一块“奥运金牌”.奥运成为联想赢得国际和国内客户信赖的最强佐证.海尔集团
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上榜理由：从签约NBA到赞助奥运会,海尔以实现全球化品牌为目标.从青岛到香港,航程2200公里海尔青岛号帆船一路航行,一路传递奥运情怀.
北京现代
上榜理由：2006年世界杯足球赛,北京现代借助中国最权威媒体的影响力,打造互动竞猜活动“伊兰特雅绅特王牌对王牌”,全方位传达现代汽车世界级品牌的内涵.
中国石油
上榜理由：奉献能源,创造和谐,中国石油将北京奥运会“绿色,科技、人文”的核心精神与企业价值观相结合,履行社会责任,全面促进和谐企业建设.
中国石化
上榜理由：F1上海站冠名,A1赛事中国车队赞助商,成为2008年北京奥运会合作伙伴,以先进科技全面支
体育营销方面有关论文范文参考文献
吉列
上榜理由：36年赞助世界杯足球赛,吉列与世界杯足球赛一起成长.2006年世界杯足球赛,宝洁联手强势媒体,推出吉列世界杯“魅力之窗”,世界杯魅力席卷千万消费者.
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三星电子
上榜理由：4个多月,二十几个省市,都灵冬奥会三星火炬手中国区选拔,跨国企业在中国体育营销的成功典范.赞助体育,三星吸引了全世界的眼球,也将自己的希望放飞.
2006年体育营销优秀企业
青岛啤酒
上榜理由：观球论英雄,激情成就梦想,激情,梦想,共同的诉求,青岛啤酒的品牌主张与奥运精神紧密结合,青岛啤酒为奥林匹克文化增添新的亮点.
中国银行
上榜理由：以奥运促发展,以发展助奥运,是中国银行参与奥运的目标,也是中国银行奥运营销战略的核心.借势奥运,中国银行拓展了商机,寻找到更多、更新的增长点.
恒源祥集团
上榜理由：从赞助足球赛事到成为奥运赞助商,恒源祥,这个中国老字号,正在散发出活力的青春气息恒源祥相信,品牌与消费者接触中,只有持续的产生品牌记忆,才是有效的体育营销.
中国人保财险
上榜理由,拥有人保财险,喜看北京奥运.无形的保险产品依托有形的奥运会门票平台进行差异化促销,成为奥运合作伙伴不到一年的中国人保财险,上演了一场漂亮的奥运营销大戏.
利郎集团
上榜理由：从2004奥运会到2006年世界杯足球赛.利郎选择权威媒体,借助强势平台背书效应,持续向目标受众传递品牌价值与文化特质,让体育营销这把利器抢占着消费市场的制高点.
波司登
上榜理由：从世界杯短道速滑全球合作伙伴到助中国雪上健儿冬奥会称雄,从赞助冰上运动到赞助中国女足,波司登在支持祖国体育事业的同时,也成为中国企业体育营销的典范.
七匹狼男装
上榜理由：相信自己,相信伙伴,赞助2005年皇马中国行,将自身品牌与国际顶级体育品牌相结合,七匹狼在激烈市场竞争中脱颖而出,迅速扩大品牌影响和市场份额.
奇瑞汽车
上榜理由：2006年,奇瑞果断出击迅速捕捉到世界杯足球赛的重大商机,联合强势媒体,推出世界杯魅力之窗.100多天,奇瑞品牌频频亮相,4个频道,多频次播放,奇瑞在世界杯足球赛期间收获丰厚.
中国网通
上榜理由,把中国网、宽天下的理念,与中国体育健儿胸怀宽广,为国拼搏的精神合为一体,这是一次出色的形象建设运动,展示了网通将成为未来宽带产业主导者的企业形象.
博士伦福瑞达
上榜理由：借助世界杯足球赛热潮火遍全球之际,博士伦福瑞达启动世界杯计时项目,引爆2006年夏日激情,博士伦福瑞达成为200年世界杯足球赛营销热潮中一支成功的生力军.
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中国联通
上榜理由；联通不来梅,联通世界杯,借中国乒乓冠军之队,借2006年盛夏绿茵激情,整合传播资源,联通品牌价值强劲跃升.
劲霸男装
上榜理由,冠名2006年世界杯射手榜,劲霸敢于天下争,借体育汇聚高端消费群体,实现品牌深度与广度的又重提升.
安踏
上榜理由 CBA全套运动装备独家赞助,安踏借助专业体育赛事,联动专业产品开发,牵手专业媒体,塑造出专业品牌.
华润雪花啤酒
上榜理由；啤酒爱好者的正式合作伙伴,独具特色的“非奥运营销”,不走寻常路,体育从另一维度成就雪花精彩.
华硕电脑
上榜理由：携手“7＋2极地挑战”,从坚若磐石的忠诚品质,到柔韧如丝的品牌策略,华硕跳出纯粹IT圈,展示非同寻常的企业智慧.
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中国体育旅游
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